三七互娱业绩大增12倍37传奇游戏背后：全球化泛娱乐战略全面开启

三七互娱(002555.SZ)3月11日晚间披露2015年年报，公司全年实现营业总收入46.57亿元，同比增长678.43%，归属于上市公司股东净利润5.06亿元，同比增长1224.18%;同时公司拟10转10派1。

公司报表称，游戏业务收入利润大幅增长的最主要原因为合并范围变更，随着去年下半年公司定向增发完成，三七互娱已经实现整体上市。从财报中我们可以看到，作为仅次于腾讯的页游龙头，三七互娱正积极推进其“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，给市场留下更大的想象空间。

九成收入来自游戏，手游发力跻身一线发行阵营

作为一个跨界转型的游戏股，三七互娱在今年1月19日完成了更名，从而更直观地反映了其主业发展状况。

去年底，公司顺利完成了非公开发行A股股票工作，收购了三七互娱(上海)科技有限公司40%的剩余股权。三七互娱(上海)科技有限公司于2015年12月24日完成股东变更，成为公司的全资子公司。公司行业分类已由原来的“汽车零部件制造业”调整为“互联网和相关服务业”。

根据财报，2015年公司游戏业务共实现营业总收入42.09亿元，同比增长1423.58%;利润总额9亿元，同比增长1819.08%。

根据易观智库产业数据库发布的2015年各季度中国网页游戏市场季度监测数据显示，2015年各季度公司作为网页游戏平台的市场份额分别为13.4%，13.9%，12.7%，13.5%，在页游平台中仅落后于腾讯，处于行业第二位置;公司作为网页游戏研发商的市场份额分别为9.4%，9.3%，9.4%，10.4%，处于行业第一的位置。

在移动游戏方面，2015年公司也成功发行了近十款并代理了数十款移动游戏，正式跻身一线发行和分发商阵营。

从产品上看，2014年三七互娱推出的明星级自主研发产品《大天使之剑》在2015年仍保持稳定收入和玩家活跃度，另一自研大作《传奇霸业》在2015年迅速占领市场并全年领先于市场其他产品，开服量全年排行第一;而自研的第三款产品《战国之怒》在2015年上线，同样获得成功，最终形成自研三驾马车齐头并进的态势。此外，公司还储备有正在研发的网页游戏2款、手游游戏6款，预计将于2016年推出。

海外手游发行获突破，资本助攻海外市场突围

在国内市场增速放缓的预期下，三七互娱已将视野放至海外。

2015年网页游戏产品供应相对去年减少，页游精品化优势突出，竞争门槛持续提高，向海外市场拓展，提高行业的天花板，已经成为众多游戏公司的突围之道。

财报称，目前，三七互娱海外市场的拓展路线已经由港澳台市场、东南亚市场、韩国市场辐射到欧洲市场和英文市场。公司在海外的品牌包括韩国市场的PUPUGAME平台、泰国市场的GMTHAI平台和以37.com为统一域名的37GAMES国际平台。公司旗下37GAMES国际平台市场覆盖70多个国家，成为全球覆盖面最广的游戏平台之一。

去年公司海外手游发行业务已经获得突破，在台港澳地区连续成功发行《暗黑黎明》、《仙剑奇侠传》、《拳皇97》等多款手游，进一步提升37GAMES国际平台的品牌影响力。

去年，三七互娱提出了一个海外“雏鹰养成”计划，成立国际投资部门，耗资1亿美元成立全球游戏工作室种子投资基金。这笔基金的主要意图是从CP层面加大三七互娱海外优势，储备精品游戏。目前，雏鹰养成计划的第一个项目也已经落地。近期三七互娱发布公告称，以约2059万元投资加拿大虚拟现实公司Archiact，取得其10%的股权。

除自身海外业务拓展外，37传奇霸业私服，公司还通过投资入股方式与境外公司合作开拓海外市场。目前公司通过上海三七互娱持有韩国子公司无极娱乐58.28%的股权，通过无极娱乐间参股韩国上市公司EST soft Corp。(“EST soft”)和控股日本Braeve Co。， Ltd， (“Braeve”)。其中，Braeve主要负责在日本市场的网游和手游运营业务，而EST soft的杀毒软件在韩国市场占有率高达94%，拥有门户网站和搜索引擎，也是著名端游《惊天动地》的开发商。

2015年8月，三七互娱与东方星晖并购基金联合收购了日本知名游戏公司SNK Playmore Corporation 81.25%的股权，并计划将《拳皇》、《侍魂》、《合金弹头》等海外知名IP引入中国定制，将改编为游戏、动漫等类型作品，全球发行。

外延布局多点开花，泛娱乐战略开启

除了内生发展，三七互娱也在外延发展领域频频出手。

根据易观智库预测，随着页游精品化进程的深入，付费用户数和用户ARPU值仍将提高，网页游戏整体规模仍有增长空间。IP粉丝经济价值的货币化正成为未来拉动网页游戏市场增长的主要因素。

回顾过去的一年，围绕着“泛娱乐化”，公司通过股权投资等方式着力布局游戏研发、游戏发行、互动视频直播、动漫制作、动漫推广与发行、海外知名IP等领域。

财报称，公司还与韩国网禅、盛大游戏、星皓娱乐等正版授权厂商建立了合作关系，获取了奇迹MU、传奇、三打白骨精等优质IP资源，通过外延式发展不断扩充游戏的外延领域，以精品游戏为核心，进一步完善游戏产业链的布局，形成产业链中的协同效应。

除直接购买优秀IP外，公司在2015年通过非公开发行引入芒果传媒、奥飞动漫等优质产业投资者，并与芒果传媒、奥飞动漫以及星皓娱乐达成战略合作关系，后续将围绕IP展开更多合作。

在泛娱乐发展已成为游戏行业趋势的发展情况下，三七互娱在财报中表示，未来公司将进一步打造IP战略布局，用优质IP定制开发更多精品游戏，2016年将继续在游戏视频、在线直播、影视和动漫等互动娱乐产业及VR新兴领域加大布局力度，逐步完善三七互娱品牌的互动娱乐生态系统。