“一带一路”背景下丝绸传奇霸业之路国际电影节的功能及推广策略探析

——影片展映活动进社区、校园。目前，社区、校园相对来说是人群较为集中的地方，其关联性相对来说也比较高。通过在这些地方展映电影节征集来的各种有质量的电影，让人们在了解不同文化的同时，也会有意无意地了解到电影节的相关信息并传播给他们的亲朋好友，以此来提高电影及电影节的知名度。

[5]李庆阳.国际电影节运作模式探析[J].现代传播,2014(11).

电影节是文化交流的重要平台，也是其举办地城市形象的重要体现。有学者指出，“电影节在为普罗大众提供嘉年华的同时，也为塑造所在国、举办地的形象发挥着举足轻重的作用”②，正如一提到法国我们就会想到戛纳小镇，提到意大利就会想到威尼斯水城，提到中国就会想到首都北京、“魔都”上海等。电影节的举办对挖掘城市文化底蕴、丰富市民文化生活、提升城市形象都有很重要的作用。

关键词： 电影节；丝绸之路国际电影节；功能；推广策略

媒体的报道情况直接决定丝绸之路国际电影节能否进入人们的视野，得到人们的关注。首届丝绸之路国际电影节举办至今已经有两年了，但是，笔者近期走访了部分市民及在校大学生，竟然有一半以上的市民和大学生从来都没听说过丝绸之路国际电影节，更不知道它还在西安举办过；有一少部分大学生知道丝路电影节并参与了相应的电影展映活动，而这些学生当中大多数都是新闻传播院系的学生，他们表示最初是通过老师得知此事的，只有少数是通过媒体得知的。之所以会出现这种状况，说明我们媒体的报道力度和广度还不够，尤其是陕西本地的媒体。因此，应通过如下渠道推广，并加大报道的力度。

参考文献：

[2]应国虎.上海国际电影节的渐进与思考[J].当代电影,2010(10).

——明星“见面会”：发挥明星、粉丝的力量。我们现在所处的时代，是一个偶像的时代，也是一个“粉丝”的时代。粉丝，是偶像与明星的权力来源。在一些大的电影节上， 除了电影、明星、导演等，还有一种现象蔚为壮观，那便是追随明星而来的粉丝们，每一位明星身后都有无数支持他的粉丝，如果把所有明星的粉丝都加起来，那将是一个不小的数字。因此，粉丝的力量，也应该成为推广丝路国际电影节不能忽视的力量：邀请一些国内外有名的影视明星来参加，通过明星自身的知名度以及庞大的粉丝群来提升电影节的影响力与知名度，也是一个不错的选择。

目前，丝绸之路国际电影节已于2014年10月20日至25日、2015年9月22日至26日在西安和福州成功举办，并计划每年举办一次，分别在西安和福州轮流主办。因此，对已经举办的两届丝绸之路国际电影节进行研究，探讨其功能与推广策略则显得非常必要。

—— “三微一端”：释放基本事实。“三微一端”特别是新闻微信号和新闻客户端（APP），近年来发展势头迅猛，成了媒体传播信息、大众获取信息的主要手段。新闻微信公众号可分为订阅号和服务号两种，是媒体在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，媒体可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。新闻客户端，则是指手机上专门用于接受新闻类信息的APP。而微博的传播力都是大家有目共睹的。作为“三微一端”的重要组成部分，微信公众号、新闻客户端在传递信息过程中的作用是不可估量的。尤其是微信公众号，它借助微信朋友圈这种环环相扣的“熟人圈”的传播特点，可以使信息以非常快的速度传播开来，并且在一般情况下人们对这种途径传播的信息的认可度较高。

[6]韩东.影视传媒与消费力量——论丝绸之路经济带文化产业发展新模式[J].丝绸之路.2014(18).

电影节作为一个平台，在促进文化交流、提升城市形象的同时，它所带动、产生的经济效益是不言而喻的。丝绸之路国际电影节作为电影节的一种也不例外。

同时，丝绸之路国际电影节同其他电影节一样，也具有一定的产业联动功能。在电影节举办期间，会涉及到大量的人流、物流和信息流的交汇，往往能够带动举办城市的交通、酒店、购物、银行、尤其是旅游业等产业链，进而直接或间接地带动相关行业的发展。通过举办电影节，以“文化搭台，经济唱戏”的方式来改变以往“经济搭台，文化唱戏”的传统模式，真正地发挥文化在一个国家或地区经济发展过程中所应该发挥的作用。

③《首届丝绸之路国际电影节吉祥物今天正式亮相》网易新闻中心，

——借鉴知名电影节的推广模式。他山之石,可以攻玉。一些知名的电影节对其功能及推广策略的把握,具有一定的借鉴意义。如法国戛纳国际电影节、美国奥斯卡、上海国际电影节等。

（二） 城市形象的一张新“名片”