腾讯移动电竞战略发传奇归来私服布会会后专访：移动电竞的大生态

　　2016年3月26日，腾讯游戏电竞战略发布会在国家体育馆副官正式举办，会上发布了腾讯的移动电竞战略——以最深化的用户需求和体验为基础，整合多款移动竞技游戏，打造最完善的移动赛事体系，最专业的电竞明星培养计划，最大规模的投入内容产出，联动内外平台最大范围的触达用户，实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。

　　在发布会结束之后，我们有幸采访到了腾讯互动娱乐市场部总经理高莉女士和腾讯互动娱乐乾坤产品中心助理总经理那拓先生，和他们聊了聊关于腾讯游戏移动电竞战略的一些话题。以下是采访实录：

　　提问：电竞现在很火，进入这个行业的也很多，火爆的行业是有利于大生态的打造还是造成同质化的竞争。第二，腾讯希望在电竞行业扮演什么样的角色，腾讯有哪些优势？

　　高莉：第一个问题，的确，最近移动电竞包括PC电竞都特别火爆，火爆有它的好处，全社会各界都很关注这个事，本身电竞生态里面它的构成要素是很多的，有用户、选手、产品也有厂商，也有第三方的平台，我觉得火爆这个事情后面的理解是很多的，但我们可以看到，对电竞行业来说，很多关注这本身是一件好事，意味着更多人关注，就会有更多机会做大。

　　第二，有没有负面影响？同质化的竞争？今天在开放的市场里面竞争是不可避免的，我们更关注怎么样通过自己的平台和做法，能够夯实到生态链里面很重要的环节，真正带给用户最希望最想得到的最优质的体验。所以我想腾讯在这个环节里，会专注于自己的产品、自己的用户和自己做电竞赛事的内容，精品内容通过平台传达给用户，这是我们的优势，也是我们做电竞很朴素的想法。

　　提问：您好，我想请问一下腾讯在端游电竞一直到移动电竞，有什么经验或者借鉴的方法？我们现在端游电竞跟移动电竞，我个人感觉，移动电竞直接把端游电竞玩法直接复制过来，能具体谈一下二者之间有什么不一样的地方或者移动电竞到底怎样做出自己的风格？

　　高莉：谢谢，我觉得这个问题比较大。第一，我们端游电竞的确从2010年起步，包括有些产品在电竞方面尝试是08年开始的，到2015年这个节点打造国内也是全球化非常经典非常受用户追捧的电竞内容，应该说有很多很好的经验沉淀下来，是不是所有的经验都可以复制到移动游戏上面呢？还是不一样的，最主要的是产品的体验，比如观赏性、竞技性、门槛包括用的设备和我们要转播的表现等等会有非常大的改变，的确在执行环节里面大家可以看到今年推的TGA整个赛事的机制和它的转播用的设备，包括我们做周赛、月赛、半决赛的做法跟以前有很大不一样，手段方法不一样，用户参与度和产品特性也会有不一样，但是我们做电竞的初衷和投入是一样的。

　　提问：我想问一下腾讯这边有移动电竞发布会，在2016年，我们移动电竞会相比前些年会有什么样大的改进？

　　高莉：我想改进很多，第一是产品不一样。我们2016年做的8到10款移动电竞的产品，有些产品是2015年才发布，参与的产品品类不一样；第二，每个产品参与方式不一样，刚才说有些制度上，包括做内容的产出、包括我们在选手、主播环节都有变化。2016年是全新的尝试，什么样的赛制什么样的模式适合电竞游戏，可能也需要在赛事过程当中不断优化，产品方面怎么帮助电竞产出更加好看的画面，好玩的内容。随着产品的不断的变化，电竞的做法也会不断优化。

　　提问：大家好，关于电竞从06年开始发展我想对于腾讯移动电竞这一块你们所想要面对的核心用户是哪一块？他们主要需求的方向是哪一些？

　　那拓：用户这一块我们自己的理解是这样，用户也分成很多层面，刚刚讲我们发现用户在产生内容的同时，自身发展不一样，有的变成了台上的四位选手，但他们也都是从普通玩家开始慢慢成长起来。核心用户分为几块，端游的竞技有众多核心玩家，他们慢慢在这个过程中都会迁移到移动端来，也会有很多有竞技需求的移动电竞选手。玩家诉求的核心通常来说初衷都非常简单，只要有荣誉感、成就感，我赢了我的朋友，就很厉害，展现给更多的人，初衷都非常简单。可能有的人他在玩的过程当中，发现自己变强，可以朝这个方向走或朝那个方向走，在里边才会有一些多元化的发展，不管从核心用户还是从未来的需求来说都是一样的。

　　提问：我想请问一下高总，您认为TGA在移动电竞生态圈中如何发挥连接器的作用？

　　高莉：TGA是腾讯游戏竞技平台，在整个电竞里面围绕着赛事、内容和人有很多的延展，可以看到TGA是我们更关注于腾讯游戏的官方怎么样依托我们的赛事，去产生官方的赛事内容，但是更多在这个产业链里面，其实我们会有战队的部分，战队联盟的部分；还有竞技选手还有主播。有一部分跟游戏相关，有一部分具备娱乐属性的内容，通过直播平台触达用户。很多赛事商业化产业链的后端，赛事平台通过互联网平台，未来还通过电视平台去接触到广大用户。还有包括很多赛事通过泛娱乐等等，电竞是一个特别大的生态，我们想，我们在从赛事内容方面包括培养人的生态链这三个环节去切入，但是所有只要能促进生态链发展的第三方我们都会非常欢迎。例如在PC端有很多的战队，包括播出平台都有很好的合作，所以我想这个生态链的模式跟PC上是一样的，所有扩大生态链的循环，用户的参与，每一个环节产生价值放大，我们非常欢迎合作，合作的类型有很多种。

　　提问：我请问一下那总，在制作层面上，我们都用手机端的电竞，在制作层面上跟PC端比较成熟的对战法转移过来，我们选择播出平台上，TGA会跟斗鱼这些类似直播平台有合作吗？

　　那拓：第二个问题我不太了解，可能需要高莉回答一下。第一个问题，在制作层面上可能移动端和PC端，因为毕竟载体不同，设备不同，玩家的习惯也不一样，这个过程中我们做了非常多的探索，就拿CF举例，PC端和移动端操作完全不同，就在移动端，从操作模式上我们探索了几十种各种各样的模式，我们看到在之前有《全民突击》，现在有《穿越火线枪战王者》，在这个里边，我们也不认为现在CF手游操作体验就是最好，但是一定是目前我们能够看到的全世界来说，领先的一个操作手势。我们还有最领先的团队做研究和探讨，比如说一个手压功能，是用单手操作还是双手操作，该横屏还是竖屏，左边移动还是右边移动，这样的点，十几个团队分别朝不同的方向做努力，找不同玩家测试，希望给玩家适合移动端的体验。PC端也有十几年的发展历程，鼠标的操作模式，移动端现在才刚刚开始，这个过程当中我们还需要有一段时间不停摸索，我们能保证给到玩家一定是对战环境中最好的，现在有《穿越火线枪战王者》移动式的操作，未来有更多更新的操作模式能够适用于移动端的用户。