白一骢：付费传奇归来是网剧盈利最良性的模式

网剧中插广告比植入广告效果好 2016年将是行业整体品质提升的开始

2014年，具备十五年传统影视剧从业经验的白一骢，凭借改编自周浩晖悬疑推理小说《死亡通知单》的《暗黑者》正式“触网”。《暗黑者》完全颠覆了传统影视剧高大全的警察形象，这一原则，是白一骢在该剧第一季开拍前就制定的：做网剧，正经、说教的东西是该淘汰的。《暗黑者》最早希望借鉴日本刑侦剧《BOSS》，该剧讲的也是一群“奇葩”混在一起办案的故事，一边维护正义，一边插科打诨，脱掉光环，让警察回归正常人。

白一骢说，《暗黑者》的定位，首先是一档欢乐的剧，他们希望通过喜剧的元素让观众爱上这部剧，愿意接受并传播这部剧所表达的价值观：“比如第二季，我们就在原著的基础上，加入‘招商引资和环保之间的博弈’，‘校车超载酿成重大交通事故’这些真实存在，在微信朋友圈可以看到，但是在主流新闻平台上越来越难看到完整讨论的社会热点问题。”

2013年起，美国视频网站Netflix、HULU、Amazon相继推出自制剧，当时美国媒体就曾大胆猜想，《纸牌屋》《女子监狱》等网剧的出现会颠覆美国整个付费电视业格局。在中国，2014年也成为了“网络自制元年”，据数据统计，2015年上半年的网络剧166部，已经接近2015年205部的总和。“暑期档”热度也持续走高，2015年7月全网网络剧播放量31亿次，单月播放量即接近2015年上半年总播放量的一半。今年，《盗墓笔记》《心理罪》《无心法师》等剧的热议度已比肩甚至超过传统电视剧，没有拼咖、题材、播出时段等硬性条件制约，具备实力、人力、财力的传统制作公司也看准机会，纷纷入网。

短短一年时间，白一骢参与制作了包括《盗墓笔记》在内的多部热门网剧，团队项目的三分之二目前都是网剧：包括今年8月播出的《花千骨之番外篇》，以及计划明年推出的《锦衣夜行》《示铃录》《执念师2》《少年赌神》。他的作品题材涉猎广，成活率高，并且牢牢掌握了一批男性观众。对白一骢而言，自由度最高的作品，是科幻题材的《执念师》，剧本纯原创，“是一个有野心的尝试”。如果《执念师》第二季有很好的回馈，团队会尝试把这些系列做大做长，也许会做全IP开发，在此基础也将尝试更多科幻题材作品。当然，有朝一日能拍出《银河英雄传说》，是他最长久的梦想。

白一骢2000年毕业于中央戏剧学院，担任过《天龙八部》、《雪山飞狐》、《风云传奇》等多部电视剧编剧，毕业作品电影《水调歌头》也曾获得德国up-and-coming国际电影节最佳影片。这个标准科班的中戏人，身上却没有艺术家常见的“清高”，完全不介意把自己定位成一位“商业编剧”，他的团队半数成员都是90后，“我们都很年轻的”是没事儿就挂在嘴边的一句调侃，玩得转二次元，写得了逗比段子，也能抹下脸和观众一起自黑、吐槽：“我一直有一个认识，编剧是生产环节的一个部分，影视剧说白了是一个商品，所以，首先我们要完成资方的委托，同时努力把这个戏做得很好。如果一心只在乎个人表达，去写小说就好了。”

《暗黑者2》上线后，每条一评论、每一个弹幕，白一骢都会去看，他需要通过这个方式，清楚观众的点在什么地方。“做网剧最大的满足就是互动，那种成就感和传统影视剧根本是两码事！”白一骢说，“过去做电视剧，做电影，很少有观众能直接跑到你面前来评论，就算有一两个有机会，多多少少也都是客气地说，互联网不一样，该骂就骂，毫不留情。”

正是互联网“该骂就骂”的特性让白一骢在今年夏天因为《盗墓笔记》收获了不少“人参”（注：人身攻击），但是秉持着“打不死的小强的精神”，白一骢顶着骂声，继续操刀《盗墓笔记》第二季。事实上，从2003年改编《天龙八部》开始，白一骢已经对名著改编的争议习以为常：“影视作品对于制片公司和出品公司来讲是一门生意，当一个东西第一季卖得很好时，没有理由不做第二季、第三季。我相信经过第一季，第二季会有一个很大的进步和改观。”

2014年起，网剧的制作价格早已超过单集百万元的水平，足够比肩一部传统电视剧的中低成本。没有了“拼咖”的限制，网剧的制作精度却比传统电视剧要高，白一骢打了一个比方，比如，投资100万的网剧，制作费用高于投资180万的电视剧。白一骢觉得，今年网剧的产量增加是有目共睹的，其实质量其实和2014年总体持平，2016年，网剧的产量也许不会像今年这样井喷，但是，那也将会是行业整体品质提升的开始。

“网剧中插广告比植入广告效果好”

“为什么Darker穿得这么明显，我们却抓不到他，还要在这里演广告？”两位角色面面相觑，屏幕上打出了“大明白App让你从此不问为什么”的广告语——《暗黑者2》每集剧情进行到一半，都会有演员说“休息一下”，然后插入一分钟的和剧情无关的广告。该剧的粉丝，会把每集中插广告单独上传到B站收藏。白一骢说，互联网内容的核心优势在于互动性，《暗黑者2》提出“全民制片人模式”，即用户参与编剧的环节的初衷正基于此。

记者：《暗黑者2》一直宣传的“全民制片人”模式最终实现度怎么样？

白一骢：实现度目前不能说特别好，但是我们在往那个方向努力。本来计划主要分三块：第一，第二季有两个完整案件是网友原创的，传奇归来国际版sf，还有一些碎片化建议我们也采用了，并且支付了桥段的费用。第二，我们曾计划开放每集单独的OP（注：片头曲）的制作权，我们提供素材，网友参与制作，但因为涉及到剧本不能外放等操作问题，实现度不高，我们考虑有可能在中后期播出时把这个活动重新做出来。第三，有人诟病我们群众女演员颜值比较低（笑），我们也想征集酱油美女，但时间上很难协调，最后也没有做成很大规模。

记者：《暗黑者2》引入了植入和中插两种模式，其中，中插是网剧的一种新颖尝试，怎样合理安排广告才能既满足客户又不伤害观看体验？

白一骢：首先，植入广告的模式在影视剧已存在很多年了，但是中插这个概念比较新。第二季我们主要推的是中插，因为两点原因，第一，我们不希望用太多植入影响剧情，但我们需要植入带来的收益保证制作，这也是商业和创作之间存在矛盾和需要妥协的地方，我们就希望能多做中插，向观众表达诚意。中插的效果很多时候比植入好，《暗黑者2》的中插不是“恒源祥，羊羊羊”那种重复的东西，我们每一集内容是不一样的，能让观众观看时会心一笑，不会排斥，甚至可能部分观众会把中插拉回去看。但事实上《暗黑者2》的中插广告售卖率是不高的，因为客户不明白中插广告是个什么概念，客户第一反应都是要植入，所以我们要花很多时间成本去沟通，最后我们说，植入可以，我免费赠送你一个中插（比如红牛），努力让你去习惯去接受，还有很多是中插是假的，比如第三集的“大明白APP广告”就是虚拟的产品，还有一些则是公益广告。

记者：美剧有编剧团队数据分析，《暗黑者》也做了很多数据分析，网络受众喜欢看什么样的故事？