王雪红回归一年：主传奇霸业私服推机型玩抢购却遇冷HTC仍难止血

前8个月营收同比下滑13.36%

营销接地气了，但调性不对

小米魅族荣耀的预约抢购之所以屡试不爽，首先是品牌的运作始终围绕互联网模式展开，网上的营销行为顺应了粉丝的高粘性特性以及产品的高性价比，抓准了刚需，故能事半功倍。而三星、诺基亚此前也尝试类似的玩法就一直不温不火，包括HTC的案例，其实都是品牌本身缺乏足够的互联网基因，用户群没抓准，玩不转这一套所致，往往就只能事倍功半。

年初时王雪红提到2014年将高度重视中低端市场，并积极张开“收复失地”的行动，目标是将HTC在中低端机市场的份额恢复到2012年的15%-20%的水平。过去9个月HTC在中端市场重点布局了Desire 816、One时尚版、Desire 820三款机型，其中Desire 816和Desire 820在上下半年分别卡位中国市场竞争异常激烈的1799元和1999元价格线，且效仿许多国产手机的做法在网上进行预约和抢购。

主推机型玩抢购却遇冷

多年来，创新是HTC取得快速成长以及被众多消费者认同的重要因素，在各种场合，王雪红也反复强调HTC会坚持创新。然而持续有价值的创新谈何容易？恰恰也因为创新，让最近两年的HTC有些剑走偏锋，遭受不少争议。自One M7开始，HTC就在旗舰机型上使用自己强调创新的UltraPixel超像素摄像头，优势在于照片成像的画质好、暗光拍摄实力强，然而使用UltraPixel摄像头的代价就是照片只能停留在400万像素的尺寸，纵使专业玩家都知道照片像素与画质关系不太大，但在大众消费者看来（尤其是中国），HTC旗舰手机镜头只有400万像素始终较难接受，直接影响了产品的销售。