跌出行业前传奇霸业私服三 盛大游戏处境尴尬

　　2月26日，盛大游戏公布了截至2012年12月31日的第四季度兼全年未经审计财报。数据显示，盛大游戏第四季度净营收为10.82亿元(1.72亿美元)，同比下滑25.9%；净利润为2.14亿元(3410万美元)，同比下滑29.6%。公司2012年全年净营收为46.82亿元(7.45亿美元)，同比下滑11.4%；净利润为11.13亿元(1.77亿美元)，同比下滑12%。

　　游戏项目青黄不接

　　业内指出，随着盛大游戏支柱游戏《传奇》系列和《龙之谷》的老化，致使盛大游戏营收出现疲软。而在代理游戏方面，盛大游戏近几年难以推出更好的替代《传奇》的游戏，网页版传奇私服，《时空裂痕》等游戏究竟能带来多大的冲击也令人难以预测，而自主研发的游戏也未能给盛大游戏带来更多的用户。

　　跌出国内游戏前三

　　值得注意的是，畅游的利润增长水平同样保持强劲的势头，从2010年第四季度的不足5000万美元，增长至2012年第四季度的7520万美元，并在2011年第一季度、2011年第二季度、2011年第四季度，以及2012年全年超过盛大游戏。而盛大游戏的利润情况，同期却始终在5000万美元上下挣扎，并从2012年第一季度开始不断下滑，2012年第四季度，这一数据仅有3410万美元，不及畅游同期利润的一半。

　　另外，还有分析认为，在盛大网络董事长陈天桥近年来一系列失败的运作后，盛大游戏已经不再是集团重点发展的方向，陈天桥已经逐渐将集团重心转移到了盛大广告、云计算以及一些硬件业务，而盛大游戏则因其现金流的属性持续为这些业务的扩张买单。随着集团其他业务的进一步发展和成熟，盛大游戏在集团中的作用将不再重要，地位也将被边缘化。

　　入驻淘宝前景难料

　　对于业界的担忧，盛大游戏首席执行官张向东表示，“公司第四季度的业绩达到预期”。该季度其他收入较上季度增长了61.3%，大部分得益于《龙之谷》在其他国家以及手机游戏《百万亚瑟王》在韩国的优异表现。据张向东介绍，新游戏《时空裂痕》即将在3月份开始公测。与此同时，《永恒之塔4.0》资料片、《零世界》、《最终幻想14》以及《地城之光》等游戏或资料片也在按计划准备中。

　　事实上，对于目前国内以开发和运营网游为主的游戏公司而言，好的游戏项目对公司营收和利润有着重大影响。此前，大受欢迎的《魔兽世界》更换国内代理商，就曾给第九城市和网易的营收造成重大影响，而腾讯旗下的多款热门网游，同样让公司赚的盆满钵满。因此，业内普遍认为，如果盛大游戏未来不能推出品质优良的游戏项目，不但无法扭转目前公司营收和利润双双下滑的不利局面，还有可能使这一情况继续恶化。
　　值得注意的是，2012年第四季度盛大游戏营业收入为1.72亿美元，首次低于畅游的1.735亿美元。这意味着，在经历了连续几个季度的业绩低迷后，一度的业界翘楚盛大游戏，单季营收首度被畅游超越，跌出国内游戏行业前三，而畅游则终于实现超越，成功上位。公开数据显示，此前的几个季度，盛大游戏的营收能力持续疲软，逐步被腾讯、网易超越。根据目前数据，国内游戏行业前三名分别是腾讯、网易、畅游。
　　对此，业内普遍认为，借势电商流量，是盛大游戏一条比较明智的出路。盛大和淘宝跨领域合作，此种方式可产生协同作用，进一步加强二者的变现能力。但易观智库分析师孙培麟则持相反的观点，他认为，电商网站的庞大流量或许能使游戏厂商获得较好的推广效果，但是国内的大多数游戏仍然需要靠道具和增值服务收费，实际安装数和转化率才是最重要的考核指标。而且，对电商网站来说，仍然停留在收取广告营销费用阶段，实质获利并不乐观。
　　另有知情人士认为，此前盛大游戏曾裁撤多个游戏项目，致使公司盈利能力下降。据介绍，成立于2012年上半年的盛大游戏《龙珠OL》项目组，因种种原因，成员在2012年下半年进行了内部转岗。而近期盛大游戏的另一款网游《千年之王》项目裁员的消息再次不胫而走。

　　除了即将推出的新游戏外，盛大游戏近期还推出了新的举措来提振销售。2月22日，盛大游戏宣布在淘宝开店，尝试集网游与电商于一体的B2C模式形态。据悉，淘宝将独家首发《时空裂痕》公测的客户端。与此同时，盛大游戏全面启动与淘宝的账号对接，《时空裂痕》将加速推进接入淘宝账号。盛大游戏未来将全面启动与淘宝账号对接，将淘宝和盛大游戏的通行证打通。
　　对于和淘宝的合作，盛大游戏副总裁陈芳表示：“这次我们之所以选择淘宝，是看重了淘宝巨大的流量和用户量。同时，淘宝在物流方面也能为我们提供更为全面的服务，用户在这里获得的体验会更好。”

在经历了连续几个季度的业绩低迷后，一度的业界翘楚盛大游戏，单季营收首度跌出国内游戏行业前三。业内普遍认为，如果盛大游戏未来不能推出品质优良的游戏项目，不但无法扭转目前公司营收和利润双双下滑的不利局面，还有可能使这一情况继续恶化。

　　财务数据显示，2010年第四季度到2012年第一季度，盛大游戏的单季营业收入均在2亿美元以上，并呈现出良好的增长态势。但从2012年第二季度开始，营收却出现明显下滑，不但单季营收低于2亿美元，而且出现了逐季下滑的不利局面。而畅游则在同期保持稳定增长，从2010年第四季度的营收不足1亿美元，一路飙升至2012年第四季度的1.735亿美元。

　　2月27日，盛大游戏最新的6-K文件显示，公司首席技术官(CTO)陈峰已因个人原因离职。尽管公司强调陈锋的离职是个人原因，但业内还是认为，这和盛大游戏近期尴尬的业绩有关。而这是继2012年8月公司CEO谭群钊离职后，盛大游戏再次高管调整。