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已霸榜九个月的《梦幻西传奇霸业游手游》在2016年将如何实现自我突破?
2015年是手游市场重新洗牌的一年,参差不齐的红海竞争下是巨大的机遇,在大浪淘沙中手游市场趋步迈入精品化。而作为2015年精品化手游的代表——《梦幻西游手游》,至今仍然在畅销榜首上坚挺着。今天(12月27日),为期两天的《梦幻西游手游》嘉年华圆满落幕,带给了行业不少新的启发和突破。
一、《梦幻西游手游》将推网页版,充分适应玩家习性
在此次以“我们的热爱,如梦如幻”为主题的嘉年华中,《梦幻西游手游》为玩家打造了一个正宗的梦幻氛围与体验空间,带来了一场视听盛宴。除此之外,《梦幻西游手游》还宣布在2016年Q1,游戏将进行全新的更新,新版本中会呈现出新角色、新门派、新赛事等,2016最新传奇网页版私服,不断丰富游戏内容,为游戏注入新的活力。
作为2015年的国民级的游戏,《梦幻西游手游》在覆盖的玩家数量上已经形成自己的优势。在不断拓宽玩家群体的做法中,《梦幻西游手游》选择推出网页版,启动移动游戏的双端模式,从手机界面到电脑页面,实现双端交融,而这是此前的游戏没有尝试过的做法,这对延长游戏的生命周期也有重要作用。
二、《梦幻西游手游》给网易带来的不止是收入,更是精品的口碑
《梦幻西游手游》从今年三月上线以来,这款产品就一直没闲着,以玩家同时在线100万、150万、170万、200万的破记录成绩一直霸榜。目前其已经霸占iOS畅销榜榜首近260天,新增注册用户6000万,最高同时在线人数达到了204万,这种超S级的成绩也在不断刷新国内的最佳纪录,也奠定了网易游戏以《梦幻西游手游》为标志的全球游戏品牌。
根据App Annie最新的数据显示,网易凭借内部两款主力手游《梦幻西游手游》和《大话西游》手游的优异表现,在11月超越腾讯,成为iOS渠道全球手游收入最高的公司,而这对网易来说还是第一次。当然《梦幻西游手游》带给网易的不仅仅是收入,更是游戏品质的口碑。作为网易2015年的力作,《梦幻西游手游》承袭了网易打造精品的风格,在游戏品质上达到新的高度。
三、2016年的《梦幻西游手游》还将持续霸榜
现阶段,中国区App Store榜单三甲依旧是《梦幻西游手游》、《大话西游》手游和《热血传奇》这三个熟悉的面孔。而上线近9个月以来,《梦幻西游手游》在榜首的地位就几乎没有被撼动过,各方面数据也是遥遥领先。笔者认为,《梦幻西游手游》还将持续霸榜,短时间内暂时没有产品能威胁到这款游戏。
一方面,《梦幻西游手游》作为网易2015年的巨作,在产品品质上投入了很多资源和精力,高水平的研发团队加上耗时两年的研发时间,最终手游的品质并不输给端游,在品质的源头已经把控得非常极致。其次,拥有端游IP的《梦幻西游手游》,承载了端游时期不少玩家的期望,因此这款游戏在一开始就拥有不少“自来水”。此外,从游戏属性及国内游戏产品表现上看,MMO类的手游一旦成功,是不容易走下坡路的。因为这种游戏类型不管是在营收还是长线布局上都有一定优势,排名不容易出现大起大落。
由此看来,《梦幻西游手游》继续停留在畅销榜榜首的机会很大。
四、从《梦幻西游手游》身上学到什么?
1.内容为王,精品游戏才能长久
伴随着智能手机的流行普及,手游经历了一段时间的“野蛮生长”,在手游行业流传着许多一夜暴富的神话。但时至今日,随着移动市场的成熟,用户人口红利渐失,用户增长逐渐进入平稳期,不仅小厂存活困难,巨头之争也愈加白热化,各大厂商都瞄准精品重度市场,手游市场精品化趋势已经势在必行。
一方面,市场上手游产品数量庞大,内容混杂,如果不是精品手游,突出重围的机会非常渺茫。另一方面,“打江山易,守江山难”,游戏在初期成绩冲上一定位置后,后期想要保持稳定,靠的势必是游戏品质。只有游戏品质得到玩家的认可,才有可能持续成功。
2.以玩家为中心,长线经营
游戏本身就是接近终极的艺术形态,声音、画面、玩法等都是为了体验而生,因此玩家买不买账非常关键。不管是哪种类型的游戏,什么风格的游戏,只有站在玩家的角度进行设计策划,才是一款游戏所具备的最基础因素。
不可否认,目前手游的生命周期很短,玩家对某款特定游戏抱有的热情不会持续太长时间,因此在手游运营上要有长线的布局。《梦幻西游手游》在运营上会持续地推出“有价值”的活动,把控好运营节奏,不断刺激玩家在游戏中停留。上线9个月仍然能保持这种成绩就是很好的证明。
3.优秀的社交属性
社交属性在手游中的作用越来越大,也逐渐被重视,玩家之间在游戏中能顺畅地进行交流,这会大大增加游戏的活跃和留存。成熟的游戏社交系统能够让有不同游戏目标的玩家,拥有一个平等互动的舞台。以MMO类手游为例,玩家在进入游戏时是个体存在,但组队的玩法就能让陌生个体之间建立友好的关系。在完成组队之后,玩家越来越多,就能推出社团或社区的模式,让玩家不断融入游戏。
《梦幻西游手游》制作人陈俊雄在手游那点事的专访中也提到:“未来我们希望通过更多休闲轻度玩法来促进玩家间的交流,或者增加社区化、社交性的内容,毕竟玩家才是游戏组成的主题。”
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