另类定制：看网酒网传奇归来推出的那些影视剧同名酒类单品

近日《芈月传》开播吸引了不少人的眼球。而事实上自《甄嬛传》热播大火之后，人们对它的姊妹篇《芈月传》的消息就极度关注，而其也不负众望，终于在2015年11月30日开播。在临近开播的同时，一款名为“芈酒”的酒也吸引了大家的注意，据悉这款芈酒是由乐视控股网酒网、“黄小厨”品牌、花儿影视联手打造，并在网酒网酒类平台独家发售。

《芈月传》讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事，剧中芈月对情感的体会、对事业的理解可映射出现代人的自我认知，激发女性群体的情感认同。而芈酒以这部历史大剧为原点，做了衍生发展。芈酒用桐木盒盛放，体现了方正之德，白瓷细颈酒壶及两只斗笠杯则显现了东方之礼。其酿造是在芈月故乡湖北孝感，全程采用零添加传统米酒纯手工酿造，不仅体现了荆楚文化和历史感，更是将芈月精神和女性奋斗精神融入其中。

网酒网是乐视控股、国内首家打通TV、PC、PHONE、PAD、FILM五屏的酒类垂直电商平台。网酒网的这种为影视剧“量身定制”酒类产品的娱乐营销模式创意十足，为当前竞争激烈的酒类电商们提供了一种很好的营销模式参考。而据佳酿网（微信号： jianiang_cn ）记者了解，网酒网推出的影视剧衍生酒类产品不止《芈月传》的“芈酒”，其实还有很多。

《小时代4》：Q版酷沸预调鸡尾酒

在今年7月份由郭敬明执导的《小时代4》上映前夕，乐视控股网酒网针对《小时代4》中的主要人物，推出了限量定制款Q版酷沸预调鸡尾酒8支装，并于7月1日在网酒网进行了独家预售。据悉，这不是网酒网第一次为《小时代》推出定制酒，早在2013年《小时代1》上映之前，网酒网就与乐视影业及《小时代》电影剧组联合打造了彰显影视剧组和主演明星个性品位的“葡萄酒系列”产品。而此次的Q版酷沸预调鸡尾酒也是为“小时代”主题量身定制。

        定制款预调鸡尾酒瓶身设计了“林萧、顾里”等Q版人物形象，用蜜桃、蓝莓、青苹果、香橙四种口味来彰显剧中的人物性格，如“蜜桃味”象征的是由青涩纯真到职场成熟的林萧，“蓝莓味”代表的是清冽英俊的宫洺。鸡尾酒深受当下年轻人的追捧，而《小时代》的影迷也大多都是90后年轻人，这款定制酒既符合时下年轻人的消费主张，也是他们追求个性、时尚、自由的体现，更是对该影片的呼应。

《敢死队3》：V骑士敢死队限量版定制酒

这部由史泰龙、李连杰、杰森斯坦森、施瓦辛格等国际巨星参演的《敢死队3》在上映前，网页版传奇私服，网酒网也为此影片推出了一款V骑士敢死队限量版定制酒。据悉，V骑士是网酒网与法国百年酒庄维洛特联合打造的共生品牌定制酒。V骑士品牌代表的是为荣誉而奋斗的精神，这种精神与维洛特酒庄的家族故事有关。

        敢死队系列影片席卷全球，其剧中的硬汉形象与维洛特酒庄的故事不谋而合，为此V骑士品牌特别推出了敢死队限量版定制酒，也为影迷品味勇往直前、坚不可摧的硬汉精神提供了一种物质上的慰藉。

《归来》:卡沃利限量版干红葡萄酒

在2014年5月由张艺谋执导的文艺大片《归来》上映之际，乐视控股网酒网也为《归来》定制了一款限量版葡萄酒，据了解这款酒是以卡沃利品牌的限量版干红葡萄酒(全球限量3000瓶)为基础打造，由卡沃利酒庄精选奢华材料，用传统与现代工艺相结合的方法酿造。

据悉这款酒是卡沃利首次将中国元素融入酒标的设计中，且全球最具影响力的葡萄酒评论家罗伯特•帕克对其评价超高，他称这款酒是他在卡沃利尝到的最有力的一款酒。

事实上，网酒网的对影视作品周边产品开发的这种做法，在国内外影视界、动漫界已经司空见惯，特别是在欧美及日本已经形成了相对比较成熟的产业链。例如：根据经典漫画《米老鼠与唐老鸭》衍生出来的动画片、迪士尼主题乐园、迪士尼家族玩具等;而随着国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播而衍生出来的衣服、玩具、玩偶、学习用品等也受到小朋友的喜爱;在白酒行业，根据酒文化成书第一人木空先生的同名小说《椌酒》而开发的一款名为“椌酒”的白酒，采用的也正是这种模式。

有专家表示，网酒网的这种娱乐营销模式是在影视作品受欢迎程度有保障的基础上形成的，这样不仅降低了产品开发的试错风险，也为酒类行业的创新发展提供了一个很好的新品开发思路。用影视或文学作品带动周边产品的销售，不仅延伸了作品或者产品的长度，还增强了消费者的体验感和互动性，有利于形成产品忠诚度。