大圣归来：一场民意传奇归来私服的胜利 一次波纹营销的成功案例

　　我想，没有案例比《大圣归来》的传播更适合解释波纹营销的有效性。毕竟，自来水的称呼都是经由《大圣归来》产生。自来水指的是主动为《大圣归来》电影宣传呼号的普通观众，跟收受贿赂、受雇佣进行推广的水军形成鲜明对比。

　　“如果把看影片比喻成吃火锅，那么吃火锅最重要的是看肉质，《大圣归来》本身的“肉质”很好很新鲜； 另外我们有很好的配料——营销，通过互联网的手段，我们把营销做得很到位。 “《大圣归来》的联合发行方微影时代CEO林宁说。的确，《大圣归来》能获得这样的成绩根本原因是其质量过硬，但不可否认，它的传播过程有很多关键的助推，出品方高路动画、横店影视、十月动画和微信电影票是四块关键的石头，他们是抛砖引“雨”的砖，有了这些砖最先投进湖中、多点发力，才引来了最后的“石块雨”。

　　正是无数的“自来水”的努力将《大圣归来》的影响力变成滔天巨浪，这是一场民意的胜利，也标志着一种传播方式的变革。

　　诚然，对于一部优秀的电影，内容本身是至关重要的，但《大圣归来》的特别之处在于它促成了一场民意与“私意”（这里的私意主要指代影院排片经理对于观众的偏好预期）的碰撞。这场碰撞几乎成了一场全民狂欢，一方面《大圣归来》在票房劣势下以高上座率连连与“富二代”对手打成平手，这样促成“自来水”观众倒逼影院为电影加场，从最初的不足8%，连滚翻到超过20%，几乎与《小时代4》和《栀子花开》平分秋色。

　　在增加电影的传播音量上，出片方横店影视功不可没。横店影视总经理刘志江亲自上阵，找来了明星为电影摇旗呐喊。陆续有超过100位明星通过社交媒体发声，推荐这部动画佳作。包括商业大佬马云、《小时代》导演郭敬明和好莱坞著名制片人安德鲁·梅森。意见领袖的发声引起了大众对影片的关注。