马太效应是个什么鬼传奇归来 中小手游CP可以这样突围而出？

　　作为一个将游戏、动漫、电影、文学等多个领域紧密结合在一起的新兴产业，纵然的大厂也需要中小CP帮助他们自建IP。因此，一边紧抱渠道大佬的大腿，跟随大佬的IP扶持计划往IP游戏领域发展着，另一边也可以理智地看待IP对于游戏发展的价值，试图摒弃烂大街的三国、西游、日漫IP，开始用新的IP释放出更多的IP价值。

　　作为一个逐渐走向成熟的市场，手游行业真正崛起的时间也不过几年的时间。在这几年的时间里，无论是从业者还是资本都热衷于打造快钱游戏经济的行为，同质化的问题连稍有思维的玩家都开始发掘。

　　对于真正有能力打造精品游戏的中小CP来说，走出国门在海外市场捞金也是一种不错的选择。要知道，几乎每一个主流的手游企业都早早地开拓了国外市场，正是因为国外的手游市场较之国内的手游市场在竞争上能给游戏内容带来更高权重的原因，凭借着全国领先的付费设计，甚至是中国风格的手游内容，新的市场、新的渠道将是中小CP新生命的开始。

　　腾讯、完美世界、搜狐畅游、网易游戏、百度、巨人网络、盛大游戏、第九城市...当这些耳熟能详的互联网巨头或端游大厂带着强大的互联网渠道资源或IP资源进入手游产业，整个手游产业的发展速度虽然因此而大幅提升，但不得不说，这对部分中小型游戏团队的压力确非常巨大。

　　创新的玩法、3D以上的画面、独特的IP背景、全新的推广思路，当中小CP真正在这五个方向找准了自己的方向，纵然巨头在手游市场里的优势非常明显，中小CP也有机会成为未来的大厂，与巨头一共享受市场带来的红利。

　　除此以外，随着女权主义信奉者的数量越来越庞大，女性电竞玩家的数量越来越多，女性的真实社会地位不断的提升，女性玩家市场虽然历来不被市场重视，但他们的游戏潜力却可能让这一市场成为“蓝海”。

　　大厂排行榜优势明显 中小厂商新游与上榜无缘

　　一年前，再热门的手游要位居榜首的时间也难以超过一个月；而现在，当《全民突击》、《梦幻西游》等大厂精品手游位居榜首已经超过两个月，游戏大厂旗下精品手游霸榜势头的越来越明显。也就是在这样逐渐走向成熟的手游市场开始出现精品手游霸榜的情况，有行业人士坦言：手游市场的集中度在不断加深，头部产品越来越集中和稳健。面对这样的结论，中小厂商推出的精品手游还有机会冲上榜单吗?小厂商要怎么才能在手游市场的马太效应上活得滋润？

　　用户获取成本显著提升 巨大完善手游生态建设

　　据最新IOS榜单显示，在中国区的下载TOP20中，除却网易的个别产品以外，腾讯游戏一家就占据了排行榜中的9个席位。如果说排行榜中的前20个席位代表了一个分发渠道半数以上的用户，那对于数量远比游戏大厂大得多的中小公司而言，市场上大部分的用户与收益都与自家游戏关系不大，中小厂商很难将自家产品进行有效的曝光。

　　方向2：走向海外 新地方的新生活

　　就在人们也都在担忧中小厂商难以出头之日之时，每隔一段时间也总有一些成功的市场案例，证明了中小厂商只要努力也还是有机会成为未来大厂的。当《刀塔传奇》、《我叫MT》、《奇迹暖暖》在巨头林立的市场中，成功杀出了一条血路，究竟是什么原因能够让这些手游产品有机会获得玩家和市场的一致认可，最终挤入优势榜单，从而获得更好营收的呢？在手游市场马太效应初现的情况下，小厂商又要如何活得滋润？

　　但在一个规模最终要过千亿的市场，巨头也不会吃独食。随着各大巨头旗下的分发渠道开始大力扶持优质精品游戏，以腾讯游戏为首的大厂也越来越开放，开始接受和第三方团队保持紧密的合作，给精品游戏大量的推广空间，甚至还出现巨头开启游戏孵化计划的情况。巨头们的加入一方面提升了整个行业的用户获取成本；另一方面也完善了整个手游生态的建设，让整个行业变得更加成熟，让中小CP也拥有了与巨头合作的机会。

　　七大突围方向 中小厂商滋润存活有希望

　　当BAT和一众游戏厂商都相继推出泛娱乐战略，IP游戏的时代也将全面到来。在IP游戏发展初期，由于各方对于IP的争夺和炒作太过凶猛的原因，大厂们也在扶持中小CP们自建IP，以《奇迹暖暖》为例，这款目前炙手可热的女性手游目前就有针对暖暖IP开发计划，受托于腾讯强大的平台优势，像苏州叠纸这样，更多的中小公司试图以孵化或自建的方式取得IP优势。

　　方向5：手游快钱时代远去 精品化成中小CP重要出路

　　当我们仔细地观察苹果APP Store、百度手机助手、应用宝、360手机助手等中国主流应用分发平台的排行榜之时，笔者发现：动作、角色扮演等类型的中重度手游已经占据各大游戏榜单的主要位置，这些出自游戏大厂之手的中重度手游，凭借IP的号召力和精品的游戏质量，正雄霸在各大游戏排行榜上。

　　在未来，一款游戏能否成功不仅仅只有和渠道有关。当精品化已经大势所趋，游戏品质决定游戏会否成功的权重也会越来越大。诚然，在残酷的竞争中，高品质的手游不一定会雄霸排行榜，但质量不高的手游却是万万无法享受到雄霸排行榜优势的。

　　强者愈强，几乎每一个步入成熟阶段的商业市场都会出现这样神奇的马太效应。历经几年的高速发展，中国手游市场规模已经高达380亿，数不清的手游从业者和手游玩家预示着手游产业进入了一个全新的时代。

　　在这个世界，几乎每一件事物都有其存活的生命周期，互联网里的各大事物也并不例外。应用商店的渠道价值既然是中小CP难以享有的，中小CP要存活下去也需要善于挖掘新的推广渠道，尝试用更新的推广思路和推广渠道推广自己的产品。

　　方向4：应用商店并非唯一推广渠道 新渠道新推广应收重视

　　在整个市场还存在大量细分、发掘空间的情况下，摒弃同质化研发带来短期的收益，尝试航海、战舰、星际、二次元、萌系少女等细分手游类型，抢巨头之先去获取细分市场用户的认可，也是中小CP们的发展方向之一。