股票涨停流量爆棚传奇归来 《芈月传》先从大制作说起

　　3日晚，乐视视频移动端因“流量爆棚”导致崩溃溃。许多着急观看《芈月传》的用户纷纷在社交媒体上询问原因。乐视网官方微博也很快发布声明表示，《芈月传》太火，乐视视频APP出现短暂故障。目前已紧急修复，并感谢网友对乐视视频的热爱。

　　同样是在3日中午，乐视网股票封涨停板，截止下午，乐视网报53.76元/股，成交额为27.08亿元。虽然影响股票的因素很多，但值得肯定的是，这与《芈月传》在乐视网的播出也有很大的关系。据了解，《芈月传》开播首日，乐视网总播放量就突破3.4亿，创下多项纪录。截至到发稿前，累计总播放量接近6亿。

　　令人惊叹的成绩背后，是“乐视生态化反”体系协同效应下的成绩显现。同时，这些数字也意味着乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视，以及《芈月传》等各方已进入多方共赢的局面。

　　如果要谈及乐视网《芈月传》如此“火”的原因，那就要从乐视的“大制作”说起。

　　【剖析】

　　“大制作”的三重保障

　　《芈月传》在业内绝对是作为一个“大制作”存在的。而《芈月传》所谓的“大制作”，可以分三个层次来解读。

　　“名导+明星”

　　《芈月传》拥有中国电视剧业内绝对豪华的“导演+明星”阵容。导演郑晓龙，被誉为电视剧行业的“巴顿将军”，上一部引发轰动的电视剧作品是周迅、朱亚文主演的《红高粱》；再上一部作品就是已经载入中国电视剧史册的、堪称宫斗剧教科书式典范的《甄嬛传》。

　　一般导演有了这两部剧压箱底，基本上就成为了各大卫视、影视剧企业抢手的“香饽饽”，而偏偏郑晓龙的作品名单里还有《北京人在纽约》、《编辑部的故事》和《渴望》这样一批在上世纪90年代创造“神话”的现象级大剧。不能说有这么多成功作品的郑晓龙拍的每一部电视剧都能成为经典，但至少有这么多优质作品在手的他足以成为收视率的一层重要保障。

　　再说明星。领衔主演是名气爆棚、几乎无人不知的孙俪。而她的巅峰有恰恰是郑晓龙指导的《甄嬛传》。因为在《甄嬛传》中有着出色的“娘娘”演技，这使得孙俪再次出演类似角色“芈月”时让观众多了一份期待，也多了一份心理安慰：能成功刻画出“甄嬛”这样一个角色的孙俪，至少肯定不是让“芈月”失色，而且凭借这几年的演技锤炼，刻画出一个更经典的“芈月”也成为不少观众的期待。

　　除了孙俪，《芈月传》里的其他演员也个个都是“有颜值、会演戏”的腕儿们，刘涛、方中信、马苏、黄轩、高云翔，似乎已经无需赘述，网页传奇私服，满屏幕的“星”光熠熠，光靠粉丝就能够攒够一大波观众了。

　　“名剧+制作”

　　如果说“导演+明星”还停留在看脸的阶段，是一部剧的“面子”，那么我们想现在来看看这部剧的“里子”。一部好的电视剧，一定要有个好本子。《芈月传》讲的是中国首位女政治家芈月的毕生经历，2000多年前春秋时期秦国的历史背景设定让《芈月传》有种天然的历史厚重感，在这种背景下融入宫斗、战争、政治、情仇、民族大义……好吧，这本子是够精彩的了。

　　好本子还要有制作。这一点恐怕是从出品方到观众最不担心的，原因就在于已经有《甄嬛传》做良好的铺垫了。时至今日，《甄嬛传》里那堪称经典的台词和严丝合缝的时代礼仪都成为了郑晓龙和孙俪的代表作品。从某种意义上来说，这个环节是所有观众对《芈月传》最放心的一个环节。

　　《芈月传》在制作上也是不惜重金，一个细节就能体现出来，在剧中扮演芈月的孙俪光服装就有80多套，每套价值都超过万元。郑晓龙曾透露，《芈月传》在技术层面使用的配备也远超《甄嬛传》，后者是用2K拍的，前者是用4K拍的，完全可以放到电影院里去播映，清晰度、制作难度、场面戏份都比《甄嬛传》要高一个台阶。为了给观众更极致的用户体验，乐视超级电视的4k大屏为“芈粉”们提供了最优质的“服务”，仅需加入乐视会员，就可以不受广告烦扰，静心感受超清画质，乐视超级手机也可同步观看。

　　“名企+名戏”

　　导演、演员、本子、制作一应俱全，自然少不了一个串起这些环节的主心骨——花儿影视。从以往成绩上来说，花儿影视几乎就是精品电视剧的代名词，《金婚》、《春草》、《满秋》、《幸福的像花儿一样》、《甄嬛传》、《产科医生》和《红高粱》均出自这家企业。如此高产且出精品的影视企业，自然让资本趋之若鹜，也难怪乐视网能够以9亿元将其纳入麾下。

　　公开资料显示，花儿影视拥有丰富而强大的导演、编剧资源，而且在电视剧策划、制作、发行等产业链环节上拥有很强的竞争力。因此，有这样一家公司在背后，《芈月传》的质量自然是有充分保证的。

　　【解读】

　　乐视的“大制作”的启示

　　从上面三层分析，我们可以看到《芈月传》作为超级IP的价值所在，正是因为有着多层保障，才使得《芈月传》的走红有很坚实的基础。而从《芈月传》的案例中，我们就能够理解为什么乐视要坚持走“大制作”战略。

　　简单来说，“大制作”本身就已经成功了一半，坚持“大制作”可以有效降低投资失败的风险，并获得更高收益，实现“大投入、高产出”的效果。

　　“1+1+1”金字塔布局

　　值得注意的是，乐视2015年在内容方面的规划也完全围绕“大制作”战略执行。例如，乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚曾表示，乐视网Q4“加速狂奔”的内容生态——将以“1+1+1”的金字塔式的内容布局。

　　所谓“1+1+1”是指乐视即将上线的3个重磅内容——《芈月传》、《全员加速中》和《你看起来很好吃》。《芈月传》无须赘述。《全员加速中》是湖南卫视第四季度的重磅综艺。另一档全新的综艺节目《你看起来很好吃》，则是乐视接档《十周嫁出去》的大型纯网自制综艺，这是一档明星美食脱口秀节目，目标群体年轻互联网用户，或将成为又一爆款。