十万笑话冷极必传奇归来私服火 二次元世界你懂吗？

　　蓝港在北京的办公室，所有墙面都被《十冷》风格的贴画和海报占领了，他们甚至成立了“《十冷》作战指挥部”。游戏正式上线运营前一晚，王峰和同事们头脑风暴之后，决定连夜玩一次“《十冷》体”线上营销。

　　在漫画中，兔子被画成了美少女。撞到树之后，兔子头上长了个包，仔细看，你会发现树也长了一个包。此外，农夫和兔子、另一个农夫和树过上幸福生活的两格，打上了马赛克。年轻读者看到这里时想必心领神会，顿时有“你懂的”之感。

　　《十冷》动漫一个月播出一集，是一段四五分钟的“小品”。将它们改编成一个小时以上的电影是一个大挑战。寒舞经常顶在最前面。为了创作剧本，他说服了家人，辞去工作成为一名专职漫画家。

　　左拉最初交给寒舞的游戏demo、过场剧情和文档，寒舞觉得没呈现出原汁原味的“十冷感”。他很珍惜创作时那种无拘无束的自由感觉。新一代网民并不认同作者对作品的绝对权威，他本人本就是一个反权威的作者。对自己作品本身不断构成的权威，他自己时不时就想去消解一番。

　　寒舞的头发简单地两分，并没有精心修饰，笑的时候简直腼腆得像个大一新生。很多粉丝至今还在论坛和微博上调侃他的艺名，称他为“寒舞小姐”。

　　一家网站和一批粉丝

　　4月19日，《十万个冷笑话》见面会。北京望京SOHO一间会议室里，粉丝和记者已经到场。作为《十冷》漫画的作者，寒舞不得不经常从居住地厦门赶往全国各地，配合商业宣传活动。那块创可贴太过扎眼，在场的人都以为这是他吐槽气十足的道具。有妖气公司COO董志凌、《十冷》游戏制作人左拉和蓝港互动副总裁王世颖也在现场。这几个人，几乎代表了一根IP长链上的不同环节。

　　这两位都是一个IP多种形式打通运营的早期试水者，尤其是陈天桥。为了实现把盛大打造成中国迪士尼的梦想，他进行了一系列的全IP运营探索，绝大多数以失败告终。在《十冷》游戏运营公司蓝港互动CEO王峰看来，先行者启动太早，时机不成熟，所以不能成功。2012年时，腾讯互动娱乐提出要做“泛娱乐”，将一个IP在游戏、电影、动漫和文学中打通使用时，也没有多少人看好。

　　与线上营销配合，蓝港为《十冷》游戏在北京、上海等一线城市精准投放了大约2000块公交站牌广告。这些广告的主角都是附近大学的学生。当然你也可以在地铁站看到这些宣称“这个世界大有搞头”的广告。这主要是为了让更多人知道《十冷》；对《十冷》已有粉丝的营销推广则主要由有妖气来完成。

　　2013年，动漫播到第8第9集时，王峰觉察到了《十冷》的潜力，拉着董志凌、左拉聊了半天，定下一件事：把《十冷》改成游戏。

　　终于，市场回暖了，漫画和动漫从业者、消费者以及公司相应聚集，有妖气应运而生。然后，寒舞出现了，无知无畏地推倒了第一张《十冷》现象的多米诺骨牌。

　　2013年夏天，寒舞从厦门跑到成都，和负责电影制作的导演卢恒宇在一起泡了一个多月。卢恒宇在一定程度上弥补了寒舞编故事能力不足的短板。

　　寒舞没想那么远。

　　2010年，寒舞在有妖气网站“出道”。当时他是游戏公司的程序员，工作之余创作漫画并上传。这位业余漫画家的画风……不提也罢。不过，他显然不缺恶搞才能。在有妖气网站上，他的作者头像是一个额头插着一把刀的男人。

　　这家成立于2006年的网站，由人称“妖气君”的漫画爱好者周靖淇创办。2006年号称中国漫画的梦魇之年。据不完全统计，那年至少有10余家漫画杂志停刊，以致众多漫画作者无处投稿。周靖淇却觉得，这恰好是开发漫画平台的大好时机，他找来几个朋友共同打造方舟驶向这片蓝海。

　　在圈内人、粉丝眼中，《十冷》早就是一款“爆品”，但蓝港互动CEO王峰相信，《十冷》有被更多人了解的价值。早在两年前，他就下好了赌注。

　　后来，左拉大胆起用了团队中的几个“90后”《十冷》粉丝，情况开始改观。不久之前，寒舞自己玩游时打到其中一关，一个出现过的游戏角色再次出现，在对话框中问，“怎么又见到你们了？”挑战者们说，“这一关游戏策划想不出要怎么做，只好让我们和你再打一次。”

　　同样做游戏的傅宕说，蓝港花5000万砸游戏营销，只能把玩家吸引到游戏中来，“至于让他们留下甚至付费，还得靠游戏本身。”他相信蓝港接下来需要在留住用户上面下功夫。

　　傅宕现在经常被人称为“十万君”，就是因为他在那次众筹活动中一次掏出了10万元。他是北京一家游戏公司的副总，这笔钱占到了他当时积蓄的十分之一。“10万元对我并不是一个小数目，我就想支持一下国产动漫。”他告诉《财经天下》周刊。

　　为了制作出600多款不同的营销海报，蓝港临时调动了几十名美工加班加点干。病毒一样的极速营销甚至没给王峰留出开发一个技术工具的时间——如果有了这么一个工具，任何人都可以通过手机制作一张自己的海报。对此，王峰不无惋惜。

　　《十冷》的漫画2010年开始在有妖气网站连载，后来的火爆对于寒舞而言完全是个意外。他原本只是打算业余在网站上练练手，30岁以后再把画漫画的兴趣变成事业。漫画大受欢迎后，商业力量的介入明显加速了这一进程。

　　额头插着一把刀的男人

　　王峰断言，“《十冷》之后，业界在二次元上面的争夺和投入将会更大胆，对有潜质IP的竞争定会更激烈。”

　　他预言中国一定会出现接近日本《火影忍者》、《海贼王》、《死神》级别的优质原创动漫IP。果真如此，当然是“大有搞头”。

　　尽管如此，有妖气并没有事先做宣传，而是等待着粉丝们自己去发现。当粉丝们确定是周杰伦原声配音后，有妖气新浪微博相关条目下面出现了13万条评论，转发最多的一句是“我X，周杰伦”。《十冷》网上点播量短期暴增。

　　福建男青年寒舞眉骨上顶着一块创可贴登场了。

　　短短5年时间，从最初的漫画开始，历经动漫、动漫电影，到最近上线的游戏，《十冷》穿越不同内容领域，构造了一种亚文化流行现象，备受“90后”为主的年轻人推崇。

　　寒舞笑了，《十冷》游戏最终呈现出了对这个IP的高度还原，并且把吐槽方式“发扬光大了”。

　　2013年，《十冷》漫画改编成动画，在各大网站的点击量不断攀升：1亿、2亿、10亿、20亿……到2014年12月，同名电影在院线上映后，票房突破1亿元，一扫成人动漫电影票房头顶的阴霾。《十冷》之前，同为成人动漫电影的《魁拔》票房惨淡，不过两三千万元。

　　蓝港接力追捧《十冷》，一定程度上进一步提升了《十冷》的热度。对蓝港自身来说，如果能成功运作这个IP，将有更多筹码去谈下一个IP。

　　吴伟记得，当时学校旁的电脑维修部有一项服务，付5块钱可以一次下载很多集MP4格式的动漫。此外还有各种盗版漫画书出售。当时一个班有60人左右，据他估计，知道日本动漫的占九成，经常购买的占五六成，铁杆迷也要占到三成。

　　更对《十冷》粉丝胃口的，是寒舞从日本漫画“移植”过来的叠加式搞笑。凭借这种方式，寒舞给玩家制造了许多“冷”完还能笑出来的梗。这一类搞笑方式在日本动漫《日和》、《银魂》中时常出现，他的移植获得了很多粉丝认同。

　　与另一个IP《秦时明月》比，《十冷》的动画完全基于网络平台传播，《秦时明月》的动画则主要通过电视转播。两者都拍成电影后，《秦时明月》票房大约在六七千万，被《十冷》的1.2亿票房甩下一大截。

　　如此一来，就需要设计一个时间机器。寒舞一挥而就，画了一只再普通不过的鸡，长着一张非常江湖的大叔脸。在寒舞看来，这里面是一个梗。不过最终电影原画做了一些改变，让时光鸡的形象朝游戏《愤怒的小鸟》中的鸟靠近。

　　他们觉得这件事有搞头

　　“自己做IP不现实，我们更多的是发现、参与以及购买。”王峰意识到，蓝港自身在IP方面没有积累，搜寻优质IP是必选动作。在此思路下，《十冷》之后，蓝港还要尝试推出《甄嬛传》的游戏。

　　有妖气采用的是IP授权开发方式，在业内被称为IP全版权运营。周靖淇早年在游戏界大佬、完美时空创始人池宇峰手下干过，后来又接受过另一位游戏界风云人物、盛大创始人陈天桥的投资。