关于贩卖，八传奇归来个最动人的故事与连接

历时10天，在12位专业评委及众多嗅友们对我是最佳案例评选的大力支持和机车项目负责人的催促下，Wow！新媒体营销最佳案例评选结果出炉啦！呼呼！下面，有请总导演来宣布“你们想听第几名我偏不告诉你”的评选结果。（额，总导演喝水呛到了）那偶们还是直接看图吧：

【柳传志在罗辑思维上发起卖桃英雄帖】：通过罗辑思维平台播出真声，柳老点名白鸦、雕爷等五少侠为其支招，征集互联网思维的柳桃营销方案。最终于7天内共收到2863份营销方案，1万箱柳桃一抢而空。

【致匠心，重新阐释工匠精神】:向工匠精神致敬，李宗盛助阵New Balance《致匠心》品牌广告，讲述作品就是自己。

【朋友圈首批广告主】：Feed流广告进入中国，宝马中国、可口可乐、vivo首批广告主以文字信息加图片的形式出现在不同用户朋友圈中，引无数用户竞跟帖。

【《后会无期》社会化营销】：借#国民岳父#话题营销，韩寒跨过山和大海，先后以小野、马达加斯加及“听过很多道理，依然过不好这一生”的道理让用户爱放肆难克制。

【《老男孩之猛龙过江》话题营销】：点亮你心中的火，《老男孩之猛龙过江》借助广场舞主打“小苹果”咬出2.36亿票房。

【杜蕾斯情人节社会化营销】：采用O2O2O的传播方式，杜蕾斯情人节与电影《北爱》跨界合作，通过移动小酒馆讲述用户主演的爱情故事微电影。

【宝马MINI内容营销】：从网页版本、到iPad版“城市微旅行”APP、再到《秘境:城市微旅行》，围绕“微旅行”，宝马MINI通过人文情怀的实践营销，向用户推行新鲜有趣的生活方式。

【央视H5互动营销】：催泪文案标配煽情音乐，贴合羊年春晚主题“家和万事兴”，央视通过H5号召网友“按手印”，于24小时内收到322万次互动。

恭喜这8家公司及其背后的执行、策划、创意团队。活动进程过半，众多自以为过渡很顺的硬扯经验告诉我们接下来应该有活动高潮。

然后就有了高潮：

1.3月31日下午·北京77剧场，每一轮演讲的节奏是：15分钟限时案例复盘剖析，20分钟“毒舌”评委斗嘴，外加15分钟演讲嘉宾“营销面面观”（像是听懂了一样，别多问）。

2．四个小时，四轮拍砖战。没有插科打诨的大话空谈和一片祥和的培训课堂，放下你秀气的小本本，抛出观点，撕烂权威。只要不把剧场拆了，砖怎么拍都行。讲什么？看图走一个：

（议程与嘉宾持续更新中.....）

3.阿嗅的弟弟票务总管阿栋说砖位已不足50名，所以，欲购从速！不要在意他口音这些细节.....

按剧情发展，此处应该要有评选的精彩点评回顾。不要问我为什么逻辑有点跳，因为导演说一开场就要飚高音，酱才能保证收视率。

在我们的12位专业评委中，既有数字营销一线的高管，也有明星自媒体人，还有互联网创业明星CEO。在他们的点评中，没有一味的赞美，而是批判式解读；也并非盖棺定论式的结论，而是案例亮点的再度拆解。那么，你饿么？我下面给你，讲讲部分评委们关于最佳营销案例的精彩点评：

柳桃：柳传志在罗辑思维上发起卖桃英雄帖

乐正传媒研发与咨询总监彭侃：难得柳老以如此高龄，还有如此新锐的互联网思维。通过与热门自媒体平台的合作，通过互联网营销大V们的参与，实现了一次成功的事件营销。从另一个视角看，这次营销又不光是事关“柳桃”的营销，这些互联网大佬，说是在给柳桃出主意玩互联网营销，其实都在推销自己的平台和产品。彼此借势、彼此利用，或许正是互联时代的营销真意。

NewBalance:《致匠心》，重新阐释“工匠精神”

虎嗅作者王宇：“致匠心”向用户交付的是一种包含了“情感价值”在内的“内容价值”。显性的一层，是一种以匠人心态来面对创作，相信“作品就是自己”的真诚、专注情怀。这层情感价值适配于今天大多数在“打造产品”的创意、创作群体，营造出极高的精神认同。不容忽视的是该广告的第二层内容价值，其实是通过在音乐创作上有相当成就的李宗盛化身为Mentor，像一位大哥向你娓娓道来的，隐含于内的“做产品”的方法论甚至说是洞察。这层价值与第一层相包裹，创造出奇妙的化学反映。具体而言，广告通过优美的辞章点出了很多产品创作的精要，比如“少即是多”——要有耐得住性子的天分；比如“对人性洞察的高度关注”，这集中体现在——“所有精工制作的物件，最珍贵，不能代替的就只有一个字——‘人’，人有情怀、有信念、有态度。所以没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。”这一层次价值交付令用户获得了Inspire，某种程度上的心智启发。

宝马中国、可口可口、vivo：首批微信朋友圈营销广告主