DataEye Q1移动游戏37传奇游戏行业数据报告 新游数下降13.9%

[摘要]2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场，预计2016年中国移动游戏市场规模有望全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率。

近日，DataEye发布《2016Q1中国移动游戏行业数据报告》。报告显示，2016Q1新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成；IP手游占比18.5%，正版IP手游环比增长2%；新游同质化比例环比下降8.5%，市场开始注重游戏差异化和精品化；H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试。

60%的玩家日均游戏次数在3次及以上，65%的玩家日均游戏时长大于30min；棋牌游戏留存率最高，而棋牌、角色扮演、卡牌类用户黏性最好；角色扮演类付费率、ARPU值和新用户30日LTV表现最好。

H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.39min，每日游戏时长约为17.27min；2016Q1H5游戏平均次日、3日、7日留存率分别为11.21%、4.32%和2.75%；2016Q1H5游戏的平均付费率为1.12%，角色扮演和模拟经营类付费率、ARPPU值表现最好。

移动游戏市场继续保持高速增长，手游用户规模趋于稳定

2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场，预计2016年中国移动游戏市场规模有望全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率；而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

新游数量环比下降13.9%，PUZ、RPG占比达六成

2016Q1中国移动游戏市场共上线新游约3100款，环比下降13.9%。在2016Q1上线的新游中，休闲益智类和角色扮演类新游合计占比达到60%，其中单机新游中数量最多的是休闲益智类游戏，占比达到63%；网游新游中数量最多的是角色扮演类游戏，占比45%，其次是卡牌游戏，占比约为22%。

IP手游占比18.5%，正版IP手游占比增幅明显

2016Q1中国移动游戏市场新游中IP手游占比约为18.5%，其中使用正版IP的新游占比达到5%，较2015Q4有明显的上升。在IP新游的类型方面，角色扮演类、卡牌类和休闲益智类新游使用IP的数量较多；在IP来源方面，动漫作品的使用率最高，占比约为28%，其次是经典游戏、历史名著和传统文学。

手游精品化成趋势，同质化现象有所缓解

2016Q1中国移动游戏市场新游中，传奇霸业私服，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这也说明，中国手游市场开始逐步步入成熟期，行业正回归理性，CP开始注重游戏的差异化和精品化。

RPG游戏最热，SLG游戏市场热度增幅最为明显

2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。此外，MOBA类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

H5游戏中休闲益智占比超七成，CP依然在进行多元化尝试

截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。但是在2016Q1，CP新创建的H5游戏中，益智休闲类游戏占比已下降至61.04%。目前H5游戏研发商依然在通过尝试不同的游戏类型，寻求H5游戏的突破口，整体上H5游戏类型呈现出多元化态势。

中国移动游戏玩家在线情况

2016Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数约为4.23次，其中约有60%的用户日均游戏次数大于3次；玩家日均游戏时长约为50.79min，其中约65%的用户日均游戏时长大于30min。

中国移动游戏活跃情况

DAU/MAU，一般用来衡量APP的用户黏性以及其衰退周期，反映APP的活跃情况。2016Q1，iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较其他类型表现的更为出色。但整体上，受春节长假影响，2016Q1中国移动游戏用户活跃度环比略有下降。

中国移动游戏留存情况

2016Q1中国移动游戏的留存率仅在2月份春节期间有明显的下降，整体上与2015年第四季度大致持平。在具体类型方面，棋牌游戏的一日玩家，次日、7日、30日留存情况均最为出色，另外角色扮演类游戏、射击游戏、卡牌游戏和策略游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置。

中国移动游戏付费情况