2015十大创新营销案例：明星传奇归来效应“大杀四方”，移动端、二次元渐成主流

　　2015年，营销事件月月有，年初，因“全民COS武媚娘”天天P图爆火，大年三十晚上的抢红包，让微信一夜之间就完成了支付宝十年才完成的事情，6月，神州专车“自黑”又迅速洗白，8月吴亦凡要从军刷爆朋友圈，10月《大圣归来》“自来水”们为国产电影摇旗呐喊······

　　尽管营销事件层出不穷，但加上“创新”作定语，很多营销的玩法基本都是新瓶装旧酒，甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环，一直都是企业规划、发展的重点之一，所以今年也不乏极具新意的案例。

　　当下营销趋势

　　本着传播效果好、有新意、与同类相比更具典型性三大观念，品途网整理了今年的20家营销案例，经过专家组和大众组的双重甄别，最后综合选出2015年10大创新营销案例。

　　这次票选，也反映出当下营销的5大趋势：

　　1、载体转向移动端，例如微信红包、H5营销广告的出现，以及“刷爆朋友圈”成为衡量营销是否成功的一条准则。

　　2、名人效应依然有效，例如小咖秀、大疆无人机的“火”都是因为明星效应“燃”起来的。

　　3、二次元文化渐入主流，例如优信二手车的鬼畜视频。

　　4、营销趋向常态化，杜蕾斯、可口可乐等早已成为大众常见品牌，但营销却年年不落。

　　5、剧情跌宕、具有冲突性的营销事件更能引起舆论关注，譬如神州专车自黑，后来又道歉反而收获了许多下载量，余佳文与“导师”撕逼，也为超级课程表拉回不少关注度。

　　同时，值得注意的是，关于谁更具有创新性，专家组和大众组产生了不小的分歧。对于后者而言，触达他们的营销事件就是“好”营销，而对专家组而言，尽管个别营销事件的影响力不能与“巨头”的相比，但在营销环节有所创新的营销案例，专家也纷纷了表示支持和肯定。

　　具体情况如下：

　　专家组和大众组的票选结果图：

　　两组榜单不同点：

　　专家组，神州专车自黑的事件得票最高，同时苏宁双十一营销事件、超级课程表投资人和创始人互撕事件，以及百度贴吧因广告语太敏感引发的“胶带门”营销事件均在前十之列。

　　大众榜单上，微信红包的营销事件位列榜首，天天P图推进的“全民cos武媚娘”营销、小咖秀引发的明星模仿潮、可口可乐歌词瓶营销三大事件得票数也很高，排在前十。

　　相同点：

　　明星参与其中的营销事件，整体而言，专家组和大众组印象都比较深。

　　整合双方票数后，品途网得出的综合榜单如下：

　　以下为榜单具体情况。（部分含专家组点评，情怀和专业兼备。）

　　2015年 10大创新营销榜综合榜：

　　品途网评选准则：

　　传播效果良好（产品知名度、下载量、销量等明显增加）

　　营销的环节、手段具有创新性

　　与同类营销事件相比，更具有典型性

　　1、微信红包：春晚最大赢家

　　春节期间，微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。

　　结果：微信摇一摇总量110亿次，微信红包在今年2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍，传奇归来国际版私服，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。

　　创新点：营销的渠道创新，噱头引人。

　　品途网专栏作者浩子点评：堪称O2O经典营销，不过成本巨大。

　　品途网专栏作者温二爷点评：今年最火的无疑是红包，微信花别人的钱做自己的营销，拿下春晚，开启全年热潮，不得不服，不得不赞。

　　2、神州专车：“自黑”营销

　　2015年6月，上神州专车官微发了一条微博，“乌伯，请停下你的黑专车！”微博还配发了由海清、吴秀波等人代言的广告图。该做法引起大众强烈反弹，纷纷质疑其手法“low”，并群嘲吴秀波的广告图中怪蜀黍打错了，同时遭遇各大品牌借势营销。

　　结果：神州专车发出道歉信，并发放1亿专车券以示诚心，连同收获新增几百万的APP下载量。

　　创新点：一波三折，营销过程的戏剧性非常丰富。

　　品途网专栏作者虫二点评：我平时比较关注互联网出行，感觉神州强撕uber很成功，主要是撕的及时，对象得当，对安全的质疑戳到痛点，虽然撕的过程比较low，但补券及时，形成神反转。

　　3、大疆无人机：汪峰求婚，主角却是无人机

　　今年2月7日晚，在章子怡生日派对上，在众多亲友的见证下，汪峰下跪求婚，章子怡激动落泪说出“我愿意”。8日早晨，关于汪峰使用无人机就是大疆的产品的新闻稿开始传播，内容中还特别注明大疆创始人汪滔对媒体确认的。随后大批“科技媒体”媒体跟进。

　　结果：大疆无人机刷爆科技圈。

　　创新点：创造新噱头——无人机送戒指，契合产品功能。

　　品途网专栏作者石三郎评语：吸睛诚可贵，走心价更高。

　　4、天天P图：借武媚娘妆火速上位

　　1月初，随着《武媚娘传奇》开播，照片美化类APP“天天P图”立刻推出新功能——“武则天妆”，只要在手机上拍摄自拍照，就能一秒钟便变身妖艳的武媚娘。

　　结果：天天P图极短时间冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。

　　创新点：载体新颖，借“妆”上位。

　　5、小咖秀：前辈没火，后来者一夜爆红