微信清理H5真的太早好玩的传奇了？这会是应用号发布的前兆吗

　　我们认为的 H5，就仅仅只是这些互动广告吗?

　　而现在就是个最好的时机。微信的管控措施，将原有的泡沫撇清，正本清源，将商业化的、对用户无价值的内容屏蔽，品牌广告主不再买单，广告公司停掉了生意，开发者没有了外包收入，那么，H5 行业的创新探索自然就会回到健康的轨道中来。

　　1、重交互，反效率

　　也正是以上几点，造成了 H5 今天的局面。商业化过热、产品力与传播力的失衡让开发者们忙于追逐利润而忽视了价值点创新的探索。我认为，正是这些朋友圈里泛滥的小游戏、小测试、邀请函，不仅打扰了用户环境、影响了朋友圈秩序，更带偏了行业风气，搞乱了 H5 行业的创新方向。一个行业，如果拿出来的只是一些可有可无的小游戏小广告，那么这个行业很难成长一颗参天大树。在我看来，微信对 H5 内容的清理，不是太狠太快，而是来的太晚了。

　　无论是应用还是游戏，H5 都已经走到深水区的阶段，H5 在手机游戏层面，从原来的小游戏已经进化到大型网络游戏，现在有了新名字 “手机页游”。基于 H5 的手机页游，其画质、操作、粒子效果、玩法体验均已和原生手游一样，市面上大型重度手机页游近百款，已经获得了不俗的成绩。

　　3、商业化驱动过热，消耗掉用户热情

　　而我所供职的火速移动的观点是：H5 的进化，极大可能也会是这样——先从游戏和广告开始，再向着应用层、内容层进化，重构应用和内容的组织形态。最终进化出云端的 OS 系统，彻底改变我们的移动互联方式。

　　和 APP 不同，在 H5 领域，用户只需要点击一个 link 就能获得感兴趣的互联网内容，这本是 H5 在传播能力方面的优势。但也正因为如此，导致开发者在传播力上花大功夫提升获客能力，而忽视了 H5 内容本身的持续可玩性与趣味性。于是，大量低品质 H5 小游戏和营销页泛滥，这些产品技术门槛低，易抄袭，做好了之后又易传播，依靠微信这样强好友关系的平台，极易拉取用户。

　　微信的管控，虽然关上了 H5 创业领域的一扇窗，却打开了新的大门。

　　可以看到的是，短短一年半时间，H5 行业里已经发生了翻天覆地的变化。分享两个数据给大家：

　　一直以来，互联网的创新进化，都是这样的路径：先从商业及游戏开始，满足人们的娱乐化需求及企业的营销需求;第二步，进化为生产力工具，提升生产效率，降低交易成本。最终重构整个系统，改变人们的生活方式。因此，我们可以看到，互联网十多年前，最火热的是《传奇》这样的游戏，网络对人们而言只是娱乐工具，再后来，进化出新闻、博客、视频、电商等形态，成为我们工业的一部分，再后来，全民微信，网络购物，真正改变了人们的生活方式。

　　数据显示，整个 2014-2015 这两年间，H5 广告在养活了超过 50 亿的数字营销业务市场，使正在衰落的 4A 公司数字营销业务、网络公关行业再次找到了增长点。这也导致用户在短时间看到了太多太滥商业化的 H5 内容，并没有实质性的价值点，大家做的东西都很酷炫、新奇，等于没有特点。于是，用户看多看倦之后，这些 H5 内容从一开始有价值的内容，变成了用户厌倦的垃圾内容。

　　很多开发者表示，微信对 H5 小游戏的清理实在是太狠了，生计给彻底断掉了，广告主发来的订单都给取消了，H5 游戏行业还很早期，微信现在就动手清理实在太早太快了.......诸如此类，而对此，笔者所在的团队则有不同的看法。

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　　长期以来，H5 行业给人的第一印象就是各种朋友圈小游戏、测试题、邀请函、酷炫广告页。这些内容往往本身的趣味可玩性并不高，更多的是依托便于分享的传播性与新奇的操作体验获得用户，从神经猫开始，H5 成为了企业移动营销场景里最主流的广告形式。但是，从 2014年 神经猫之后呢，再也看不到现象级的 H5 小游戏产生，而 2015年 吴亦凡的 H5 广告获得短暂刷屏效应后，一大堆类似的 H5 广告接连放出，至今也不见一个能再现繁荣，这是为什么呢?在我看来，现有朋友圈里的 H5 互动内容的现状存在以下的问题：

　　近两年H5 的爆发，让诸多头疼欲如何给甲方提供新奇营销亮点的 4A 公司发现了一个新蓝海。H5 其酷炫的交互方式、新奇的技术特性、高效的获客能力、漂亮的转化数据，让甲方品牌广告主掏腰包买单时更加的痛快。于是，给客户提案做个 H5，让 Vendor 用热门的题材换个壳，扔到朋友圈坐等用户爆炸、转化率往上涨，坐等客户开出支票，成了广告公司最开心的业务模块。

　　如果当大家提起 H5 行业时，只会想到质量差的不行同质化严重的小游戏和一些营销案例页，这真是一个行业的悲剧。行业的快速增长与相关规范的缺乏两种现象并存，负面影响也制约着 H5 行业的健康发展。对 H5 游戏分享的限制逼迫 H5 从业者更深入的思考和实践 H5 未来的可能性，迫使 H5 行业由以轻度游戏和营销推广为主的 v1.0 时代进阶到以高品质中重度游戏、精品应用和更加多元化推广的 H5 富媒体内容形式为主的 v2.0 时代。