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商业传奇NO.37 好玩的传奇阿玛尼:速成的奢侈品帝国

写在前面:如果说法国是奢侈品的王国,那么意大利则是奢侈品的天堂。在意大利,奢侈品是融入生活之中的气息,奢侈品品牌是无处不在的,超级跑车、服装、皮具、珠宝、家居、工业设计……任何一个都是顶级富豪竞相追逐的对象。在意大利既有安东尼世家酒庄这样有着近千年历史、流淌着王室贵族血液的的古老品牌,也有在近几十年间迅速崛起的新贵,阿玛尼便是其中最具代表性的一个。    创立只40年的阿玛尼,没有江诗丹顿、爱马仕那一类奢侈品牌,历经数百年积淀下的文化底蕴,也没有它们身上的王室贵族之气。然而一个早年的橱窗设计员却将诞生于一间14平米工作室的品牌,在短时间内经营成为和它们比肩的世界顶级品牌。反观中国,在由中国制造向中国创造的转型之路上,品牌战略无疑是最关键的,然而目前为止在国际上中国被认可度高的品牌并不多,传奇归来sf,奢侈品领域则几乎没有。那么,意大利的阿玛尼,究竟是如何在奢侈品牌林立的欧洲突出重围,快速崛起的呢?本期一国一企就为您梳理其快速崛起的奥秘。

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