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YouTube欲购Twit好玩的传奇ch,游戏直播能否适应中国
“烧钱”在互联网业界并不稀奇,如果未来收入可期,“烧钱”无可厚非,所以我们也来分析一下游戏直播模式的收入可能。
问题三:这个问题和直接商业模式无关,因笔者是电竞爱好者,不得不补这样一个问题,游戏视频直播对电竞市场存在一定的伤害。
2、秀场的 arpu 值超过 400 比比皆是,部分秀场甚至超过了 1000;但是游戏直播非常可怜,以 YY 头号主播“我在洞庭湖边”为例,每日直播观众在线 5 万以上,但是道具收入一月仅几万;arpu 值仅秀场的几十分之一。
3、战队签约的直播无法有持续效应,YY 的第一、第二主播董小飒、洞庭湖边,平均每日直播 5 小时以上,每月最多休息一日,这样的高强度维系了直播在线的人气,这是职业战队无法做到的。
1、虽然李学凌表示游戏直播是重要模式,但是遗憾的是财报中几乎不提及相关信息,整个公司的战略也并没有向游戏直播靠拢。
虽然本文对游戏直播泼了不少冷水,但是行业的人气是不容置疑的,也正因为人气和 Twitch 的案例,热钱大量涌入,但毕竟行业年纪较轻,热钱很容易知其形而不知其所以然。
1、战队对直播平台无爱,仅仅是付费和执行的关系。如果烧钱结束,战队会少一笔较大收入,对目前不成熟的电竞战队而言,很可能出现波动。
2、由于网站生态关系形成缓慢,临时砸来的主播,只能通过持续砸钱维系。
更令人担心的是版权法律的风险,游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权 3 者构成,而直播平台花费大力气和主播签订的协议,仅仅包含了主播个人肖像和音频权利,一旦官方游戏公司对此产生异议,很难在法律层面保证直播平台的利益。
国内直播平台的成本核算
Twitch模式的由来
综上可见,游戏直播行业虽然人气较高,但是目前的商业模式成立性问题不小,所以从业人员中是否具有秀场经验、增值服务经验、游戏联运经验、社区经验就尤为重要。否则即使获得投资,也会不断损耗,直到关闭。
欲购 Twitch 的 YouTube 当年曾以 16.5 亿美元被Google收购,而它的模仿者 youku 上市后曾攀上过 70 亿美元的市值,我们很难在目前状态判断 10 亿美元的价值是否高了或被低估。但是下文,我们将用具体数字来分析 Twitch 模式在中国的前景。
5 月,传 YouTube 将以 10 亿美元收购Twitch,一时间游戏视频行业受到了很多人的关注。这究竟是一个怎样的行业,它其中到底蕴藏了怎样的价值,Twich 模式之花在大洋彼岸的中国是否会盛开?
Twitch 的订阅模式,我们就不分析了,视频网站惨淡的付费订阅数告诉我们中国人没有这种习惯;广告模式,在国内近期可能性极小,广告模式所需要的规模化、品牌决定 CPM 值,并非一朝一夕形成,直播缓冲广告的市场培育需要很长时间。
问题一:相比 YY,斗鱼、战旗这些直播平台缺乏流量,所以花钱买人成了唯一的突破手段,而这种模式的问题如下。
而在中国,接入的每一 K 带宽,都需要 idc 机房或者是 cdn 支付给电信或联通。我们来测算一下游戏直播的实例,假设提供给用户 800K 码率的清晰度,如果平台 10 万人在线,就是 80G 带宽,1G 每年 25 万,那么就需要支出 2000 万,而 10 万人在线如果根据游戏媒体来评估,单日的 UV 不会超过 100 万。由于个人直播还无法用 P2P 延时,所以带宽成本非常高。
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游戏直播是 UGC 的一种分支,尽管观众众多,但高额的支出和收入的不可期,使该类的商业模式蒙上了一层阴影。以中国最大的游戏直播平台 YY 为例,尽管游戏直播在线超过了 YY 的秀场,但是 YY 是如何看待游戏直播的呢?
1、并没有看到直接效应,笔者和很多主播以及直播网站编辑交流过,显示的在线数造假非常严重,某平台几千万投入后,日均 UV 仅 4、50 万。
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我们先分析带宽成本,Twitch 在美国几乎没有带宽成本,Twitch 自建了机房和各州间的光纤,而在各州和各市,接入 at&t 这些电信商是免费的。在美国如果你具备大量的内容,电信运营商会非常乐意开放接入带宽,因为用户会为了观看视频而支付更多的宽带套餐,内容上和电信商是互盈的。
2、底层执行团队经常因为带宽问题,整体降低游戏直播的码率补贴秀场直播,这在秀场团队这里是完全不可能发生的。
Twitch的商业模式非常简单,玩家利用软件把自己游戏直播画面上传到 Twitch,Twitch 根据游戏类别和观众数量对直播频道进行排序;主播可以根据观众的订阅和广告获得收入。
上述两部分费用 Twtich 成本接近零,即使如此,Twitch 目前仍处于亏损状态。相比而言,国内平台的“烧钱”状态实在令人咋舌。
收入方式的摸索
相比带宽费用,目前国内直播平台血海一般抢夺高端主播,市场费用支出更为恐怖。以“斗鱼”平台为例,4 月购买高端主播、战队和支付“王者之路”活动总计支付超过 240 万元,5 月也超过了 200 万。单个主播稍微像样的都开过了 1 万,优秀主播 3-5 万以上;战队合同 150 万/年起;王者之路的活动要求英雄联盟王者不分好坏一律有钱。由于高端的联赛资源为 TGA 等官方平台所掌握,“斗鱼”在国内普通的地方的二线三线比赛也投入了不少费用。同样新成立的平台“战旗”为了 EDG 战队,也得支付 300 万 / 年的费用。
游戏直播的问题和希望
问题二:团队能力是游戏视频行业的瓶颈,笔者所了解到的信息是,行业内的几个平台,从业人员经验匮乏,整体质数较低,所以也是造成问题一的根源。
2、游戏视频行业使得目前不少主播收入高于战队职业选手,这使得选手蠢蠢欲动,退役的选择甚至优于现役,而这样的现象在韩国是被杜绝的。望电竞有识之士和游戏公司可以深入关注到这个问题。
由于 Twitch 拥有每月 4000 多万的庞大活跃用户群,网页版传奇私服,和对 PC、家用机渠道的占领,10 亿美元的收购天价诞生了。
任何商业模式,成本的计算是很重要的,游戏直播模式的成本=带宽费+企业内运营费用+市场费用。
编者按:上个月,消息称YouTube或斥资10亿美元收购视频游戏直播平台Twitch,后者月访问量逾4500万,估值在去年10月达 4200 万美元。纵观国内游戏直播领域,YY一马当先,17173将游戏直播变为战略,斗鱼、战旗、起凡等新平台烧钱进入。本文作者张倩,腾讯游戏竞技平台产品负责人,她对国内的游戏直播模式作了一番分析。
说到游戏直播,我们不妨参看一下另一种直播“秀场”模式,让9158、YY、六间房赚的盆满钵满。秀场模式和游戏直播有很多相似之处,但是差别又很大:
上述情况显示,买人维系的模式实际上并不科学,除非源源不断的资本介入,但是资本如果对性价比投入进行调研,很容易看到问题所在。
1、同等人数下,游戏直播的带宽支出大约 7-8 倍于秀场(专业技术人员能迅速理解)。
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