挖掘不37传奇游戏断，联运不停

不知何时起，中国的文创产业刮起IP热的风暴，在资本热捧、BAT等互联网巨头公司进入以及市场内容匮乏等因素的促使下，国内优质IP的价格一涨再涨，而海外IP授权费用更是大煞旁人，长此以往下去，中小型企业的生存问题令人堪忧不已。

为何优质IP如此受人待见?

为什么优质IP能在数以万计的IP群体中脱颖而出?首先，我们不得不提优质IP本身的影响力和超强的转化力。不管IP怎样变现，用户导入成本低是厂商最为看重的一点，今夏席卷整个国产电影票房的《大圣归来》，迄今为止余温也未曾退去，当我们点击登陆淘宝众筹版块时会发现，绝大部分《大圣归来》相关的众筹项目达成率高达百分之几千，而已筹金额数目更是令人震惊。专家对此表示，好IP可减低2/3涌入的导入成本，可见优质IP的影响力巨大。

其次，优质IP凭借超强的代入感能力，变现起来更加的得心应手。《花千骨》就是其中的典型代表之一，《花千骨》手游上线后，玩家大量涌入，迅速登顶下载排行榜首位，想必与人气火爆的影视剧《花千骨》有莫大关系，正因为如此，优质IP才会如此受人热捧。厂商正想尽一切办法去寻找优质IP。

IP 你到底在哪里?

购买优秀IP是一种不错的选择，但并不适用于中小型企业。除此之外，还有哪些好的方式?

当前，市场以挖掘文创产业上游内容作优质IP为主流方式。网络文学、游戏、自媒体、动漫、周边衍生品等成为厂商心中挖掘优质IP的淘金地，产出了不少优秀作品。不久前热播的大型古装传奇电视剧《琅琊榜》就是根据海宴的同名小说改编而成，该剧首播当晚的网络播放量就赢得了开门红，热播期间在微博和朋友圈被疯狂刷屏，口碑爆棚，甚至有网友惊呼“近年少有国产良心剧”，与此同时，其页游和手游在网络上线，且月流水已过千万。除此之外，已获得第88届奥斯卡金像奖提名资格，改编自漫画师熊顿的同名漫画《滚蛋吧!肿瘤君》电影上映前，仅点映成绩达1250万，超过了《捉妖记》的点映票房，成为了今年点映票房最高的电影，可不巧的是，电影首映的当晚，天津塘沽发生的爆炸事件对电影宣传产生了很大的冲击，最终《滚蛋吧!肿瘤君》票房不到6亿而收场，37传奇霸业私服，但正能量的传递影响较为广泛。

事实证明，挖掘出来的优质IP有助于粉丝的留存率，其中，网络文学和动漫显得尤为突出，而挖掘的另一大优势，开发成本相对较低，一款手机游戏的开发成本少则仅需几万元，开发商最为看重这一点。近似完美的挖掘IP方式，但也暴露出一大软肋。众多周知，IP开发时间长，IP变现出现断层的现象也时有发生，例如：一本网络小说正常的完成在2-3年左右，对于开发商而言，不想也不能进入漫长的等待期。

培养优质IP的手段不仅如此，更为重要是的多屏联动，让更多优质的IP可以比其他渠道获得更多的推广机会，优质粉丝的导入更加迅速。《十万个冷笑话》采用联运的方式取得了不错的成绩，在市场中也得到了证实。早在2010年，《十万个冷笑话》开始在有妖气网站连载，经过五年的潜心创造，具备联运的一系列基本条件，而后于2015年1月动画电影《十万个冷笑话》上映，创造了一个八日过亿的票房纪录，与此同时，《十冷》团队与腾讯应用宝联运《十冷》手游全平台上线，居于腾讯应用宝分发量首位，可谓风光无限。

《十冷》的运营公司在成立之初号称：“一家几乎没有营收的原创漫画平台公司”的有妖气在盈利模式上尚不明确，到现在从零到一的盈利模式，分析其原因，除了营销做得好，创意内容的产出和联运手段在其中的影响力自然也功不可没。

挖掘不断，联运不停

随着《十冷》取得一系列空前的成功，IP的挖掘+联运组合取得的效果在市场上进一步被证实，未来，会有更多的厂商愿意去尝试。楚太传媒联合创始人孙女士说出了自己的想法：“针对IP培育的不同阶段，厂商需潜心创作，合理运用挖掘和联运的组合给予IP培育，并要经市场不断的反馈，并加以论证指导，切勿急功近利。另外，对于原创IP开发平台而言，需要垂直偏向中小型企业，让更多的企业实现互惠互利的目的。“

随着IP热的持续升温，厂商对于优质IP追捧的热情有增无减。对于IP开发者或者联运平台来说，只有懂得挖掘和联运二者之间的关系，才能快速有效的培育优质IP，而挖掘和联运这对黄金组合对于培育IP的方式，未来也将起到决定性的作用。