陈天桥不玩了 好玩的传奇解读盛大游戏出售内幕

　　娱乐、文学业务折戟

　　日前，盛大网络宣布出售其最后持有的盛大游戏18.2%股权，同时陈天桥也宣布辞去盛大游戏董事、盛大游戏董事长及薪酬委员会、财务委员会主席等职务。外界将这一举动解读为“传奇时代的终结”。然而我们通过走访多位盛大系离职高管，得到的消息却是这意味着盛大网络已经按照陈天桥的意愿成功实现了转型，然而这种转型却颇具无奈色彩。

　　一位长期观察盛大的分析人士向我们表示：“在中国做游戏虽然赚钱，但是名声却不好，有雄心的陈天桥虽然从做游戏起家，但是一直以来都希望名利双手，这是盛大集团选择转型的原因。然而，事与愿违的是盛大文学面临被收购，而娱乐这块重金收购的酷6网被SkyProfit以白菜价从盛大手中拿走。娱乐与文学业务的折戟导致盛大不得不专注在投资领域，原有的三驾马车规划也就只剩下了投资这一块。”

　　而我们也从多名盛大离职中高层人员处得知，陈天桥对游戏业务已经绝少过问，并一直希望摆脱盛大网络对游戏业务过度依赖的情况。然而事与愿违的是，文学、娱乐业务迟迟不见盈利曙光，而游戏业务则只能依靠《传奇》等老游戏支持。公开数据显示，盛大网络上市时的净利润高达30%，而退市时的净利已经跌至10%左右。

　　盛大游戏在《百万亚瑟王》上拒绝与渠道商进行合作，而仍然采用了端游时代的玩法，通过在游戏媒体大量购买广告位的方式获取用户，这导致一方面《百万亚瑟王》从游戏媒体上导入了大量游戏玩家，另一方面渠道商开始抱团抵制盛大。

　　据了解，娱乐、文学与投资这三大业务曾被陈天桥规划为集团的新三驾马车，其中娱乐与文学互补，而投资布局也将围绕娱乐与文学业务展开，但是随着腾讯文学的异军突起，以及盛大文学高管离职等事件的影响，导致在盛大网络无法完成原有的三驾马车规划。

　　一位不愿具名的上市游戏公司高管向我们透露，手游更注重渠道商、发行商与研发商的共赢，而端游的利润则主要被发行商拿走。举例来说，一款成功的手游在安卓平台上需要与360、百度、小米这些渠道商共同分成收入，在IOS平台则需要与苹果共同分成收入，这是手游时代的玩法与规则。但是盛大游戏却打破了这个规则。

　　随着文学、娱乐业务的失败，作为集团现金牛的盛大游戏并非没有转机，可是手游转型失败却成为压倒骆驼的最后一根稻草。

　　据对方透露，摘下游戏公司的帽子是陈天桥多年前就计划好的布局，唯一出乎陈天桥本人意料的是曾被寄予厚望的盛大文学并未发展为集团的核心业务，网页版传奇私服，反而面临被收购的命运。

　　“早在2010年初高层就已经传达出转型的信号，这被陈总定义为公司的第三次涅槃重生，其中核心的内容就是由一家网络游戏公司转型为投资集团。因此在看到盛大网络出售盛大游戏的股份这个公告时我并不感到意外。”一位盛大前高管向我们做出上述表示。