打造泛IP发展战好玩的传奇略，看三七互娱如何玩大点

跨界玩“大”点，合作储备优质IP资源

而且从地理上讲，三七互娱所构建的IP生态范围已经不再局限于国内，作为国内领先的游戏运营商，三七互娱还积累了大量的海外用户群体，其全球化的战略已初见成效，截止到2014年底，三七互娱在整个海外市场运营的游戏超过70款，总共注册玩家超3300万。同时，三七互娱积极寻找海外合作伙伴，建立良好合作关系，对游戏周边产业进行大范围的投资，为开展泛IP战略的道路上打下了坚实的基础。

自IP成为游戏行业的新宠以来，围绕IP产生的话题自然成为业内关注的焦点之一。在刚刚结束的的CJ展会上，IP热再度席卷而来，三七互娱、触控科技等行业明星企业都发布了精品IP产品，并对IP生态环境进行解读与展望。

范围玩“大”点，构建广泛IP生态

因此，为了获取优质IP资源，各家在IP领域的争夺也更加激烈。其中三七互娱在今年CJ期间举办了主题为“玩大点”的品牌发布会，在会上，三七互娱发布8大精品IP，并宣布与国内顶级影视企业星皓影业正式达成战略合作，开始进军影视行业，三七互娱泛IP战略已初露峥嵘。

IP资源玩“大”点，IP精细化利用

游戏、影视、动漫，三七互娱以IP为核心的生态圈已经逐步建立。从年初开始，三七互娱及已经向影视、动漫、视频、周边等更广阔的互娱领域扩展业务，传奇归来sf，与众多知名企业的合作，更是催生了大量的优质IP资源。到现在，三七互娱所拥有的IP资源囊括中外优质游戏、动漫、网文、影视作品等。在不断吸纳外国优秀文化产品的同时，还将诸如《西游记之孙悟空三打白骨精》、《传奇》等中国原创作品进行形式上的创新推广，从而将中华文化推向海外。另外，三七互娱手上获取的优质IP资源，并不仅限于内部研发使用，更会共享给第三方合作CP，共同打造精品游戏。

无论是IP资源的储备，还是对IP资源的最大化利用，亦或是长期构建的IP生态，三七互娱的IP战略三板斧使得其在泛娱乐的布局上越来越完善。在变幻莫测的游戏时代，三七互娱对行业产生的良性影响不可估量，而这一系列成熟的IP战略必然会加快产业融合，成为游戏产业发展的驱动力。

此外，三七互娱旗下极光网络研发的《传奇霸业》也是行业IP精细化利用的典范，目前此游戏月流水已达到2个亿，而还会继续慢慢增长。它的成功，除了《传奇》本身这个IP巨大的影响力，还因为这个游戏在原IP基础上进行了微创新，是一款新旧玩家都喜欢的游戏产品。

近一年来，三七互娱已经获得了许多重量级IP的改编权，其中包括由成龙主演的电影《天将雄师》，大型古装电视剧《琅琊榜》等。在本次“玩大点”发布会上，三七互娱更正式发布了《西游记之孙悟空三打白骨精》、《武神赵子龙》、《天堂2》、《樱桃小丸子》、《奥特曼》等8大IP，这些优质的IP都为三七互娱在IP战略推进中增添了不少底气。据37游戏联合创始人、总裁李逸飞透露，三七互娱采购优质IP，并没有具体的预算。只要有影响力够的IP，都会全力争取。

以《大天使之剑》为例，三七互娱通过邀请代言人、合作网络剧、赞助多项线下体育活动、定制专属手办周边等等多种手段，《大天使之剑》已经从原有的IP中，衍生成一个更有价值的全新独立IP。

对于游戏企业来说，获取优质IP固然很重要，但游戏本身的品质、运营策略才是最终决定成败的关键。以某一个IP产品来说，深入了解内涵是首要，其次要将其精髓通过线上配合线下的活动去展示，以此来增加用户黏性。

从悄无声息的进入游戏行业，到如今被玩的风生水起，IP概念仿佛一夜爆红。例如近来由《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》改编的电影，之所以能取得票房大卖，并不是因为电影本身拍的有多好，而是依靠背后强大的粉丝支撑，也就是所谓的IP粉丝经济。同理，游戏行业注重IP生态的建设，看重的也是IP背后带来的巨大附加价值。