宝沃归来—传奇霸业私服—头文字B的初心不忘

文 | 小智

1月26日，德国宝沃汽车集团亚洲及大中华区战略发布暨BX7亚洲首秀在中国香港举行，宣告了这一传奇德国汽车品牌进军亚洲及大中华区的计划正式开启。

德国宝沃集团CEO华立新先生(右)、德国宝沃全球设计总监Roland Sternmann(中)、德国宝沃首席工程师Philipp Schmitt(左)与全新BX7合影

曾经的王者

谈到德系高端品牌，B字母开头的，不是奔驰、不是宝马，你还能想到谁？

BORGWARD，宝沃，创立于1919年的德国不来梅，曾与奔驰并驾齐驱，推出过Hansa、Isabella、P100等系列经典车型。最鼎盛时期，宝沃汽车累计销量达100万辆，并占据了德国60%的汽车出口份额，是当时德国最大的车企之一。

宝沃汽车经典车型Isabella

在汽车发展史上，宝沃汽车也一直是汽车技术革故鼎新的推动者：发动机缸内直喷技术的鼻祖，德国首款车型装备空气悬架，欧洲最早在高端轿车上使用自动变速箱等等。

在彰显汽车技术、性能的汽车赛场上，宝沃汽车参加过著名的勒芒24小时耐力赛、纽博格林1000公里大赛、卡雷拉泛美拉力赛、法国蒙特赫里大奖赛等多项赛事，共打破十二项赛事纪录。因其出色表现，宝沃其时与保时捷并称“赛道双雄”。

在亚洲，宝沃汽车曾风靡新加坡以及中国台湾和中国香港地区。香港作为宝沃最先进入亚洲市场的窗口，宝沃一度拥有极高的声誉。

如今，宝沃重返亚洲，准备如何上演这出“王者归来”的戏码呢？

驻中国香港德国商会代表Wolfgang Ehmann参会并致辞 欢迎宝沃重返亚洲

宝沃的亚洲战略

宝沃再次以香港作为布局亚洲市场的重要舞台。

在本次活动上，宝沃发布的亚洲及大中华区的战略与市场拓展计划可以归结为以下三点：

1.选择中国香港作为亚洲资本运营中心

近年来，新兴市场以年均5%的增速全面超越发达国家。这其中，以中国、印度、韩国和东南亚国家为代表的亚洲市场汽车产业发展尤为迅速。

香港作为全球第三大金融中心，对中国内地及整个亚洲经济发展都有很重要的作用。宝沃基于对亚洲市场的洞察，香港作为宝沃亚洲资本运营中心，将有力地支撑宝沃的亚洲发展战略。

2.地区差异化的产品模式

亚洲地区在历史、地域、习俗、文化等方面存在诸多差异，因此形成了较为复杂的市场特征。宝沃将针对不同地区建立差异化产品模式，例如面向新加坡、香港、韩国等发达地区率先引进新能源车型，而中国、印度、菲律宾、马来西亚等新兴市场则以传统动力为主，未来逐渐引入新能源车型。

3.不同的市场进入方式

在市场进入方式上，宝沃将根据细分市场特点选择整车进口或建立本土化工厂的不同方式，实现对亚洲国家的逐步渗透。在这一方式中，德国宝沃将充分利用差异化市场优势资源，网页版传奇私服，以超越期待的智联汽车产品满足该地区日益增长的需求。

在小智看来，宝沃如此的产品模式和市场进入方式可以概括为因地制宜、因时制宜。

新兴市场的特征是， 汽车消费仍处于成长期或者爆发期， 消费需求非常旺盛， 消费者的需求偏直接简单，一部买得起的好开的车即可满足需求。 而发达地区的市场特征是， 汽车消费量上已趋于饱和， 车辆的持有使用成本较高， 对于消费者抑或政府， 新能源汽车已成为一个被认可的方向。

因此， 在成长型的新兴市场， 迅速抢占市场份额是首要任务。 宝沃选择成熟的传统动力车型，可以更好的控制研发、制造周期，同时有效地控制成本，从而能在较短时间内以有竞争力的产品力和价格、大规模的尽快完成市场开局。 在饱和型的发达地区， 宝沃从新能源车型切入，品牌形象上高举高打，有助于品牌高度的重建。

这，是宝沃的因地制宜。

进入市场初期， 先以整车进口方式进行销售， 在达到一定销量， 形成势能后， 即考虑设立本土化工厂， 一方面可以缩短供应链以满足当地消费者需求， 另一方面可以有效地摊薄固定资产投入和制造成本。 这样的经验在同为复兴中的豪华品牌沃尔沃身上已经都到印证， 在获得独立发展的这几年间， 沃尔沃汽车已经在中国建成投产了三家工厂， 本土化生产有力的支撑了沃尔沃在华销量的持续增长。

另外，在新兴市场，从满足变化的市场需求考虑， 在未来适当时候也会引入新能源车型销售。

这，是宝沃的因时制宜。

除了战略发布，宝沃今天还带来了品牌回归后的首款车型宝沃BX7在法兰克福车展后的亚洲首秀。

宝沃BX7，什么是宽体智能SUV

2015年9月法兰克福车展上，宝沃汽车首次发布了基于BSP平台（BORGWARD Sustainable Platform）的宽体智联SUV车型BX7。

“宽体”如何体现？

宝沃传奇车型Isabella造就了品牌经典元素“Wingline”鹰翼式线条，BX7结合当代审美和SUV特点，创新地融入了Wingline鹰翼式线条和型面，整体呈现出宽体外扩的动感姿态。

鹰翼式设计体现在车身的诸多位置

车身尺寸上，作为中型SUV，4713×1911×1677mm的长宽高，足以带来宽裕的车内空间，尤其是1911mm的宽度，从数据上很好的诠释了“宽体”。

最后，配合短前悬、短后悬设计，使BX7在身形上大气而不失动感。

怎样做到“智联”？

宝沃BX7以宝沃云车联网系统为依托，装备了一套名为B-Link的行车智联系统。车辆可以通过B-Link向外界传送和接受信息，并进行系统、地图、APP等的升级。