盛大帝37传奇游戏国告别传奇

盛大成立于1999年，2001年以30万美元拿下韩国Actoz公司《传奇Ⅱ》在中国内地的独家代理权，成了公司的转折点。据透露，到2002年中时，《传奇》每天能给盛大带来超过100万元的收入，而当时盛大仅100来名员工。

盛大对于市场趋势抓得很准，从游戏到盒子到视频再到网络文学，这些领域的市场规模都十分庞大。而且，陈天桥的思路很清晰，所有项目都围绕着打造“娱乐帝国”的伟大构想而展开。

游戏曾让陈天桥发迹坐上“中国首富”宝座，当上全国人大代表，然而，陈天桥随后开启的多元化战略构想，却一再跟自己开启玩笑，从盒子、视频、影视再到移动互联网领域等百余个项目，绝大部分玩砸，游戏也被挤出行业三甲，盛大文学则在关键时刻遭遇管理层动荡，坏了上市好局。

盛大游戏将持有的18%股权“对半分”，一部分出售给中绒圣达，另一部分出售给亿利盛达（由盛大游戏现任代理CEO张蓥锋为代表的核心管理团队控制的公司）。消息传出后，业界一片叹息——游戏可是盛大发家的根基。

盛大文学成立于2008年，旗下有起点中文网、红袖添香、言情小说吧、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等六大原创文学网站及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权）。此外，盛大文学还拥有华文天下、中智博文和聚石文华3家图书策划出版公司，签约韩寒、于丹等多位一线作家。

这些年来，盛大收购了很多优秀的项目，酷6当时是行业第一集团，但被盛大控股后，却迅速走下坡路。有人认为，这与盛大创始人的性格有关。盛大对所有项目，都喜欢看到立竿见影的效果，没有耐心去培育。

“这些年来，盛大高层动荡，很多项目无疾而终，这并不是陈天桥想要看到的。随着盛大在游戏市场地位下滑，网络文学遇到竞争对手冲击，陈天桥在变招。”去年从盛大游戏离职的一名员工说，“陈天桥在下一盘大棋，这盘棋下好了，盛大就可华丽转身，也可以将自己洗白。”

盛大大网络主体业务包括盛大文学、盛大游戏及盛大在线，公司各个业务主要围绕“打造互动娱乐帝国”的构想展开，投资项目超过百个。2004年，盛大盒子面世；2009年，盛大收购酷6向视频进军；2011年，盛大投资安智网，发力移动应用市场。十年来，盛大不断探索新的领域。

2012年8月，张向东从谭群钊手中接过盛大游戏CEO权杖时，陈天桥把希望寄托在张向东身上。陈天桥曾说：张向东酷爱太极，延绵不绝，有后劲。然而，没有强大互联网入口的盛大游戏，并未能改变行业格局，其市场地位不断被削弱。有不愿具名的盛大游戏人士对本刊透露，团队元老离职，影响到了公司的军心。张向东离开后，盛大游戏的一些资深制作人，也陆续离开盛大游戏。

盛大的一个疏忽还在于没有考虑到政策因素，结果2006年被广电总局发文叫停，耗资近10亿美元的项目悲情夭折。《IT时代周刊》从接近陈天桥的消息人士处获悉，当年陈天桥执意推出的盛大盒子，内部高管大部分对此并不看好。在一次高层讨论会议上，时任盛大总裁的唐骏以及陈天桥的弟弟陈大年，均反对上马盒子项目。陈天桥则不断给高层做工作，说服他们执行自己的计划，他最后还下死命令要上这个项目，谁反对谁走人。为了把盒子如期推向市场，没有经验可借鉴的盛大2005年招聘千人，并从华为、微软等公司高薪挖角，大部分投入到硬件开发，结果产品出来还是无法令人满意。

2011年3月，盛大宣布解聘酷6李善友（酷6创始人）。“第一次是用主要竞争对手优酷来骂我，第二次是用现在最好的门户新浪来骂我，第三次是用当前最火的电视节目《非诚勿扰》来骂我。每一次老板指责我，我都感到郁闷，自杀的心都有了。”李善友离职后透露，被盛大收购后，由于业绩不佳，他被陈天桥在电话中破口大骂三次，只能靠读稻盛和夫的著作疗伤。

盛大文学错失良机

第二章 一个人的王国

“高层离职不能说明什么问题，但这么多高管离职，绝对不能说是正常的，关乎人心向背。”上述不愿具名的盛大游戏人士称，陈天桥性格十分强势，说话很冲，即便在公开场合也毫不留情面，很多管理层都扛不住。而盛大虽然投资项目多，但往往又舍不得大张旗鼓地投入，且功利性较强。更为忌讳的是，领导人指定的项目，即便员工认为看不到希望，也会被迫强制推行下去。在他看来，下级与上级缺乏一种平等的对话权，员工很难找到归宿感，不利于公司的稳定。

张向东是盛大游戏的一面旗帜，也是盛大游戏的元老级人物。在得知张向东去职后，昆仑游戏CEO陈芳感叹不已。陈芳2002年进入盛大游戏，今年10月加盟昆仑游戏之前，是盛大游戏的副总裁。

11月27日，盛大游戏发布公告称，盛大互动娱乐集团将其目前所持有的18%股权出售，今后不再持有盛大游戏股份，同时，陈天桥退出盛大游戏董事会席位，辞去其盛大游戏董事长及薪酬委员会、企业发展和财务委员会主席职务。

虽然靠网络文学付费阅读盈利有限，但围绕作品版权有可观的衍生价值，可开发电影、电视剧、动漫、游戏等。根据盛大文学旗下版权作品改编的电视剧《小儿难养》，登陆湖南卫视金鹰独播剧场，收视率蝉联全国黄金档第一；《裸婚时代》、《步步惊心》等播出后，也位列同时段收视冠军。《星辰变》、《凡人修仙传》、《斗破苍穹》等网游，也是根据盛大文学的作品而改编。

《传奇》成了游戏业界的常青树和摇钱树，在长达十余年时间里，《传奇》系列为盛大源源不断地输送利润。陈天桥因此名利双收，2003年当选中国共青团中央候补委员，2004年盛大网络在纳斯达克上市，陈天桥身价暴涨，以90亿元财富晋升为国内首富，当时他只有31岁。

陈天桥在接受媒体采访时说：“我在2008年已经开始思路转变，希望成为英雄的帮助者、支持者、缔造者。”但业界担心的是，盛大虽然投资了上百个项目，拿得出手的却不多。

陈式烙印

不切实际的野心

“传奇”从此逝

公司管理层持续动荡，盛大挥别游戏，再加上文学项目也传出即将被腾讯收购，一系列消息密集叠加，盛大将要走向何方？

盛大出售游戏业务，是经过深思熟虑后作出的决定。这两年，盛大一直在寻找出售机会，但苦于没有人接盘。另有消息说，虽然盛大曾凭借《传奇》荣获无数光环，但陈天桥并不喜欢游戏。加上公司走上多元化发展后盛大游戏地位下滑，多种因素叠加，导致陈天桥决定抛售游戏业务。

“即便到今天，也没有哪款游戏能超越《传奇》，为了给兄弟报仇 ，当时哥们几个天天练级，终于报仇雪恨，过程至今让我难忘。现在的大型网络游戏，都强调花钱买装备，没有当初的激情了。” 阿铁说，回忆起那段疯狂的岁月，满是酸楚。

但盛大对这款游戏采取了与手游不同的运作方式——以端游的方式推广。一家手游上市公司的总裁说，盛大这样做的用意很明显，可以将手游用户留在盛大，同时也省掉了应用商店的渠道分成，获得较高的利润。

易观智库的数据显示，2014年第三季度，盛大文学旗下6家网站均进入行业排名前十，整体市场份额接近50%。起点中文网依然是行业老大，不过，有着平台优势的腾讯文学后生可畏，后者旗下的创世中文网去年5月30日才上线，现已上升到全行业第二位，是盛大文学未来最大的威胁。事实上，盛大文学的地位下滑较快，艾瑞咨询提供的报告显示，2011年盛大在国内网络文学市场，按照营收算占72.1%的份额。

“盛大投资的项目过多，但它又不像腾讯、百度有一个平台串联起来，结果显得杂乱无章。”有互联网分析师告诉本刊，盛大这种到处撒网的方式，效果并不好。更大负面影响在于，新上马的项目大多不顺，导致公司持续动荡。据不完全统计，2010年至今，盛大离职高管超过30人。

“这款游戏的成功，是因为屌丝也能逆袭，只要你有时间、有兄弟，就能打出成绩。玩《传奇》那段时间，我结交了很多好兄弟。现在玩大型网络游戏的尽是土豪，根本没有朋友。”湖南长沙的“狗戒指”说，上大学时，他当时身上只剩15元钱，为了在网吧里打《传奇》，可以一天不吃饭。

但在投资方面，盛大已经有了积累。早在2002年，颇有远见的陈天桥，就设立了投资部（后来更名为盛大资本），迄今投资了上百个项目，既有传统互联网项目，也有大量的移动互联网项目，无论从人才还是经验方面，都为盛大转型投资集团做了铺垫。