“WTO保护期”终结后传奇归来：好莱坞得陇望蜀 国产片压力山大

就在今年7月上映的电影中，魔幻真人电影《捉妖记》累计票房超过18亿元；爆笑喜剧《煎饼侠》累计票房突破10亿；国产动画大片《西游记之大圣归来》累计票房超过7亿。细看会发现，这些票房大卖的国产片都有一个共同特征：它们身上带有浓厚的“本土特色”，并且都能在情感上与观众产生共鸣。比如《大圣归来》改编自古典名著，《捉妖记》成功的背后，也显示出中国电影里类型片的缺乏，动画加真人的模式之前向来是好莱坞的惯用手法。

回顾中美双方WTO关于电影的谈判的公开报道，美方曾多次要求开放进口片的发行权，但中国官方均予以拒绝。

刚刚过去的7月，可谓国产电影的“巅峰时期”。据国家电影资金办初步统计，2015年7月全国电影票房为54.9亿元，刷新月度票房纪录。这一数字甚至超过了2002年至2005年的中国电影票房总和。而且最值得关注的是，这一票房数字有95%由国产片创造。

曾有台湾电影人说：“好莱坞片商手里优质影片数量极大，他们的议价能力很强，在分账比例上占尽优势，影院迫于经济压力不得不减少本土电影的排映。”

2015年上半年的单片合作更是充满了大手笔:乐视影业联合传奇影业等耗资1.5亿美元拍摄张艺谋导演的《长城》；博纳携手复星控股Studio8、索尼旗下三星电影共同打造导演李安的新作品；阿里影业又投资了派拉蒙的《碟中谍5：神秘国度》。

机遇和风险：国产片仍在路上

反过来，《木乃伊3》、《功夫之王》、《黄石的孩子》、《拉贝日记》、《阿童木》等颇有西片风骨的影片，因为符合“合拍片”资质，因此统统获颁“电审故字”，算是“国产电影”。2008年被有关部门和传媒大肆宣传的“八部国产电影票房过亿”中，实际上包括了《木乃伊3》和《功夫之王》两位“中美混血儿”。随着中国电影资本的不断壮大，尽管在影片质量上未必能重现《末代皇帝》或《卧虎藏龙》的高标准，但国际合作下的“混血国产片”数量必将不断增加。

2015年上半年，中国内地电影票房虽首次在半年内突破200亿元大关，但在这201.4亿票房中，好莱坞3部大片就占去1/4：《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》票房总量超过50亿元。不难发现，国产影片纷纷选择在7月集中上映，避免与欧美大片直接竞争是其考量的因素之一。

中国电影市场：好一片沃土

国家新闻出版广电总局电影频道节目中心副主任陆红实公开表示，中国电影市场在2017年将进一步开放，国产片会面临更严峻挑战。毫无疑问，届时将有数量更多的好莱坞大片涌入国内，国产片压力山大。

我们当然能看到国产片的努力。技术上相对薄弱的国产片，虽拍不出《星际穿越》这样的大格局电影，却也能虚心学习，自成一派，打造自己的优势科目，实现奇迹。

陆红实表示：“2002年中国台湾本土电影一度只占0.5%的市场份额，基本上算是消亡了。这些年依托《那些年，我们一起追的女孩》、《痞子英雄》、《海角七号》等片把本土电影做到了15%以上的份额，但仍然处于极度劣势的境地。再看中国大陆市场，这些年本土影片虽然一直占据优势（2012年除外），但主要还是因为进口片的上映数量相对有限，从而保护了本土电影；如果全面放开，后果难以估量。”

与此同时，中国电影市场飞速发展。回看2014年，中国年票房接近50亿美元（310亿人民币）、银幕总数接近25000块，均为美国市场的一半。这些年中国市场每年的增幅约为30%，如果这种速度不减缓的话，中国市场将在2018年前后与美国市场持平，2020年之后超越美国成为全球第一大电影市场。

熟悉香港电影的影迷大都知道，内地与香港经贸一体化的CEPA协议签署后，香港电影不再占用进口片配额，视同国产片。然而具体的CEPA细则之下，还是有一部分港片因投资、人员不达标而无法获得“合拍片”资格（即不能视为国产片），这类所谓“纯港片”进入内地放映，实则依然属于“进口”，但不计入50部“进口电影”之列。近两年的《文雀》、《证人》、《保持爱你》、《机动部队：同袍》等电影，都属于“电审进字”。

中国电影市场盘子越来越大，但如果国产片不能迅速提高质量，吸金能力不足，再加上“WTO保护期”终结后的进一步开放，未来国产电影难逃为好莱坞电影做嫁衣。

电影业兴盛与数码时代的到来密切相关：此前，电影工业和电视工业，尤其在发达国家是泾渭分明的两大系统。而当数码电影时代到来，这两个行当之间的高墙被拆除了，电视剧导演、电视剧演员也开始指导电影。

另类国产：改头换面进市场

再看台湾当年的全面开放，除不再设配额制外，还有好莱坞片方完全掌握发行权，拷贝数也不再设限等条款，正是后两条让中国台湾电影遭遇了“灭顶之灾”。

“因此，全面撬开中国市场就成了美国电影人心中的’中国梦’，他们一定会耗尽全力争取。”陆红实这样说。截至2014年底，好莱坞六大电影公司全部在中国设立了办事处。大片里的中国面孔越来越频繁，斯嘉丽·约翰逊、约翰尼·德普、安德鲁·加菲尔德等好莱坞大腕往中国也跑得越来越勤。

近几年，好莱坞电影在美国本土的电影票房增长缓慢，因此向海外拓展的动力更强了。由于日本、欧洲等地的市场趋于饱和，好莱坞转而向中国等新兴市场寻找机会。

从政策上来看，传奇归来国际版sf，2017年起，进口片甚至将迎来全面放开，这并非危言耸听。目前，中国每年会上映进口分账大片34部（其中20部为普通分账，14部为特种分账，主要是3D和IMAX电影），同时还有大约30部批片（被中国买断版权的海外片），后者的数量每年不固定，但也不会偏离太远。

好莱坞到处都是寻找项目的中国人，中国也挤满寻求资金的好莱坞商人。2015年3月，仅一周内，就有两大影视公司宣布大手笔海外合作计划。此前在Studio 8争夺战中惜败复星国际的华谊兄弟，宣布牵手STX，3年要拍18部片；还有电广传媒与狮门影业签下3年15亿美元的拍片协议，将投资对方50部影片，并按出资比例参与全球票房分账。

仔细观察过中国内地公映影片片头放映许可证“龙标”的人会发现，国产影片一般为“电审故字【XX年】第XX号”，而一般进口片则为“电审进字”，此外还有“数字”（数字版）、“动字”（动画片）、“纪字”（纪录片）等。