大厂抱团 腾讯独代传奇归来国际版《剑侠情缘手游》你买账吗？

　　在手游短平快的节奏带动下，运营方法的更新换代也相当快速，因此即便是腾讯这种拥有成熟运营能力的大厂也需要主动求变，寻找适应潮流的运营新规划。也就是说腾讯会在游戏上线前更透彻地基于大数据以及用户调研的平台，来分层看各个产品在测试的时间所达到的成绩，以及不同标签用户对测试数据的反馈。基于数据的反馈，不断调整产品的运营思路。”

　　去年以来，传统的端游相继被改编为手游，如《梦幻西游》、《天龙八部》、《神武》、《征途》等。这些传统端游相比于其他手游而言，有着足够的用户沉淀与品牌知名度，并且这些游戏对其开发商而言也取到了一定反哺。年初，《梦幻西游》超高的人气让无数人心惊，网易厚积薄发的威力让外界一下子打消了对其“布局缓慢，未来难堪”的质疑。很多人将《梦幻西游》的成功归结于端游的影响力过大，但实际上，《梦幻西游》所引领的是另一种潮流——端游所带来的精品化游戏。

　　腾讯除了拥有庞大的用户基础之外，也很擅长利用这些用户，挖掘其社交潜力。以微信为例，其游戏中心的每一次推送、“超过多少人在玩这款游戏”、“哪位好友本月在玩这款游戏”等字眼都促使玩家产生“大家都玩，不好意思不玩”的感觉和心理“压力”。微信中搭配各款产品运营活动而进行的“提醒”，在一定程度上延长游戏的生命周期，也不定时拉高游戏的活跃，使玩家不断返回并留在游戏中，提高游戏生命力。

　　众所周知，畅销榜首虽然不是腾讯的游戏，但是如果扩大范围到前十，你会发现有多达7款之多，这些游戏大多上线三个月乃至更久，从笔者的角度来看，大部分在保证游戏的品质上，都是依靠大数据对游戏的全部玩家及部分对象微信用户进行精准投放；再加上“现金红包”的运营活动、媒体广告费用、其他“增加流水”的活动。腾讯从多个角度切入，快节奏地形成了一波突击。

　　经过2013年的兴起，2014年休闲游戏的布局，2015年多点开花的细分市场策略。拥有巨大市场优势的腾讯游戏，只要不出现连续失误，其全球最大游戏巨头的位置会越来越稳定。腾讯游戏能够取得这样的成绩，归根于掌握了大量的流量用户以及强大的运营能力。

　　纵观整个手游市场，生命周期偏短是一直致命的短板。但是翻看App Store畅销榜不难发现，腾讯的《王者荣耀》、《火影忍者》、《全民飞机大战》、《全民突击》、《天天酷跑》等游戏都展现出顽强的生命力。除此之外，腾讯游戏给我们展示了较高的活跃度和付费率。或许正是因为这样，我们能够看到越来越多的传统大厂选择和腾讯合作。比如超人气大作《我叫MT2》、代表一代人记忆的《热血传奇》手机版以及近日曝光的腾讯独代《剑侠情缘手游》、《剑网3口袋版》。

　　对于西山居和《剑侠情缘手游》及《剑网3》来说，在腾讯渠道占据一半天下的环境下，这一切都显得能够让人接受。经过2014年的调整，2015年的布局，腾讯手游产品推出的速度增幅更加明显。凭借移动平台的优势，腾讯的手游全面出击，并且在安卓以及iOS平台上取得了明显的优势。在App Store的前20名中，我们最多可以看到半数以上带有腾讯logo的游戏出现。腾讯霸榜已经成为事实。

　　正如前面所说，腾讯多点布局后，在其他游戏类型，特别是休闲游戏都取得了不错的成绩，唯独重度游戏这一块腾讯一直没有太多拿得出手的游戏。盛大研发，腾讯运营的《热血传奇》手机版担当了这一角色，游戏自2015年上线后，一直稳居畅销榜前五，甚至一度与《梦幻西游》交替出现在榜首的位置。但是对于腾讯来说一款《热血传奇》远远不能满足其需求。腾讯也不会放弃寻找精品游戏的脚步，或许正是因为这个原因，才会选择《剑侠情缘手游》。

　　这是一件超出意外的事情，谁也没想到在自研IP的端游转手游道路中，金山软件西山居选择了授权由腾讯独家代理旗下两款手游。不过在如今手游渠道腾讯占去一半天下的环境下，这又或许是最好的选择。

　　腾讯拥有超百亿流量，覆盖中国90%的网民。根据腾讯2015年第二季度的财报数据，微信月活跃账户数已经达到6亿，QQ、QQ空间月活跃账户数分别达到8.43亿和6.59亿。腾讯与生俱来的庞大用户量给其带来巨大的研究空间和价值，在用户基数较大的情况下数据分析显得尤为重要。有数据支撑的运营活动更能精准地找到用户，投送给用户。

　　2015年，腾讯联合盛大推出了一款轰动业内的《热血传奇》手机版，并且在上线不到一周的时间里，打破同为经典回合制手游《梦幻西游》的霸榜模式。截至本文发稿，37传奇霸业私服，《热血传奇》手机版依然屹立畅销榜第二。由此可见，大厂抱团取得的效果往往大于1+1=2。但是一款游戏想要真正取得成功，这并不是决定性因素。

　　就拿腾讯推出的COClike作品《城堡争霸》。这款游戏5月5日正式在安卓平台开放下载，上线之后的反响并没有达到腾讯方面的预期。同年推出的RPG作品《仙侠道》也同样没能延续其在页游时代的辉煌。随后推出《天天传奇》、《全民闯天下》、《天天斗三国》同样没有达到预期的效果。虽然不能说这些游戏不成功，但是想要在腾讯这种“快餐”模式中保证游戏的生命力，恐怕还得从游戏自身出发。

　　总结：据笔者了解，此消息一经证实后，一名资深《剑3》玩家表示：“虽然震惊，但其实可以理解”。笔者也认为“虽然震惊，但其实可以理解”腾讯作为全球最赚钱的游戏公司，借助QQ和微信覆盖了绝大多数的用户，同样把“亲儿子”给腾讯的不止西山居，还有盛大。而对于腾讯独家代理《剑侠情缘手游》你怎么看？

　　不过好在，通过首次测试的《剑侠情缘》游戏品质还是可圈可点的，首测服务器就达到爆满状态。《剑侠情缘》是西山居传承二十年的经典武侠品牌。游戏定位为“经典重现”，由《剑侠情缘网络版》端游原班人马倾力打造，西山居金牌制作人王屹（《剑网1》、《剑侠世界》制作人）担纲制作，带给千万剑侠粉丝最纯正爽快的情义江湖，重温经典记忆。