营收六成靠互娱传奇霸业 解密腾讯的IP粉丝经济学

3月30日，中国科幻文学的领军人物、《三体》系列小说的作者刘慈欣有了新头衔：腾讯移动游戏想象力架构师。这一天，他公开了自己的最新作品——为星际空战手游《雷霆战机》量身打造的世界观背景《雷霆战机的故事》。

3年前，腾讯互动娱乐事业群（下称“腾讯互娱”）提出“泛娱乐”概念，将占据腾讯营收半壁江山的腾讯游戏业务，一步步转变为覆盖游戏、动漫、文学、影视制作等多种关联业务的“泛娱乐”实体。把科幻大神引入手游领域，是腾讯互娱在“泛娱乐”领域布局的冰山一角。

腾讯副总裁程武认为，对互动娱乐产业而言，“互联网+”就是泛娱乐。泛娱乐代表着游戏、动漫、文学、影视等多领域的连接与共生，其最重要的一条标准，就是是否有粉丝喜欢你的创意。

而在“泛娱乐”的策略下，2014年第四季度，腾讯网络游戏收入增长41%至人民币119.64亿元，占该季度公司总营收209.78亿元的近六成。

明星IP的粉丝经济

过去一年，腾讯互娱多次进行内部架构调整。

先是去年10月，腾讯互娱将原有8个自研工作室全部打散撤销，重组成更加灵活的小团队；到了今年3月，腾讯互娱内部宣布架构调整，分拆内容与版权业务部，动漫和影视版权部各自独立。腾讯互娱的架构变成以游戏、动漫、文学、影视四大产品类别为主干。

然而，传奇归来私服，四大产品类别却又有一个共同主线：明星IP（IntellectualProperty，知识产权，此处意为创意成果）。

以刚刚独立的动漫业务为例，去年8月，腾讯动漫平台上点击量超过48亿的《尸兄》漫画实现第三方授权，被改编为手游产品，《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰告诉记者，“腾讯电影+”已展开影视制作的5个明星IP，分别是《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》。其中《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》三部电影来自腾讯旗下知名游戏产品；《尸兄》电影来自腾讯动漫；《择天记》电视剧则改编自网络文学作者“猫腻”的同名网络小说。

陈英杰表示，在互联网影视领域，腾讯正在探索出一些新的可能性。比如基于腾讯的互联网平台，推动粉丝用户由原本单纯的体验者转变为电影创作的参与者；通过对海量用户的需求、兴趣以及行为习惯的洞察与分析，能为电影的投资、创作与营销提供决策参考。

值得注意的是，腾讯移动游戏认为，驱动行业前行的不仅仅是品类和玩法，还需要有代入感的故事。这也是刘慈欣担任腾讯移动游戏“想象力架构师”的原因。

除此之外，腾讯移动游戏的眼光还瞄准了更长远的未来，除了开发可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴式智能设备上应用的游戏外，还希望通过智能交互技术打通游戏的虚拟与现实。

例如，《天天酷跑》与雷蛇合作生产了一款定制手环，用户在线下运动累计的步数可以储存，并与游戏的后台数据打通，最终兑换成游戏的金币，未来还同合作伙伴一起将玩家玩游戏赚来的金币，通过兑换中心兑换成与运动有关的实物等。