看《热血传奇手传奇归来机版》如何解盛大ip乱局

　　在中国手游市场的人口红利消耗殆尽后，ip便被反复提及。自去年起，《奇迹》、《征途》、《天龙八部》、《梦幻西游》等手游产品陆续发布。传统端游领的经典ip——《传奇》，其手游在首次曝光产品的半年后却依然雾里看花。仔细回顾《传奇》游戏和ip的发展历史，不难发现它既不同于《MU》这类端游已经停运的ip，同样有别于《天龙八部》这些产品线相对较单一纯粹的游戏ip。《传奇》ip十多年来始终伴随种种乱局。近期，外面普遍猜测腾讯将获得传奇手游的独家运营权，这为传奇ip未来的发展增加了不确定性。

　　三款游戏 四方大战 传奇ip的第一场乱战

　　2001年盛大网络代理的《传奇2》登陆中国。这款在当时韩国只能算二流的mmorpg在中国火速走红。2003年夏，同时在线人数达到70万。而此后，大陆运营方盛大网络和韩国开发方WEMADE却在利益分配上产生严重分歧。WEMADE接着宣布将后继产品《传奇3》的大陆运营权交予当时的光通娱乐，并要求盛大移交传奇用户数据。盛大则以韩方泄露游戏代码为由，拒付游戏分成，同时，自行研发了后续产品《传奇世界》。2013年下半年，传奇开发方wemade和直接代理商其代理商Actozsoft一纸诉状，将盛大告上了法庭。

　　最后，盛大网络在法庭上赢得了胜利。而直接涉及了盛大网络、光通娱乐、wemade、Actozsoft四家公司，围绕着《传奇2》、《传奇3》、《传奇世界》三款产品的传奇第一场ip之战却对游戏造成了损害。传奇玩家分流的影响下，如日中天的《传奇2》也结束了它的黄金年代。

　　私服之殇 漫漫无期的ip之战

　　《传奇》私服问题由来已久，架设传奇私服而获利百万、千万的大有人在。直到今天，私服开区信息发布网站的广告报价绝不低于二线游戏媒体广告报价。有人说传奇私服的原罪在于韩国开发方的代码泄露，但真正的原因却在于产品细分上。十年前的传奇，无论是练级还是打装备上都属于紧缩型的。很多玩家通宵达旦地玩上一年，才40级不到。那个年代网游最大的魅力在于公平，谁也没有冒着玩家口水直接出售装备经验的勇气，所以《传奇》在收费方式上也是采用30元包月制。当时的私服则完全没有这方面的顾虑，率先采用游戏免费道具收费的概念。打游戏不要钱，这本身就是一个超级卖点，进私服后大家更发现花个十几元，等级就可以和官服里一样高，再花百来块，更能搞到官服里想都不敢想的一身极品。

　　传言，2004年，陈天桥密会当时国内最大的传奇私服运营者，本想劝其收手。而这位私服发布者却向他展现了完全不同于官服的运营方式，为他打开了一扇门。也因为这次会面，让陈天桥有了游戏免费运营的想法。2005，他立排众议，将这样的想法付诸实施，并在接下来的几年里让《传奇》至少在游戏收入上实现了跳跃式的增长。不过《传奇》里玩家的公平体验也被打破，玩家之间的差距逐渐拉大。玩家之间的差距拉大对pk为核心特色的《传奇》而言，影响是巨大的。此后的私服却打出了绿色消费和版本还原的口号，招揽起了低端玩家。笔者特地进行了搜索，发现时下最热门的私服，几乎全是回复到所谓1.76版的包月收费制私服。

　　可见，《传奇》私服的生命力来自于玩家不同类型的游戏需求。只要有细分的游戏需求，就有利可图，传奇ip的私服问题很难有解决的一天。值得一提的是，在私服发展过程中，有大量玩家并没有官服的游戏经历，他们通常通过朋友介绍或网吧电脑直接越过官服开始玩私服。对这部分玩家而言，他们甚至完全不知道官服的存在。

　　纷繁页游 传奇ip有得有失

　　私服虽然屡禁不绝，毕竟只是由一些个人和小团体所经营的黑色产业。而当众多仿传奇页游陆续上市之后，传奇ip遭遇了前所未有的乱局。中国页游在起步阶段时并没有多少产品瞄准传奇。当页游的商业模式，特别是营销传播模式成熟化以后，逐渐才发现传奇这一经典ip在中低端玩家群体中的吸量能力。《大裁决》、《烈焰》、《传奇霸业》等一线游戏，流水据称都已突破数千万。

　　严格意义上来说，仿传奇页面只是在游戏名称和一些游戏元素（如装备、怪物、技能名称）上借用了传奇元素，但在产品核心模块的设计上，因为页游的特殊性，却和传奇端游并没有太多的相似点。传奇端游的核心乐趣在于以团队、行会等社交系统为基础的大型团体pk，而页游则聚焦在个人角色的成长体验上。

　　盛大对于私服的打击力度在业内向来不小。而仿传奇页游在法律界定上只是对知识产权的侵犯。在中国类似的法律诉讼都是耗时长久，在花费了大精力后也未必能得到一个让人满意的结果。可能是意识到了这样的问题，也可能是因为退市期间的现金压力，在2014年年初，盛大开始对传奇ip进行官方授权。获得授权后，各页游公司少了顾忌。盛大本身对授权后，传奇ip授权范围也显得草率模糊，于是就有了后来无处不见的杀怪爆装备的仿传奇游戏小广告。

　　海量仿传奇页游固然让传奇ip呈现了史无前例的乱象，但铺天盖地的广告却维护了传奇品牌曝光度。盛大对传奇这样一款老游戏的市场投入不可能太大，各页面公司每月几千万的广告费弥补了这一点，也让盛大在传奇品牌曝光上拿回了一些小利息。

　　传奇手游一波三折 盛大游戏所图非小？

　　2014年底，盛大首次宣布即将推出传奇官方手游，37传奇私服，并在2015年1月，开放了第一次技术体验，并且数据相当优异。但至今天，游戏却仍未上线。这在手游界里普遍的短平快的方式大相径庭。而技术体验版本也是个相对完整的游戏版本，虽然没有开发付费模块，但核心游戏模块并没有太大的问题。盛大为何如此“磨蹭”。近期，就在媒体关注焦点逐渐转移之时，腾讯up+发布会中又爆出了神秘1.76产品的消息，同时上线悬念官网。虽然盛大、腾讯并没有对外申明，但几乎所有人都已认定腾讯将获得传奇手游代理权。

　　笔者认为，正是优异的技术体验数据和腾讯平台的加入，让盛大对传奇手游的战略定位发生了改变，让传奇官方手游这样一款基于核心用户的防御性产品，转变为以ip为立足点的进攻性产品。

　　首先，从业内人士透露的数据来看，《决战杀城》、《一刀流》等传奇类手游，业绩并不理想。传奇ip手游还远不像端游、页游那样被过度开发，用户潜力不小。仿传奇页游的成功也证明了传奇ip的吸量能力。在接入腾讯后，相信在导量上传奇手游也不会有太大的问题。而近来，页游用户向手游转移的趋势也越来越明显。其次，手游相对于端游，ARPU值仍旧普遍较低。传奇手游产品本身不存在太大的包袱，完全可以用绿色低消费的概念和私服较劲一番。