2014年不可忽略传奇归来私服的互联网行业热词--泛娱乐

12月17日，海口一下成了中国游戏界的小心脏。在那儿，腾讯游戏、盛大游戏、巨人网络、麒麟网、光宇在线……几乎所有你能想到想不到的25家游戏公司高管全凑齐了。

一年一度的中国游戏产业年会今年搬到了海口。即便是外行，凭这个阵容也能看出，这场年会堪称上个月在乌镇举办的世界互联网大会的网游版——权威、biggerthanbigger。

因此，把握这场年会释放的关键词，不仅能帮助我们理解中国网游2014年布局与未来走向，还有利于我们get到互联网及娱乐产业新动向——近两年，尤其是今年，在证监会放宽并购政策的利好刺激下，互联网、影视业、传统行业大佬纷纷跨界重金收购游戏公司，很明显，游戏不再像以前那样“单纯”了。

被官方两度“点名”的“泛娱乐”

产业年会上，除了26位游戏界领袖精英的演讲，《2014中国游戏产业报告》的发布也是一大亮点。

报告中，“泛娱乐”这个此前从未出现过的新名词被提了五次。摘其中几句述评分享——

对于中国游戏产业发展环境，《报告》指出，“游戏产业对于IP(知识产权)重视程度的提高，直接推动了围绕IP为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展;IP已成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，依托于IP在互联网产业中的穿插，构成了游戏企业跨界合作，多点布局的融合发展策略。”

对于中国游戏产业发展趋势，《报告》认为，“游戏产业整体与细分市场的收入增长都将是惯性增长，短期内缺乏破局因素。但值得期待的是，电视游戏、主机游戏市场迅速崛起、可穿戴设备的快速应用，以及腾讯公司的泛娱乐战略也盘活了游戏与其他文化产业融合发展。”

在移动游戏领域，《报告》评道，“IP优势将发挥出越来越重要的价值，腾讯等用户平台一方面引入经典IP的电子版权或者游戏版权。另一方面增加对原创明星IP的挖掘、培育和拓展，不断扩大IP在整个互联网领域的粉丝效应。”

在网页游戏领域，《报告》认为，“在版权压力之下，过去鲜有购买正版IP已转变为当前大面积购买IP或自造IP的状态。此外，跨界泛娱乐合作、谋求海外市场发展也已经成为常态，网页游戏行业升级的各种特征已经显现。”

总之，用最简单的大白话说，这份报告肯定了“泛娱乐”已是当下及未来游戏及娱乐产业的新思维、新模式、新蓝海。

官方如此高度肯定“泛娱乐”，已经不是第一次了。今年4月份，文化部发布《2013中国网络游戏市场年度报告》，是官方首度提及“泛娱乐”。 10月份，文化部部长蔡武出席中国国际网络博览会并发表讲话时，再次高度肯定了“泛娱乐”。11月份，中国文化产业协会秘书长金鹏在首届中国移动互联网内容开发者大会上也讲到“泛娱乐拉动了移动游戏增长”。

这个在许多人看来还很新鲜的名词，怎么一下子就这么火呢?其实，在业界，这坨你眼中的“小鲜肉”早已成为炙手可热的热馍馍，被公认为通往娱乐大业下一片蓝海的船票。

互联网大佬的“新欢”

先科普一下背景知识：“泛娱乐”是本届游戏产业年会首位业界高管发言者——腾讯公司副总裁程武——在2012年首先提出的，其核心要义，是“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(IntellectualProperty,知识产权)的粉丝经济。”

用大白话翻译一下，“泛娱乐”包含以下这么几层意思——

我们一直所认为的娱乐就是一部电影、一套漫画、一首歌、或一本小说，已经out了;

在不久的将来，以上所有娱乐载体，将紧紧围绕一个个明星IP来联合发力，传奇归来国际版私服，取悦粉丝，及粉丝的钱袋子;

IP就是米老鼠、变形金刚、HelloKitty……一切被广大人民群众喜闻乐见，愿意为之掏心掏肺掏腰包的对象;

娱乐产业下一片蓝海的赢家游戏规则，简而言之就是，得IP者得天下，拥粉丝者称大王。

IP眼下的身价，如果把它看做一支股票，这两年已经涨停N次了。例子随地都是，比如今天就有两则新闻：2014网络小说作家收入排行榜出炉，排首位的唐家三少，版权费高达5000万;著名主持人孟飞刚开了一家面店，一碗豌杂面卖30块，想吃还得再花20块从黄牛那买号。

这还是普通小民的感性感受，再去看看业界大佬，其实春江水暖丫们早先知了。

一个现象是互联网大佬们不再只是谈互联网硬件软件什么的，而开始越来越多地聊起内容来。比如上个月在乌镇举办的首届世界互联网大会上，腾讯的小马哥发言不到20分钟，最后5分钟专门拿来讲知识产权，结合他前十几分钟的讲话，总结起来就是：腾讯这几年在逐渐回归本质，卖掉电商，卖掉搜索，但进军内容。

另一位大佬级嘉宾雷军，不久前则做了一件事儿，重金请来原新浪网总编辑陈彤，全面负责小米的内容，还交给他10亿美元，全球收购文化相关产业。

说到这个，就要提到另一个现象，互联网、影视业大佬们这两年纷纷重金布局“泛娱乐”。陈彤到小米负责的内容，就叫“泛娱乐”;雷军出手10亿启动文化产业收购大业还算是晚的，百度、阿里、华谊、360早就开始打着“泛娱乐”战略的大旗，重金购买国际量级IP，跨界并购视频、音乐、影视、游戏等娱乐产业公司了。

来看看新晋中国首富马云的大手笔吧：12.2亿美元入股优酷土豆，65亿人民币入股华数传媒，15亦人民币增资华谊兄弟，62.4亿港币控股文化中国，随后更名阿里影业……

再说两个有趣的故事，这两年勇猛进军手游并大获成功的王中军，其手游回报已经超过了华谊的传统影视业收益。今年，他连上海电影节都没参加，却出现在了ChinaJoy现场(中国国际数码互娱展览会)。今年的ChinaJoy也很有意思，几乎所有上台演讲的嘉宾都提到了“泛娱乐”战略。