2016年移动游戏行业好玩的传奇发展趋势展望 好IP仍需要好运营

　　以2015年最火的所谓“影游互动”的IP开发模式为例：《花千骨》在市场上获得巨大成功——借着同期播出的影视剧的势头，《花千骨》上线后很长一段时间保持在畅销榜高位。

　　一、2016年移动游戏市场将持续增长，但增速明显放缓。

　　2014年底，各大相关媒体都给出了对2015年的展望，我们先回顾一下预期和实际走势的对比情况：

　　1. 2015年手游收入增长70%以上

　　2014年，根据TalkingData发布的《2014年中国手游市场发展趋势》显示，2014年手游收入达220亿元，首次超过网页游戏，并且比2013年增长了两倍多。业界预测，今年国内手游规模可达380亿-400亿元，增长70%以上 。

　　2015年，TalkingData全球战略合作伙伴，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份回顾2015年移动游戏市场的报告。这份报告指出，2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元，其中中国市场收入规模已升至全球第一，全年总收入达到65亿美元(相当于整个北美市场的收入)。

　　可以看到，2015全年相比2014全年，收入增加了90%以上，但相对2014年的增速，已经放缓了很多，预计2016年还会有50%以上的增长，但增速会明显的放缓。

　　2.移动电竞，国家队也要来了

　　国家体育总局信息中心12月24日发布通知，为推动我国移动电子竞技运动规范健康发展，建立移动电竞赛事标准体系，拓展移动电竞运动的覆盖人群，传递移动电子竞技正能量，国家体育总局体育信息中心决定于2016年举办首届全国移动电子竞技大赛(CMEG)。值得一提的是，10月份，在腾讯第二届QGC(全民竞技大赛)中，腾讯互娱宣布和国家体育总局体育信息中心电子竞技部的合作，双方将就会建立一个移动电竞标准。

　　2015年11月，百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)等五大互联网巨头宣布加入中国移动电竞联盟。这意味着，中国移动电竞联盟可以影响覆盖超过80%安卓端用户(数据来自TalkingData安卓端应用商店排名)。

　　2015年末，苹果官方在中国区App Store推出了《2015趋势盘点》，对2015年以来iOS平台游戏和应用的9个趋势进行了点评，其中手游方面主要的趋势就是移动电竞。苹果列出了5款电竞游戏，分别是巨人代理的《虚荣(Vainglory)》、暴雪的《炉石传说：魔兽英雄传》、腾讯的《穿越火线：枪战王者》、Gameloft的《混沌与秩序》和网易的《乱斗西游2》。

　　从游戏类型来看，5款游戏涵盖了MOBA、CCG、FPS三大类，其中最多的是MOBA，占据了3个位置。而在这三款当中，《虚荣》代表的是修改之后的移动MOBA，最常用的地图是一条线+野区，但其余玩法和端游类似。而《混沌与秩序》和《乱斗西游2》两款游戏则属于在MOBA的外壳之下加入了比较明显的RPG养成元素。

　　移动电竞正成为影响核心手游玩家走向的重大变量，其中腾讯的《王者荣耀》DAU破了750万，CF手游DAU更是破了1000万，已经成为所有CP都无法忽略的巨大市场。但在2015年之前，似乎业内对于移动电竞的态度更多的是观望，甚至是根本不关注，这其实由多个因素决定：

　　其一，彼时的国内市场大多数人都在瞄准卡牌或者ARPG游戏，根本无暇去想电竞手游;其二，受到网络环境、手机设备等多方面因素的制约，移动电竞手游此前并没有特别成功的作品出现;其三，电竞手游的ARPU值过低，连卡牌都比不过，更多的是需要靠量取胜，这一点对于刚刚起步的移动电竞来说，没有多少人愿意以身试险;第四，由于没有特别突出的电竞手游出现，加上玩家群的休闲用户比例较多，所以此前对于这类游戏的关注度也并不高。

　　但是，如今各大发行商今年几乎是人手一款MOBA手游，英雄互娱、盖娅互娱等相继登陆新三板、多家CP被估值10亿收购，英雄互娱还拿到了华谊兄弟（300027）19亿元的巨额融资。随着多款游戏的DAU过了数百万甚至是千万级别，ARPU值过低已经不再是障碍，这一点从PC平台的电竞热就可以看得出端倪。目前国内有数亿手游玩家，但其中的大多数并不是重度付费用户，在占比本就不高的用户群里，卡牌、SLG和MMORPG手游还需要相互竞争大R玩家，所以，电竞手游可能一开始从其他类型抢走的是中小R用户，但随着这种趋势的蔓延，最终会威胁到所有类型的游戏生存。

　　从TalkingData每月提供的行业Benchmark游戏内的用户活跃度来看，未来偏传统但节奏更快的MOBA或许更受欢迎。

　　3. 更多端游开发商将进入手游市场，端游改编手游、跨平台游戏将成为趋势

　　跨平台游戏并不是一个新鲜的事物。早在2007年12月31日，《暗影神迹OL》就启动了中国服务器的首轮封测，而这款《暗影神迹OL》就是以能够实现电脑与智能手机之间的互动作为主要卖点，无论是PC、还是智能手机、甚至是PDA，这款游戏都能顺畅的运行，让玩家随时随地进行游戏。

　　六年之后的2013年，网易推出的《梦幻西游口袋版》(简称口袋版)，为PC端游移植手机平台树立了新的标杆，口袋版并没有让玩家重新开始，而是通过验证码实现PC和手机的数据互通，让玩家不必重新开始，就能在手机端上继续《梦幻西游》，在手机端所获得的收益也可以在PC端通过NPC领取。

　　2015年发行的《辐射避难所》就是一个完美的例子，一个手机游戏可以被用来支持控制器或者PC IP，传奇霸业私服，它的成功很有可能为类似的改编作品奠定成功的基础。

　　2015年6月开测，腾讯与像素合作的《勇者大冒险》是同时打造端游与手游以及电视游戏三个版本的，并制作了同名动画、漫画与小说，这也是腾讯以泛娱乐化的跨界方式打造明星IP的一次全新尝试。

　　2016年，腾讯、网易、盛大、完美等都有一系列端游IP将会登录移动平台，详见下表(来源：游戏茶馆)：

　　3. 电视游戏发展不如预期，其未来取决于外设的适配

　　2014年过后，电视游戏成为继手机游戏之后的另一行业增长点，手游爆发式增长让行业对电视游戏的未来充满期待。尤其是在年初，国务院办公厅发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，全面解禁游戏游艺设备在国内的销售市场，让投资市场重新将关注度从手机游戏投入到电视游戏上。电视，作为家庭中最大的一块屏幕，已然激起了厂商们的荷尔蒙。