盛大游戏副总裁崔嵬：好玩的传奇深耕《传奇》和《龙之谷》两款IP

人民网上海7月31日电 (记者沈光倩) 第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于7月30日-8月2日在上海新国际博览中心举办。今年ChinaJoy的主题是“让快乐更简单”。盛大游戏携旗下10余款新作参展，展台的主题被定义为“一起游戏，我是传奇！”，无论是舞台表演还是现场试玩，都更加注重玩家的参与感和互动性。从整个展台的布局来看，“传奇”仍然是重中之重。

2015年4月22日，盛大游戏宣布，原盛大文学副总裁兼起点中文网总经理崔嵬正式加盟盛大游戏，担任副总裁，分管战略规划及IP业务。今日，这位上任不久的盛大游戏副总裁在2015Chinajoy上接受了人民网记者的专访，就盛大游戏目前的IP战略规划回答了有关问题。

    盛大游戏的IP业务建设是最主要工作

崔嵬表示，盛大游戏的IP业务现在还处于一个建设的过程中，这也是他未来几个季度最主要的工作，就是帮助盛大游戏把现有的IP建设成为一个用户基础更为广泛的IP，主要是《传奇》和《龙之谷》这两款重要的端游。在端游时代,，IP的概念并不是那么强烈，游戏可能有其本身的一些设定。但手游时代，就觉得这个“本身”并不够，需要对游戏的故事进行更多的阐释。盛大游戏将邀请更多的合作伙伴加入进来，包括小说、漫画、动画电影和电影的延伸等。而盛大游戏将设计这两款游戏IP的世界架构，然后盛大游戏在这个背景下做作品规划。

崔嵬介绍说：“所谓作品规划就是在整个背景下，盛大游戏应该有五条线，比如说适合用电影方式来展现的，适合用动画的方式来展现的等等。做完产品规划后，我们就会和合作伙伴来谈，在这个基础之上把这个故事做出来，这就是所谓的把IP做出来。我们下一步要做的，就是要做概念设计，这个世界到底是什么样的，它有几个不同的大陆，在大陆上生活的种族是什么样的，人口情况是什么样的，经济系统是什么样的，主要的人物是什么样子的。这些设计完了就进入到作品的开发阶段。”

    端游IP对手游的重要程度超过其他类型IP

《梦幻西游》、《天龙八部》等一些端游大作改编手游都取得了不错的成绩，崔嵬认为，目前端游IP向手游IP转化的过程中，实际上对于IP本身内涵做了一定改变以适应手游市场。但是端游IP对于手游的重要程度，可能要超过其他的IP。因为可能有6成的手游用户曾经玩儿过端游，这个覆盖比例比电影低一点，电影是将近八成，但是要比动画、漫画和小说要高。另外，端游的IP区分度非常好，就是总能在手游里找到一个细分市场。所以盛大游戏希望，不仅仅是借用了一个端游IP的名字而做出一款手游，要在适应手游玩法的前提下，还能保持游戏内涵的一致性。

目前许多国产IP在运作上经常会同电视娱乐业、影视业进行手游或者端游的联合发行。崔嵬表示：“我们现在有了端游IP，然后再通过影视或者动画手段去强壮我们的IP，再把它同步的变成手游的产品。而先天来说，来自于综艺节目或者电视节目的IP，有更广泛的受众群体，他们开发时比较重视同步，也取得了比较好的成效。游戏的内容和影视的内容或者其他娱乐性的内容相比，有更紧密的关联，而不仅仅是借用了一个名字，或者一个综艺节目里的艺人做形象代言人，这样的方式是把IP当成他的营销资源，传奇归来私服，而不是当成内容资源进行使用的。这个是我们做的时候希望能够避免的。”

    用独特的哲学去赋予IP更深的内涵

崔嵬认为，每个好的IP都有自己独特的世界和他背后的一套哲学在里面，这套好的哲学是一个观念，比如说《星球大战》的哲学，他认为一个共和制的松散的联邦不可能存在，将来总会走向帝国。而我们也有自己的哲学看法，一个大陆是混乱的，但是是有力量的，虽然看上去很混乱，但是蕴含了很多生机，而如果从外部强加一个静态的结构到这个大陆上，他会毁坏这个大陆本身的根基。这是我们的一套原始哲学，但是这套哲学在作品里会慢慢变化，就像作家刻画一个人物，你会发现这个人物慢慢的已经不再受作家的控制，他有自己独特的个性，和他发展的路径。如果将来演变出现新的结果，我们也乐见其成。我们希望能有独特的哲学去赋予这个IP更深的内涵，他背后的这套哲学是这个IP不停的延长他生命周期很重要的一点。