新媒体环境下企业品牌战略传奇归来私服传播论坛暨新华网2016媒体资源推介大会

[张默闻]第二是请专注产品，将你要写的文案变成感情。所有的产品都没有感情，任何冷冰冰的东西在你这里都要变成充满温情的东西，你的文案马上就会变得很丰富。我们不能把产品作为产品，要把它作为生命，不管是一瓶啤酒也好，一瓶水也好，一件衣服也好，一双球鞋也好，你必须要变得有生命，在你眼里就是一个活生生的人，你要赋予它性格，赋予它情感特点，你很快就能发现它身上闪亮的东西。我们经常被很多东西诱惑，不是产品诱惑了你，而是文案诱惑了你，事实就是如此。我们经常说珠宝和钻石是全世界最大的骗局，他们的实际价值是非常低的，但是现在弄的，你只要娶个老婆不买钻石，你比买个珠宝，你就不爱她，就等同于这种关系。

[张默闻]广告策划到底要怎么做才能做得好呢？我就跟大家分享一个观点。决定一个家庭是不是和平，不是夫妻，而是小三有没有在行动。决定广告策划和创意的成功，真的不是广告主和广告人，而是你的竞争对手。你可以看，百事可乐和可口可乐打了一辈子，肯德基和麦当劳打了一辈子，没有“战争”就出不来好广告，没有品牌的竞争是无法真正的成长。当你决定去做一个广告的时候，做一个创意的时候你就问自己一个问题，你跟谁打，你的对手是谁，没有对手创造对手也要打。很多20160221/593.html">企业家都会这么说，我就是我自己，我谁也不跟谁打，我就做好我自己就可以了，你真的做好你自己吗？

[张默闻]文案要动情，这就是我一直坚持的，文案是只妖，你把握不住文案之美就不能让人喜欢，文案要做到三哭，感动到自己哭，感动到顾客哭，感动到世界哭。为什么我写妈妈做了多少顿饭，其实很多在现场的代理商当时看了这个片子很多人都流泪了，事实上就是这样的，40岁的男人，你说父母给你做了多少顿饭，你几乎没做，我们真的亏欠这个家庭太多，这就是品牌的力量，必须用这种情感去建立一个新的沟通的机制。没有感动就不要写文案。

[孙为民]在那个年代，很多传统的纸媒，不管是老总也好、编辑也好、记者也好，都是以把自己的文章被新浪引用转载作为骄傲。就像今天很多高校里面自己的文章被国外援引了，被人大报刊转载了，大家都有这么一种荣耀。越往后的发展情况越来越发生了一些此消彼涨的作用，我们很多从事原创的这样一些传统纸媒，他们的声量在社会上越来越小了，对于市场的影响力也在逐渐的减弱。尤其是在近些年来，我们整个新媒体开始过渡到以互联网的移动端作为一个主要承载体的时候，这种转变又发生了一个更加深刻的结构性的变革。

[张默闻]品类定位芯在哪里呢？在于你创造了一个别人没有的产品卖点。定文化的芯，这是我的客户许家印，企业家等于企业文化，这个企业迟早要出事，企业文化必须跟行业跟国家利益确定下来，这种文化才能够得以长久的文化，但是中国有很多的企业员工都是媚俗型的，一说老板文化就是公司文化，其实这是严重的错误，老板就是老板，企业就是企业，代替不了。

[徐明伟]各位领导大家下午好！我今天很高兴在南京和大家分享我们新华网的优势资源。一是整个新华网的介绍，第二是新华网的精品栏目，第三部分就是我们未来两个月有哪些重点的活动，跟大家做一个推广。第四部分是明年我们新华网的重大活动，第五部分就是我们新华网一些重要的广告资源的说明，第六部分是新华网广告的政策。

[直播员]本次直播到此结束，谢谢关注！

[张默闻]第四，钉出烈焰性的口号，你的广告口号一定要非常有说服力。你一定要有一句话，一个口号来作为传播，就是我们常说的广告语，你可以做一万件工作，但是只有一件事情你要做就是一个口号，一句广告语是非常重要的，口号要很重要，简单要有内容，要有差异。

[张默闻]话题是非常重要。借势有风险，借势需谨慎，得有智慧，不能乱借。你要了解行业，你们消费者，这是非常重要的，不了解对手这个仗就不能打。所以我们只和第一品牌发生关系，借势一定要借第一品牌。你要想借势不要怕自己很小，打不过大品牌，怕什么，就要敢于向强者挑战才可以，为什么武林人士都喜欢踢馆呢，因为没有一种方式可以马上让他称霸武林，所以他必须要去打最强的对手，要么踢馆成功名扬天下，要么就是被别人踢死了。惹事不要害怕自己小，这一点是非常重要的，不要胆怯。

[主持人]非常感谢石总，今天下午几位重量级嘉宾的独特分析和分享，让我们见识到了大互联时代品牌先行的中国，时代需要这样标杆，尤其在互联网浪潮的今天，需要我们因时而动，更需要我们砥砺前行。今天新华网要和八家企业签订战略签约仪式，接下来我们就有请新华网江苏分公司总经理徐寿泉与这八家企业共同签署战略协议，他们是：苏宁云商集团股份有限公司、三胞集团有限公司、鼎力集团、东风悦达起亚有限公司、大贺传媒股份有限公司、江宁银苹果实业有限公司、江苏中天彩色文化传播有限公司，以及江苏千瑞广告有限公司，这也是一个非常激动人心的时刻。

[张默闻]你打造的东西要有感情要有差异。你还没有把这个产品能够变成一个有感情的人，有生命的人，你没有资格去写文案，去问你的产品写出未来，这是很难做到的。

[张默闻]什么是好的广告？好的广告就应该是这样的，简单、粗暴有疗效，广告实在是玩不起太多的滑头，我经常看很多广告写的很华丽，但是不卖座。我们最近操作的几个大的案例都是这么做的，在市场上都能解决很大的问题。所以我不是科班出身，我也不看厚死人的广告理论，我认为研究好人就研究好了这个世界。基本上能成为大师的人基本上都是没有什么学历的人，这是一个通病，从爱因斯坦开始，宗庆后小学六年级毕业，大家比较熟悉的许家印，事实上学历也很有限。为什么这些人出手都不一样，命运不一样，结果不一样。我的客户里面有两个是中国首富，我一开始对他们都不了解，看了他们的传记之后我整个人都傻了，事实证明，很多东西你必须有独特的眼光，有更新的视角。

[徐明伟]这个是2016年的春运，今年我们准备和平安集团搞一场平安回家这么一个主题策划活动，这段时间我们正在和铁路总公司在联系。怎么关注春运，不仅仅是搞一些宣传报道，我们带动一些企业，带着一些公益组织，走进春运大潮，记录人们回家的心路历程。这个就是20国集团领导人峰会，明年在浙江，这里头可以做一些新闻要素，这个非常重要。这个是每年315。还有每年在成都3月份的春糖。每年4月份在博鳌举办的博鳌亚洲论坛，很多在座各位公司的老总如果说你有幸参加这个博鳌论坛，现场会有我们新华网的直播人员，新华社很多记者，做采访报道，这是我们的看家本领，大型的活动能参与的话，从新闻传播这个层面我们会做很多工作。