年度盘点和预传奇归来国际版测：游戏江湖谁与争锋

[摘要]受益于监管环境向好、直播平台融资、游戏厂商投入等利好因素，中国电子竞技市场出现繁荣发展景象。

中国网络游戏市场经过十余年发展，已经进入成熟期，PC游戏市场规模稳定，移动游戏市场增速放缓。未来中国网络游戏市场发展将呈现出如下趋势特点：

1. 电竞市场继续繁荣，移动电竞市场快速增长

受益于监管环境向好、直播平台融资、游戏厂商投入等利好因素，中国电子竞技市场出现繁荣发展景象。随着移动电竞产品的增多、移动电竞玩法的优化、赛事以及直播平台的发展，移动电竞市场迎来爆发，市场规模将快速扩大。当下中国移动游戏市场增速放缓，电子竞技成为意欲突围的手游厂商撬动行业破局的关键点。资本和厂商将成为关键主导力量，推动移动电竞市场的快速增长。

2. 影游联动等泛娱乐运作更为流行

采用影游联动的《花千骨》引爆了2015年的电视剧及手游行业暑期档，为影视、游戏的异业合作模式提供范例。粉丝群庞大的热门IP，影视和游戏作品质量过硬，采用同时上线、互推互动的运营模式，都成为影游联动的核心要素，并将被更多厂商采用。但是，泛娱乐运作对IP类型有较高要求，需要前期大量筹划以及各领域厂商的紧密合作，对厂商来讲依然存在较大的投入风险。

3. 虚拟现实（VR）游戏成新增长点大量资金和技术巨头的竞相涌入，传奇霸业私服，推动VR产业急速升温；VR技术和硬件设备的快速发展为VR游戏的创生提供良好土壤。作为VR技术最重要的商业应用领域，VR游戏市场的爆发被寄予厚望。随着国内VR设备的量产，以及更多VR游戏内容的出现，VR游戏将在未来两年成为游戏行业新的增长点。

移动游戏市场

Analysys易观智库分析认为，中国移动游戏市场目前处于高速发展阶段。

探索期（2009-2012）

2009-2010年中国移动游戏市场由于智能终端尚未普及，市场处于孕育期。2011-2012年中国智能机用户规模剧增，移动游戏用户规模也随之增长，中国移动游戏市场处于从非智能终端转向智能终端平台的阶段，移动游戏产业结构发生变化。以《愤怒的小鸟》、《水果忍者》为代表的海外游戏引入中国市场，市场迎来小高潮，移动游戏创业厂商大量涌现，但行业内游戏品质参差不齐，产业链不完善，商业模式不清晰，中国移动游戏市场尚处于探索期。

启动期（2013-2014）

随着中国移动游戏市场的快速发展，大量资本和创业团队涌入市场，中国移动游戏市场在2013年和2014年备受资本市场青睐，并购频繁，PE倍数普遍高达15倍左右。随着市场竞争进入白热化，研发和推广运营成本也逐渐提高。由于移动游戏的产品特性，移动游戏依赖于游戏平台和渠道，平台的集中度相对较高，开发者数量较为分散，在平台对接中渠道把握主要话语权。大量产品无力进行推广和发行，在这一过程中专注于发行的厂商出现，成为中国移动游戏市场中的重要产业环节和推动力量，其中以资金雄厚的大厂商为主要参与者，行业集中逐渐成型，市场进入盘整期。

高速发展期（2015-至今）

经过2014年的爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本不断提升，资本热度降低，大批中小团队死亡，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。

电子竞技市场

Analysys易观智库分析认为，中国电子竞技市场目前处于高速发展阶段。

探索期（1998-2003）

2003年之前，中国电子竞技市场处于探索期，电子竞技的概念开始引入国内，因受到WCG（)、CPL和ESWC等国际赛事的影响，国内电竞产业开始起步，韩国成熟的电子竞技商业化运作成为中国电竞产业发展的重要借鉴。

2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99个体育项目，国内主流媒体都对电子竞技表现了极大支持，很多卫视均开设了游戏和电竞相关的节目，如CCTV5的电子竞技世界等，彼时，国内电子竞技市场拥有相当多的资源，发展前景一片光明。

启动期（2004-2013）

2004年4月12日，广电总局一纸禁令，发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞节目全部被停播，资本方也蜂拥撤离，中国电竞市场骤然变冷，电竞俱乐部和电竞选手的生存岌岌可危。2008年，受金融危机的影响，国内多家电竞俱乐部倒闭，中国电竞产业发展陷入谷底。此外，受到社会舆论的压力，电子竞技被贴上“玩物丧志”的标签，并通过媒体的报道长期以来被妖魔化，使得电竞产业在中国的发展进一步受阻。

2009年，起步于韩国的世界电子竞技大赛（WCG）来到中国，在中国成都举办，而腾讯代理的CF、DNF等网络游戏也正式成为WCG的比赛项目。2010年，腾讯推出腾讯游戏竞技平台（TGA）,涵盖了旗下多款竞技网游。随着网络游戏在全球范围内的流行，电竞赛事项目网游化发展趋势明显。2011年，《英雄联盟》正式成为WCG比赛项目，并逐渐成为中国电竞市场的核心产品。2013年底，体育总局正式组建第一支电子竞技国家队，监管政策开始转好。

高速发展期（2014- ）

2014年初，WCG宣布官方考虑世界趋势及商业环境等因素，将不再举办相关比赛。同年，由银川市政府主办的WCA成立并举办首届赛事，成为传承WCG的全球性第三方综合赛事。WCA将时下流行的竞技页游和手游纳入比赛项目，并设立高额奖金，观赛人次得到极大提升。与此同时，受政策、资本、厂商、产品、赛事等多方因素的利好影响，国内电竞市场进入快速发展通道，直播平台也在资本的推动下加强营销力度，市场热度快速提升。