腾讯视频: 于正携《好玩的传奇班淑传奇》付费观看，话语权提升

互联网的兴起是一个重点，互联网可以当成一颗“星”了。甚至说他比一颗“星”的价值还要高的时候，你就要去考虑互联网属性这个问题，它的需求。到了今天，特别是到了“一剧两星”之后，互联网是一块阵地了，不能丢掉。(其实可以说是一剧三“星”了。)对对，所以互联网的需求和传统媒体的需求，你要想办法去结合。

据腾讯视频透露《暗黑者2》后期，也将采用付费提前看大结局模式，该剧截止目前总网络点击已达到了6.5亿次，考虑到还有近1/3集数未播出的情况下，《暗黑者2》总点击量有望破10亿。精品内容将给视频网站带来更多的变现机会。

图：2014-2015年艺人主演电视剧累计收视榜单

图：10月3日，《琅琊榜》单日点击过2亿

视频网站之间竞争激烈，如何实现差异化，提升用户忠诚度是每一家视频网站都会面临的难题。现今通过精品独播内容积累核心粉丝用户，被认为是一条有望走通的路：

   HBO剧场、《华胥引》、《暗黑者2》、《班淑传奇》，各类独播精品内容进行多种商业尝试，腾讯视频的思路清晰可见。

1）互联网从“PC时代的流量为王”逐步转变为“移动端时代的用户为王”，获取足够多高黏性的核心粉丝用户比单纯的流量能带来更多元化的商业变现机会；

从现实情况来看，至少在电视剧方面，腾讯视频等视频网站更多是目前热门内容的发起点，传统电视平台反倒在热门资源收视表现上慢半拍。

   紧接着便是10月即将推出的“先网后台”新模式的《班淑传奇》。

图：10月3日，《琅琊榜》东方、北京电视收视0.7出头

早先在今年8月的北京电视节期间，Vlinkage提出的“3-5年内先网后台成为主流电视剧模式”引发了行业热议。从7月份《华胥引》宣布付费观看，并台网同步播出，至《蜀山战纪》先网站上线付费观看，再于2016年在上星播出，电视剧“先网后台”模式在2015年拉开帷幕。

（新闻稿 2015-10-16）

围绕精品独播内容，腾讯视频今年进行了多元布局，在网剧资源方面进一步深耕细作。

2）相比多网站联播的热门电视剧，高质量的独播电视剧能够吸引更多会员用户，将成为视频网站的核心资产。

随后暑期7月，通过大IP古装剧《华胥引》尝试付费点播：

总结：从目前的情况来看，“先网后台”已经成为市场新趋势，在《华胥引》、《蜀山战纪》、《班淑传奇》这些案例的背后，更多折射出视频网站不断提升的行业影响力。台网之间，激烈的竞争会减小不少，未来更多的是资源互补，优势合作，新的玩法也会催生新的商机，对于行业从业人员来说也意味着更多新机会。