《全职法师》来了,37传奇网页版“阅文”时代新造神运动拉开帷幕

刚刚成立的阅文集团，作为国内原创产业的全新旗舰，一面正式宣告全面布局数字阅读市场，扬起“全民阅读”战略的大旗；一面对自身占据绝对优势的原创文学资源展开深耕细作，发布了大幅改革原创作家制度的“星作家”计划，并将腾讯文学时代涌现的90后新大神作家“乱”推向前台，即将为其新作《全职法师》举办一场高规格的新书发布会，或将宣告网络原创文学阅文时代下新一轮造神运动的到来。

本文摘自 自媒体账号“小白不菜”（微信号：xiaobaibucai521）

【听杨姐说】

当吴文辉并购盛大文学成立阅文集团“集齐龙珠”后，杨姐我就一直期待着他能“召唤神龙”——批量地、有机制地造神。

据可靠消息，“跳舞的大象”又有新动作了。大家还记得不久前阅文集团成立时，杨姐YY今年数字阅读江湖必然风起云涌？果然，现在阅文集团又要给大神开发布会了。这个年轻的大神就是“乱”，其新书《全职法师》上线也走高大上的广而告之路线。

历史上的造神运动

我个人认为，如果不造神，就形不成网络文学IP的商业价值——只有当一个IP广受关注时，其价格才会越高，简单地说，网络文学的商业逻辑跟房地产有点相关，关注度越高，人流越大，价格就越贵。

其实，给网络文学大神开发布会现在不稀奇，虽然这由吴文辉首创——第一个开发布会的是当时还在创世中文网的猫腻（现在创世也是阅文旗下哈）的新书《择天记》开创了网文圈发布的会先河；第二场在去年，腾讯文学举办大神峰会后同步首发风凌天下的《天域苍穹》。

值得注意的是，这两场发布会都是成熟“大神”的新作面世，此前猫腻已经是网络文学圈内著名的文艺青年，而风凌天下已经数次登上百度热搜TOP榜单。

这里，杨姐首先给大家独家透露一下，看看下面这个年轻人，就是新近封神的“乱”！

他是90后，年入1300万！是不是很励志的感觉？

首先，“乱”身上贴着“奋斗逆袭”的标签。

他的成名作品《英雄联盟之谁与争锋》是游戏电竞题材作品，本是非常冷门的类型，靠着创世中文网当时编辑团队的运作，将其提升为热门题材。据说当时编辑认为这应该是国内第一部正面描写电子竞技运动与社会现实的小说，给了“洋溢着青春与励志，奋斗与不屈的精神”的评论标签。其实，可以说从围绕着“乱”的特质创世团队那时就已经开始了“造神”运动的第一步。

其次，创世团队的打造。

怎么说呢，创世对“乱”作品的指导不多说了，这是吴文辉整个团队的基本功底，后来的种种包装，包括个人形象的定位，例如梳理励志的90后大学生作家形象，对核心用户群强化这个印象，面对竞技游戏用户群等不断进一步稳固“乱”的“神格”……这些都是幕后团队的集体杰作。

实际上，对“乱”的包装运作具备网络文学“造神”史上里程碑的意义。在“乱”之前，网文圈的作者处于“野生散养”状态，相较其他文化行业如音乐、影视新人的度身打造作品、推广方案，网文圈作者很少享受到广告、形象包装、市场推广等营销上的推广！

这固然有不同行业不同需求的局限，但事实上，即便是大神作者也罕有整体运作，更不用说在一个新人作者身上投入巨大资源。“乱”的整体包装的成功，在于当时创世团队对市场的精准判断和魄力，及其运作方式的全新变化。

根据数据统计，《英雄联盟之谁与争锋》从2013年6月到2013年8月，两个月的时间内，粉丝从0增加到八千。此后，在网站的宣传运作下，3个月内，粉丝数增加至二十万。目前小说的粉丝有一百万，点击次数过亿。去年，这位“乱”同学凭首部作品进入网络作家富豪榜，堪称业界奇迹，即便是天蚕土豆，也是第二部作品《斗破苍穹》才开始大红大紫。

用大数据造神

杨姐认为，“乱”的成名并非偶然性，根究其轨迹，是典型的产业运作的结果。这意味着什么呢？意味着网络文学大神不再是“靠运气”才能出现。

文化产业的核心是“人”，因为其金字塔顶级的那些人，除了天赋技能外，都需要一点运气。而现在，阅文集团将这个潜规则打破，其杀器之一就是：基于大数据背景下的产品和渠道。

别羡慕，他能被封“神”绝非“偶然”，这背后是有“必然”的。

“乱”的“成神”之路在移动互联网上，这是因为阅文平台打造了一个和读者0距离的交流反馈平台，可以将读者的需求第一时间到达作者。技术手段正在让作者和读者之间的缝隙逐渐缩小，让两个团体的互动增多，这真正意义上实现了作者和读者的互动。

在这个过程中，阅文集团对“造神”的日渐娴熟。

我们知道，阅文集团一直想深入地挖掘作家本身的价值，这和“泛娱乐”的观点是契合的。目前来看，只有阅文集团有能力让作者在未来的日子内有迹可循地“成神”。原因是：背靠腾讯的社交生态圈及腾讯的大数据平台，阅文集团可以给出明星IP非常精准的市场分析和市场定位。根据每个作家作品的特点来确定统一互通的泛娱乐运营方案。

事实上，具备这个能力是很可怕的，这不仅是对行业作者心理上的一个吸引，同时也是将逐步拉大与其他网络文学网站距离的关键点。

比如此前的猫腻，游戏的运作是“书游同步”，传奇归来sf，而近期公映的舞台剧则面向IP周边产业进行延展，这说明了阅文对作家的运作和定位是独身打造的。

值得关注的还有，此次“乱”的新书《全职法师》脱离了他熟悉的游戏电竞类型，进入传统的奇幻魔幻类型。这个热门类型堪称网络文学行业的红海。而潜规则表明，网络文学大神一般不随意更换自己成名的类型，固然有安抚固定读者群体所在，也有不熟悉新类型的用户喜好原因。此次“乱”的换阵，除去作者本人的要求，也是阅文的一次大胆尝试。

马化腾之前说过，IP（知识产权）是互联网商业新的模式，从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。而阅文集团的布局恰好印证了这点——从源头的文学IP开始，逐步向下游和周边扩散，辐射到游戏、影视、动漫、出版等其他版权运营领域。

对大神的运作，也顺着此逻辑进行，从作品发布的开始，就已经同步向下游和周边扩散。“乱”作为阅文集团成立后运作的第一个作者，发布会显然只是第一弹，随之而来的，必定是在后期版权上的关联组合。

吴文辉本人就不止一次说过，要把作品和IP运作同步进行，这样不仅能够提高用户的转换，更能提高读者对作品的黏性，以形成粉丝经济。

实际上，阅文集团从成立开始就实施了星计划，在他们看来，作家的高度取决于市场的运作。