“修身立质”精传奇霸业品时代下端游的突围之道

　   以2001年盛大代理《热血传奇》为起点，中国客户端网游市场已经走过了将近15年的时间，在这15年的时间里，潮起潮落，数以万计的产品登上舞台，跻身百万在线俱乐部者有之，转瞬即逝者有之，默默无闻者有之，可以说这15年，中国的端游产业很精彩。

　　但近些年来，受移动端崛起导致用户时间分配分流，端游的发展有些步履维艰起来，根据相关数据显示，2011年开始端游玩家的增长数量为10.1%,此后开始一直在10%的增长率左右徘徊，一直到2014年增长率仅为3.9%。甚至强如暴雪，立项研发的MMORPG大作《泰坦》在耗费巨大的人力物力后，2014年对外宣布放弃。

　　而在营收上，端游虽然是网游市场营收最大的那一部分，但增长率却明显放缓。2014年端游营收增长率仅为13.5%，对比手游的144%，页游的58.8%,明显有了疲态，这样的疲态还体现在市场占有率上，从2008年最高90%的市占率，到2014年53.2%的市占率，端游在连连下滑。

2014年端游营收增长率为13.5%

　　端游的疲态

　　从《传奇》到《魔兽世界》再到《英雄联盟》，其实每一个时代都有现象级的端游产品出现，回顾历史，我们会发现，其实我们所定义的精品化端游一般都包含以下2点：玩法可以不创新但品质必须在某一方面凌驾其他竞品之上，稳定的运营保证生命线足够长。这些标准放在3年前是成立的，但如果在碎片化时代还用这些标准来定义精品端游，就有失偏颇了。

　　以前人们的生活方式比较单一，可选择的娱乐方式很少，当时人们的心态还不像现在如此浮躁。拿游戏来说，以前为了《魔兽世界》中的一个道具，我们可以每天晚上守在电脑前3个小时，只为积攒那点可怜的DKP，然后在某个夜晚，将一个月积攒下的DKP Show Hand一空，只为那个道具。

　　但现在，市场的情况已经彻底改变了，整个娱乐的环境使得新一代的玩家对于游戏的态度发生了重大的改变。

　　选择的多样化让玩家有些浮躁，他们没有时间也没有耐心静下心来在一款游戏上花太多时间。相比起端游动辄数小时甚至几天才能获得的刺激，手游可能分分钟就能做到，以至于我们可以看到的是，连《魔兽世界》都在变得快餐化，《英雄联盟》、《DOTA》这样不需要花太长时间，网页版传奇私服，快则20分钟就可以获得游戏快感的游戏深受玩家喜爱。

　　所以说，造成端游疲态的最大原因在于娱乐方式的多样化、选择的多样化。

　　与此同时，整个游戏产业正在朝快速的更新换代去演变，端游也不例外，我们如果再拿以前的标准来衡量一款端游是否是精品，显然已经不合时宜了。

　　差异化才能走得更远

　　现在的游戏正在朝细分化的趋势演变。所以，瞄准细分化人群、优化产品结构、走差异化发展路线才是端游真正的突围之道。而这方面不乏成功案例，以MMORPG这一最古老的端游领域而言，腾讯旗下的《剑灵》、《斗战神》、《御龙在天》等不仅在过去2年补完了腾讯端游版图，其在线人数也远超此前端游前辈的成绩。

　　御龙在天

　　《御龙在天》作为3D国战的标杆之作，曾经以十万人同服、5000VS5000大战场等吸引了国战爱好者的青睐。2013年《御龙在天》在线人数突破80万大关，创造了腾讯自研MMORPG的全新里程碑。此后接连不断的大版本更新，力促同时在线数稳步上升。

　　剑灵

　　《剑灵》的最高同时在线人数曾突破过150万，毫无疑问地成为了端游市场上的一颗明星，这与《剑灵》坚持差异化路线是分不开的。《剑灵》与生俱来的突破性概念，将时尚、电影、格斗技击、交响乐等传统艺术形式融汇其中，从而真正成为了极具感染气息的第九艺术，也将MMORPG产品从传统概念上的游戏延伸开来，开辟了崭新的世界。

　　斗战神

　　自立项以来，《斗战神》就坚持“重新解读西游”的方向，在已处于红海竞争状态多时的MMORPG游戏细分市场中,以不限号测试超过60万的最高同时在线人数吸引了众人的目光。能做到这一点，《斗战神》靠的是独特的玩法和不断的精心打磨。《斗战神》独创的战斗2.0体系将mmorpg的战斗体验拉升到一个非常可观的高度，同时在剧情、副本乃至宗派玩法等各方面同时发力。在打磨游戏方面，《斗战神》从不懈怠。2013年推出的年度版本“万妖之城”，让游戏内首次出现了难得一见的团队raid玩法，提升了游戏黏度。2014年推出新职业圣僧。而2015年一开年，《斗战神》便推出了年度主题站，3月26日，新资料片“天界来袭”第一章“法宝现世”正式上线，新副本、新玩法以及法宝系统的推出，势必会给玩家带来全新的游戏体验。

　　精品化时代来临

　　2013年手游的崛起给端游带来了很大的冲击，但这并不代表端游已经进入到末法时代。

　　手游和端游只是游戏存在的两种方式，并不存在谁取代谁。手游资本市场的狂热导致手游数量急剧上升，但精品却没跟上。反观端游，虽然就现阶段来看端游产量在持续下降，但大浪淘沙，留下来的才是金子。另一方面，玩家对端游的需求转移速度仍远低于端游内容的衰减速度，从这两点来说，谁掌握了精品端游内容，谁就掌握了端游的“新蓝海时代”。

　　端游精品化时代已然来临，在未来，伴随着市场竞争的新一轮洗牌，劣质作品将会被淘汰出局，唯有精品化大作才有可能突围，在市场上生存。而到时端游与手游又会有怎样的一番比拼，我们只有拭目以待了。