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老对手变新朋友 巨人盛传奇归来私服大畅游今天都登上了腾讯年度发布会
其他如韩国Nexon的《泡泡堂》,虽然没有直接的竞争关系,但至少当时《泡泡堂》端游是给了盛大的。
当从端游时代过渡到手游时代,厂商们肯定是移动流量掌握在谁手中就和谁玩。而移动流量的大入口,腾讯必然是一霸,手Q、微信、浏览器等等。
腾讯这么搞“联合”,似乎让其他渠道几乎没得玩了,逐渐到了内容为王的时代,优质内容却都被腾讯聚拢过去了。
以及腾讯所透露出的对高品质手游的聚焦,意味着这些经典端游IP的手游版能获得腾讯更多的支持;逐渐对细分品类的重视,2016年腾讯计划推出30多款移动游戏,涉及超过30个细分品类,也预示着腾讯对游戏的推广和运营能更加精准,更有效率。
而且自从到了端游IP改编移动游戏的红利期,包括腾讯自己的cf手游、类lol的王者荣耀,包括其他如英雄杀、热血传奇,对比市面上的其他端游IP的手游,腾讯所体现出来的产品能力、运营经验,让大厂还是选择了腾讯作为合作伙伴。
DoNews游戏3月25日特稿腾讯互娱2016年度发布会,绝对够得上“年度”这两个字,仅从游戏业务看,11款移动游戏、7款端游,几乎任何一款游戏单拿出来,都有足够的分量为其开一场单独的发布会,腾讯却都只是给了5分钟。
但反过来想,腾讯的这些做法有没有能复制的点?甚至腾讯想把移动游戏外延扩大化的意图,从游戏内延展到游戏外的社交、经济和娱乐领域的同时,也是在扩大利润空间,这些对于其他一线厂商来说,具有足够的吸引力。
腾讯的移动流量不是大么,但再大也不是全部都能覆盖到的。有业内人透露过,有些手游即使完全没有铺一线的流量,在做好小渠道的整合推广时,每月也能跑出上千万的流水。一家渠道做不到腾讯那种体量,就做好小渠道的聚合以及深耕。
首先是盛大游戏第二次把“传奇”的手游交到腾讯手中,这次是《传奇世界手游》,加上2015年合作的《热血传奇手游》,盛大的两个经典端游IP的手游版被腾讯全收;巨人网络刘伟宣布《征途手机版》由腾讯独家代理;畅游韦青亲自站台,《新天龙八部手机版》亮相;有完美背景的祖龙娱乐李青上场,《梦幻诛仙手游版》交给腾讯。对手变朋友,在商业圈很正常。而他们为什么选择腾讯,是时代的不同和腾讯所能带来的利益变化。
为什么老厂门纷纷选择腾讯?
巨人网络刘伟
盛大畅游巨人完美 曾经的对手如今的朋友
腾讯发布会移动游戏合作方大合影
端游老厂们现在更愿意跟腾讯玩,确实是这样,因为相对来说,腾讯和他们才是在一个对话层面上的,传奇归来国际版私服,而且姿态相对更开放。
腾讯做细分品类对于大厂的吸引力,在于或许有能力能把大部分细分品类都做的还可以,以后其它游戏的合作也更方便。但小渠道如果能专精几个品类,做到极致,以小而美来一搏,在这个品类上的能力超过腾讯,也是存在寻求与其它老厂寻求合作的机会在的。
而在腾讯“有钱有势又任性”的背后,有一点非常有意思,就是这些新品背后的版权方,不少都是腾讯在端游时代的竞争对手。
曾经的对手却纷纷选择了腾讯作为合作伙伴,而且此次发布会上站台的,不少是这些老端游IP背后的掌门人。
腾讯这么干 其他渠道怎么玩?
其他渠道想突围腾讯,把腾讯不会下精力做到极致的点做到极致,并且是能创造价值的点,也许是条路。
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