年度热播剧盘传奇霸业点：IP当道 颜值开路

新闻配图

写下全文的标题，感觉更像是全文的一个分标题，因为它看起来有点非主流，但确是2015年彻头彻尾的主流。从年初霸屏霸网的《何以笙箫默》到年中串戏爆红的“明家三兄弟”再到争议不休的年末大戏《芈月传》，无不体现着这股2015年主流热潮。“一剧两星”新政发威，真人秀综艺挑起电视收视大梁，审查标准依然严格，影视公司抢购IP……出于种种原因，电视剧的风格和类型变得愈发单一，让盘点也略显单调失色。

　　“一剧两星”带来更多选择

2015年中国电视剧市场一大风向转变是1月起实施“一剧两星”（一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）政策，如此改变卫视黄金时段播出形态，是为给每年过剩的电视剧生产提供出口。实行十年的“4+X”（即一部剧最多在四家上星卫视和几家地面频道同时播出）政策终结，几家不同卫视不再同时段播同一部剧，观众有了更多选择，众多积压库存的电视剧也得见天日。然而新的问题出来了，原本数量多的买家分摊了一部剧的成本，而新政后的购剧成本却要至少增加一倍。

一线卫视表示毫无压力，甚至通过定制剧、独播剧揽尽好剧资源。2015年，湖南卫视的“金鹰独播剧场”和“钻石独播剧场”播出了《花千骨》、《锦绣缘华丽冒险》、《活色生香》、《神雕侠侣》、《武媚娘传奇》、《新少年四大名捕》、《旋风少女》等作品，无一不是打着鲜明的芒果台印记，每部剧都靠言情吸引青少年和女性观众、都靠当红偶像撑起热闹场子，只有智商颜值兼备的年代谍战剧《伪装者》让人稍感意外还以为看错台。这些独播剧稳稳地保住湖南卫视的娱乐王牌地位，丝毫未受新政影响。东方卫视端出了《何以笙箫默》、《虎妈猫爸》、《琅琊榜》、《芈月传》四大现象级作品，从2015年收视战中强势胜出，而《平凡的世界》、《嘿，老头！》、《他来了，请闭眼》等类型多样的热门作品更奠定了其一线地位。北京卫视除了《琅琊榜》、《芈月传》等大热剧集，还推出了《平凡的世界》、《嘿，老头！》、《剧场》、《北上广不相信眼泪》等一系列更具文化内涵、社会深度和时代意义的现实主义佳作，虽然收视稍逊一筹，但同样引发了不俗反响。以上三大卫视显然是今年电视剧收视的赢家，而近年将重心大举转向综艺领域的江苏卫视和浙江卫视只靠《何以笙箫默》和《北上广不相信眼泪》等剧支撑，电视剧风头已然在明星真人秀之下。

相比一线卫视热火朝天的好日子，二三线卫视则大多只能依靠二轮剧或非热门剧或多年前购买未播的剧。十年前主打电视剧品牌的安徽卫视近年逐渐失去电视剧领域的优势，仅靠每年“国剧盛典”晚会维持颜面。今年为迎战“一剧两星”，开启了“大剧2.0”战略，联合腾讯视频协作打造国产剧首款台网联动产品，年初播出的古装探案喜剧《医馆笑传》成为此战略试营剧，但除了韩流明星Rain加盟的偶像剧《克拉恋人》之外，农村剧《俺娘田小草》、抗战剧《铁在烧》、豪门剧《风云天地》等成绩都不够突出，平台地位仍堪忧。深圳卫视独播的《长在面包树上的女人》、江西卫视和四川卫视的《华胥引》等剧虽然也产生了较大影响，但与一线平台上的热门作品相比仍是逊色不少，新政实施的背景下，二三线卫视面临着挑战。电视剧是由市场调节的产业，采取硬性规定，虽然千台一剧的现象消失了，但两台一剧的更多选择能否确实增加吸引力还很难说。国产剧每年在数量上总是供大于求，但在质量上的供求关系却有颠倒过来的嫌疑，吸引观众的最终还是佳作，而不仅仅是多样化的面目。

　　“IP”成为年度关键词

2015年电视剧行业里人人都在谈的关键词是英文词组Intellectual Property的首字母缩写“IP”，意为知识财产。媒介融合背景下的电视剧扩展了播出平台，网络点播方式已经体现出对比传统有线电视网的优势，内容为王的大环境促使影视制作方高度重视能够强烈吸引受众的热门内容。过去多年在文学、漫画、影视、戏剧等各领域积累沉淀的多元优质IP于是成为各方觊觎的焦点，影视公司展开疯狂抢夺战，几乎可以说，二十年积累下来的IP被集中在最近二至四年进行了开发。IP作品早在三年前就成就了年度剧王《甄嬛传》，也成就了今年几部现象级热播剧，IP已经成为影视业务的全新逻辑。

不妨看看两部现象级作品。玄幻仙侠剧《花千骨》改编自fresh果果首发于七年前的热门小说，今年六月开播自然是千呼万唤始出来。该剧主要讲述人间少女花千骨和长留上仙白子画师徒之间的爱情故事，二人游历人间、锄强扶弱、朝夕相对、互生情愫，像少女漫画一样情节简单、氛围梦幻。但剧组请来曾凭借《满城尽带黄金甲》获奥斯卡提名的造型大师奚仲文，打造出现代水墨风格的全剧造型，既有淡雅清新、神形兼备的古典韵律感，又表现了典雅脱俗、浪漫唯美的原作灵魂，极致的视觉效果征服了更广泛更挑剔的受众群。九月播出、火爆今秋的另一大IP《琅琊榜》改编自海晏创作的同名权谋小说，2006年底就以超高点击率撼动了网络小说界，有了“起点中文网镇频之作、九界文学网最热点击”之声名，次年底出版的实体书更是一版再版、畅销多年，四年前最终被山东影视传媒集团争得版权。近年出品了《红高粱》、《北平无战事》等精品的山影集团确实诚意对待这一超级IP，先是在微博广泛征询网友改编建议，后又经过两年剧本打磨才正式开拍，并选择仙侠剧男神胡歌来担纲主演麒麟才子梅长苏，可谓用心至极。应该很少有虚构作品能如这般，演员和角色之间的命运竟有惊人重叠，车祸毁容重生的胡歌想必对浴火重生的梅长苏这一角色有着格外透彻的理解体会，才会收获原著粉丝“神还原”的高度评价，成就了一部少见的无关风月的古装神剧。在言情风泛滥的大势中，《琅琊榜》能以其梅长苏的独特视角讲述江湖与朝堂的多重故事，不以爱情为主线、不写耽美、不玩穿越，表现了一群热血男儿之间的友情、忠诚、责任等动人情义，征服了各个年龄层的观众，实属难得。知乎上的网友们更是用数百条图文并茂的帖子细致陈述剧中打动自己的叙事视听细节之美，虽然原著是架空历史，但电视剧落脚于南朝萧梁时期，各种服化道细节也是尽显良心。

纯虚构的网络文学几年前还是非主流文学，经由电视剧的塑造，摇身变为当今大众文化的主流作品，而电视剧在电视开机率持续走低、受众群不断缩窄的瓶颈期，抓住了千万网民追捧的成熟IP就抓住了千万观众，投资风险大大降低，也为大制作打了强心针。虽然许多影视公司正在趋于盲目地收购品质良莠不齐的网络IP，但比起现烧现卖的原创剧本，拥有多年受众基础保证的IP还是能让高风险的电视剧产业感到些许安心。对于电视剧生产来说，IP主要聚焦于内容生产这一领域，2015年的国产剧出现IP火爆现象，是受众、内容和知识产权的胜利，前两年投资制作方无视受众、跟风扎堆的病症已有所改变。如《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等热剧都源于网络小说IP，这些小说在创作、成稿阶段，格外注重和读者的交流，人物、情节、写作风格等大多受到读者的建议或者启发。因此，这些IP其实不仅仅是作者、编剧、导演等少数人的作品，而是群体式创作，自然更容易成为广受欢迎的大IP，这也正是类似于日韩剧边写边拍、观众意见影响剧情的制作模式。社交网络的发达也方便了各大网络阵营中的粉丝群参与并推动IP的后续创作、营销推广、发行等环节，体现着受众的力量。