告别2015 传奇归来私服文化消费持续发力

　　票房首破400亿元，中国电影迎来“本土电影”元年；播放量跨过50亿次，以《花千骨》为代表的电视剧网络播放量屡创新高；产值突破1000亿元，一批高质量的国产动漫作品广受好评……回望刚刚落幕的2015年，我国文化消费市场亮点频出，异彩纷呈，已成为当前拉动消费增长不可或缺的重要力量。市场一片红火的背后，细分行业表现如何？2016年，我国的文化消费市场又将如何续写传奇？

　　1.电影：票房过亿元国产片47部

　　2015年，全国电影总票房定格在440.69亿元，同比增长48.7%，其中，传奇归来国际版sf，国产电影票房达271.36亿元，占全年票房总额的61.58%。中国电影在2015年屡屡刷出新纪录——单片票房纪录从10亿元出头直接拉升到24.39亿元；票房过亿的国产片达到47部；全年有4部影片进入“10亿元俱乐部”；全国城市院线观影人次12.6亿，同比增长51.8%。

　　在票房收入创下新高的同时，国产影片类型也更加多元化。《捉妖记》《西游记之大圣归来》《煎饼侠》《烈日灼心》《寻龙诀》《老炮儿》等不同叙事风格的电影均收获不俗的票房和口碑，电影质量稳步提升，电影市场朝着更健康的方向发展。IP（知识产权）成为当之无愧的热词，2015年共有20多部IP电影先后上映，斩获近80亿元票房。

　　除了影片内容和质量的提升，2015年中国电影市场票房实现高增长也离不开硬件支持。2015年全国新增银幕8035块，银幕总数达到31627块，平均每天增加22块。目前全国共有县级影院3241家，县级影院银幕12777块。此外，互联网、手机APP等便捷的在线购票方式不仅成为用户观影最主流的购票方式，也进一步引爆了电影市场。

　　【点评·展望】

　　中信证券传媒与互联网首席分析师郭毅：

　　预计2016年我国有希望超越美国本土电影市场票房，成为全球第一大市场。未来三年，我国电影票房有望突破1000亿元大关。同时，我国电影行业的盈利模式、影视行业收入的构成会进一步多样化。目前中国电影收入的九成来自票房，还处于发展的初级阶段，随着电影产业收入结构的逐步优化，未来电影及相关产业链有望达到万亿元规模。

　　2.电视剧：网络播放量屡创新高

　　2015年，国产电视剧的年度生产总量较2014年有所收紧，上半年生产159部电视剧，同比下降14%，电视剧的创作播出和产业发展呈现多样性、复杂化的总体态势。国产电视剧相继出现《伪装者》《琅琊榜》《芈月传》等热剧，引发社会讨论热潮。与电影市场相同，IP也成为电视剧行业的热点，《琅琊榜》《芈月传》《花千骨》等收视较高的作品均为IP 改编作品。

　　由视频网站优酷联合艺恩发布的《2015大剧琅琊榜》显示，2015年大剧网络播放量屡创新高，《花千骨》以195.2亿次的播放量摘得2015年电视剧网络播放量冠军。播放量前十名的大剧播放量整体跨过50亿次大关，量级比2014年提升了30亿次，其中，IP改编剧数量占比达50%。

　　网络自制剧在2015年也取得佳绩，不仅《盗墓笔记》《他来了请闭眼》等热播，还出现了网剧被改编成电视剧、电影的“反哺”现象，在影视行业渐获“主动权”。搜狐视频参与出品的《无心法师》播放量达10亿次以上；《太子妃升职记》播出一周内的播放量累计达到5500万次。

　　【点评·展望】

　　华策影视集团总裁赵依芳：

　　全产业链布局电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容成为影视集团的一致选择。2016年华策将力图构建“大盘作业”的影视协同生态体系，核心业务将从国内最大的电视剧内容平台，向电影、网络剧、综艺节目等领域延伸。

　　3.图书：线上线下齐发力

　　由北京开卷信息公司发布的《2015年中国图书零售市场报告》显示，2015年全国图书零售市场规模继续保持增长，市场整体同比增长12.8%。在“全民阅读”的强势推动下，最近几年图书零售市场都保持着不错的增长势头。实体书店零售市场继2014年实现3.26%的增长之后，2015年继续保持增长，同比增长0.3%。与之相比，2015年网上书店渠道零售市场保持高速增长，同比增长率为33.21%。

　　尽管逐年增长的高额房租让很多实体店主头疼，但民营实体书店在这个冬天却呈现出“逆袭”之势。以网上售书起家的当当网宣布未来三年将在全国开设1000家实体书店。中信出版集团上海公司总经理、中信书院院长施宏俊日前透露，中信出版计划在“十三五”期间开办上千家书店，并把它们打造成一种“城市文化公共空间”。

　　在图书细分方面，教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，占比达25.38%，其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别，码洋比重最大的类别是社科类，达到了26.61%。

　　该报告还显示，2015年移动阅读市场规模达108亿元，同比增长22%。移动互联网应用中阅读领域渗透率高达60%。移动阅读时间主要在午后和晚间，中午12点、晚间22点是两个高峰期。缘于智能手机高普及率及平台内容趋向年轻化，移动阅读人群集中在30岁以下年龄段。

　　【点评·展望】

　　当当高级副总裁姚丹骞：

　　实体书店回暖的脚步愈来愈近了。与网上购书相比，实体书店能大大提升顾客的购物体验，有效解决供应链效率问题，同时响应政府“书香社会”的号召，助力全民阅读；而商业地产过剩也将为实体书店发展带来机会。

　　4.音乐：“互联网+”推动付费模式

　　《中国音乐产业报告》显示，从核心层音乐行业市场结构来看，数字音乐产业独占鳌头，数字音乐市场规模整体呈稳步上升的趋势。用户的听歌习惯也正在逐步向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%以上，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。结合移动端网民的发展走势以及网民对音乐的需求，未来移动音乐市场发展前景广阔。

　　音乐演出成为音乐产业的另一匹黑马，而这部分产值中也有互联网的贡献——在“互联网+”的推动下，“付费直播模式”成为业内备受关注的全新商业模式。而曾经作为音乐产业支柱的唱片工业仍在持续滑坡，中国内地实体唱片产值规模持续下降。

　　互联网音乐在近十年经历了全面盗版下载、授权免费下载、行业酝酿授权付费下载阶段，目前音乐网站、唱片公司都在积极准备迎接网络音乐付费下载时代的到来。与此同时，网络音乐产业也在发生一些深层次的变化，音乐著作权人、唱片公司和音乐网站已经成为网络音乐产业链不可分割的重要组成部分。预计未来中国内地的数字音乐产品将呈爆炸式增长，数以千万的数字音乐专辑将以音乐APP方式通过互联网传播。

　　【点评·展望】

　　中国音像与数字出版协会唱片工作委员会秘书长卢建：