中国第一款MMORPG好玩的传奇《热血传奇》十二载品牌探秘

　　进入2012年，历经多年发展的中国网游市场产品日新月异，用户在游戏选择方面日益挑剔，而伴随着玩家年代的更迭，智能终端的普及以及社交、页游、手游等轻型态网游的兴起，传统老牌的MMO面临着前所未有的挑战。

　　2005年，游戏行业进入竞争空前激烈的阶段，随着网游新产品推出频率不断增快，借鉴与抄袭将企业间的不断推入恶性竞争层面。此时的盛大开始研究游戏的收入模式，开始为《传奇》寻找新的营利模式。2005年，盛大游戏宣布旗下以《传奇》为代表的三款游戏首次采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，开创了网游行业盈利新模式——CSP（come-stay-pay）模式。

　　更令人关注的是，在《热血传奇》之后诞生的那一批中国最早期MMO，如网易的《大话西游》、完美的《诛仙》、搜狐畅游的《天龙八部》、金山的《剑侠情缘》等等，至今仍具有鲜活的生命力，依然是各家企业的支柱产品。

　　2012年9月28日，盛大游戏的《热血传奇》庆祝他的12周岁生日。它是中国市场第一款成功运营的MMO，而且至今还是盛大游戏的主力产品之一。

　　因此，网络游戏在一夜之间成为朝阳行业，不仅产值呈爆发式增长，还孕育出游戏代练业、外挂开发业、私服提供商、网络财富交易商等前所未闻的市场要素，成为互联网运用中最先找到可盈利且可持续商业模式的细分行业。

　　事实上，《传奇》在中国的道路并非一帆风顺，12年中既有与韩国开发商的矛盾冲突，也要面对市场环境的颠覆变迁。而《传奇》的灵魂在于从来没有停止过创新，这个系列品牌在保留自己独特风格的同时，传奇霸业私服，十二年来从未间断的融入全新玩法以及完善各个细节，时刻给玩家和市场带来新鲜的游戏体验。

　　经典MMO如何于新世代披荆斩棘谋得发展？传奇的回答是：创新。这一年，传奇工作室推出了两款传奇系列游戏：《传奇归来国际版》和《传奇3》，这两款产品均在传奇经典元素和玩法之中，融入了更多的突破和创新。

　　《传奇3》则再一次对收费模式作出突破性创新，以满足新一代玩家的细分化需求。游戏在免费版的基础上，推出时长收费版，双版本独立平行运营，各自拥有自己的数据库，两版形式可供不同需求的玩家进行游戏。

　　2001年，在中国还没有代理游戏模式的情况下，盛大做出了历史上一个最重要的选择，把全部身家投入到代理韩国网游《传奇》的代理费用上，为中国市场引入了第一款MMORPG，成为中国大规模网络游戏时代的开端。2001年9月28日，《传奇》公测。同时在线人数一举突破40万人，全国的点卡销售几乎一空，资金迅速回笼。同年11月18日，《热血传奇》正式版上市，当月就登上了各大软件销售排行榜首，风靡全国。4个月之后，《传奇》一举成为世界平均在线人数最多的网络游戏。

　　《传奇》从2D模式上开发的全新系统技术，在提升游戏本身市场竞争力的同时，也为玩家考虑游戏可玩性和道具价值。而除去在游戏开发设计层面的创新之外，《传奇》在收费模式上的创新，更是开启了行业崭新的商业时代。

　　传奇12载产品研发运营是如何创新的

　　谈到《传奇》的创新，有一个故事不得不说。2002年曾发生了一件轰动游戏行业的大事件，由于《传奇》在中国市场的表现蒸蒸日上，传奇的韩国开发商Actoz和Wemade（Actoz拥有Wemade40％股份）对于授权费和分成费的要求也水涨船高。韩国方面甚至一度单方面终止合同。与此同时，Actoz开发的另一款游戏《传奇3》的代理权在这期间给了国内另一家公司——光通，使这一矛盾变得更加强烈。在艰难的谈判和调解之后，盛大最终通过反向收购成了Actoz的大股东，拥有了传奇产品的主动权。2009年12月31日，盛大游戏宣布获得《传奇3》的运营权，这一曾因代理权纠份而被光通“抢走”的游戏也终于“重回”盛大怀抱。

　　谈到传奇品牌在中国的起源，我们不得不需要将时间的指针回拨至2001年。彼时，中国互联网还处于刚刚起步阶段，网络游戏环境处于疲倦期，举目望去，MUD已经过时，石器已经疲惫。而盛大当时也只是一个网络卡通虚拟社区，还没有找到特别好的营利模式，甚至公司随时面临倒闭的风险。

　　互联网是个保险度最低的行业，但是网络游戏似乎是一个例外。

　　2003年，为了全面满足玩家们在游戏内的社交需求，《传奇》推出1.70版“魔神归来”，全新的社交系统适时而生，声望、师徒、婚姻系统的全新开启，在当时的网游界开创了一个先河。2008年，为了突破原有技能对于玩家的单一影响，《传奇》推出了全新的成长系统，让玩家体验到游戏内更丰富的成长体验。2010年，传奇工作室正式成立，在这一年，《传奇》发布最新版本2.0版“传奇通鉴”，这是首个传奇系列主线副本任务。2011年，推出《传奇归来刺客版》，在原有游戏三职业（战、法、道）基础上新增第四职业——刺客，给游戏增添了游戏性、耐玩度和新鲜感。

　　与整个互联网行业急速到接近残忍的更新换代相比，网游行业的这种保鲜度令人惊叹。是什么让这批老游戏得以拥有历久弥新的魅力？传奇无疑是其中的最典型的行业发展样本和标签，让我们以传奇为例，深入剖析下12年它是怎么过来的，或许从中可以找到答案。

　　从2001到2012，在中国市场上，这12年中有多少网游被迅速地生产、制造、复制又迅速地消逝，能经受住岁月考验的似乎还是最早期的那一批产品，《传奇》是其中最具代表性的一个。