新书《 互联网+》传奇霸业披露腾讯“泛娱乐”战略由来

　　新书《互联网+：国家战略行动路线图》用整整一章篇幅，介绍了腾讯“互联网+文创产业”的思考与实践，首次披露了“泛娱乐”战略的形成过程及未来趋势。

　　5月22日，被视为“互联网+”国家战略腾讯版官方解读的《互联网+：国家战略行动路线图》(下称《互联网+》)，正式上架销售。作为“互联网+”最有力的建议者和实践者之一，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾亲自为该书撰写前言。

　　众多互联网大佬的参与，厉以宁、林毅夫、巴曙松等著名学者的推荐，以及国务院总理李克强在政府工作报告中对“互联网+”行动计划的专门提及，让这本集“互联网+”之大成的新作引发了全行业的关注。不仅如此，该书还首次披露了腾讯旗下各大事业群的“互联网+”战略图卷，成为外界了解腾讯未来布局思路的一个窗口。

　　该书第八章“泛娱乐：‘互联网+文创产业’新生态推进器”专门介绍了由腾讯互动娱乐事业群的一直在倡导的“泛娱乐”产业新浪潮，也让外界清晰看到了腾讯在“社交连接”之上，对于文化创意产业布局以及对于IP的“粉丝连接”的前瞻思考。

　　“泛娱乐”一词由腾讯集团副总裁程武在2011年首次提出，希望基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造“明星IP”为核心的粉丝经济。此后经过不断的发展和完善，已经成为腾讯互娱的基础战略。

　　明星IP在“泛娱乐”语境中，是指一个形象或一个“故事核”——被如潮的粉丝簇拥，影响力强大，能在各种形态的文化产品中穿梭变化。可以是孙悟空、超人，也可以是机器猫、变形金刚。互联网+，无疑给中国人塑造自己的强势IP创造了更大的机遇和空间。

　　经过腾讯互娱数年布局和探索，泛娱乐战略已成为腾讯在互联网+文化创意产业领域集中而富有成效的应用，并变成一种产业共识。目前，腾讯游戏在收入规模上已经超越微软、索尼与任天堂三大巨头，跃居全球运营商榜首;而在网络动漫、网络文学领域，也同样在用户规模、签约作家数量、作品保有量等方面占据压倒性的优势。而更引人注目的是，腾讯的成功折射的是中国在网络游戏、网络文学和动漫等领域的全面产业成长。

　　同时，“泛娱乐”一词以及腾讯的泛娱乐举措，被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。由此，腾讯成为互联网+文化创意产业的创新探索者、推动者与事实上的领导者。

　　《互联网+》一书首先阐释了泛娱乐战略的四项属性。

　　前两项是服务国家文化安全，以及促进文创产业发展，提升软实力和文化影响力。

　　书中指出，全球范围内文化领域一直不动声色地展开激烈竞争，这种竞争集中体现在“有民族文化特征的明星IP”的构建与发明这个核心点上。从某种程度上说，国民文化总量的PK，本质就是核心文化财富单元的PK;当下，一个国家对外部的文化影响力，就是IP特别是明星IP的集合。

　　第三项是将教育、文化与娱乐有机结合，丰富人民文化娱乐生活，潜移默化影响人的价值观、世界观乃至想象力、创造性。

　　第四项是通过互动娱乐平台打造泛娱乐新生态，探索跨界共生新模式。这项也是腾讯互娱的泛娱乐战略正在努力践行的使命。

　　在腾讯互娱在泛娱乐战略下，以游戏为发端，陆续推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”等新实体业务平台，基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视等多领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

　　书中指出，“明星IP”是泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。而在移动互联网、3D显示、流媒体、云计算等新技术迅猛发展的推动下，进一步放大了粉丝效应，我们面对的已经不再是原先彼此区隔明晰的游戏玩家、影视观众、文学读者或动漫拥趸;一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，可以非常快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容。

　　四年来，腾讯互娱泛娱乐战略实现了它最本源的内核，即连接——连接粉丝、连接艺术、连接文化、连接创意、连接商业、连接殿堂、连接快乐与想象，诞生了如《英雄联盟》、《尸兄》、《择天记》、《洛克王国》等众多拥有无数拥趸的游戏IP、动漫IP、文学IP和影视IP。

　　《英雄联盟》是目前全球同时在线人数最高的网络游戏，并已变成明星艺人等公众人物都纷纷卷入的文化现象，据此创作的网络文学作品《英雄联盟之谁与争锋》也长期占据百度小说风云榜前三十，成为备受游戏玩家追捧的网络小说;腾讯动漫原创作品的《尸兄》总点击量超50亿，动画播放量超20亿，在百度动漫排行榜上位居前三，仅屈居于著名日漫作品《火影忍者》和《海贼王》之后，成为国民级甚至世界级漫画;由儿童网络社区《洛克王国》改编的系列大电影也已坐收1.5亿元票房，洛克大电影4还将于今年8月继续登陆全国各大院线。

　　在泛娱乐战略下，腾讯互娱各业务平台上的IP转化能力正在快速提升。去年9月，旗下影视平台腾讯电影+宣布，计划陆续将《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《尸兄》等自孵的明星IP改编成电影，它们各自都拥有数以亿计的粉丝。

　　不仅如此，明星IP还将泛娱乐产业和其他一切行业连接了起来，比如催生了《天天飞车》与上海通用汽车、《天天酷跑》与周大福等史无前例的跨界合作。

　　泛娱乐战略不仅促使腾讯互娱进一步发展，更促进了整个文娱产业的爆发。2014年，中国游戏产业产值首次突破千亿大关，网络文学的年度收入也迅速成长到30亿以上。

　　书中指出，除了商业价值，腾讯泛娱乐战略的价值还有更深远的体现。包括创新社会价值;连接文娱生活;发现与支持文创人才;连接大师，推动融合，激发想象;养成与传递知识与价值观;支持国漫商业化等薄弱环节;保护与开发知识产权等等。

　　正因为如此巨大的价值空间，腾讯首创的泛娱乐战略越来越被业内认可与追随。小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”，与车联网、在线教育、大数据、智能硬件、互联网金融等并列。

　　程武曾表示，打造一个生态体系，让想象力自由绽放，是腾讯的梦想。随着泛娱乐战略布局的推进，人们开始拥有更平等、更充分、更立体的想象力表达空间;许多行业同仁也加入到这一全新的探索中，让“泛娱乐”从一个企业战略变成一种新的产业趋势。

　　对于这种趋势的展望，该书最后也引用了程武于今年3月腾讯互娱年度发布会上发表的《泛娱乐时代下的5个趋势》作为这一篇章的总结式收尾：