互娱遍地开花的背37传奇游戏后,这些大厂不仅仅只想做游戏

　　2015年9月29日，原畅游游戏事业群总裁王一创业，网页传奇私服，成立紫龙互娱，融资过亿。业务主要涉及动画、电影、游戏以及玩具等多方面，起步就是泛娱乐公司。

　　据笔者了解，现阶段互娱下布局得最完善的莫过于腾讯互娱。腾讯互娱基于2003年开始的网络游戏业务，于2012年、2013年和2015年先后推出动漫、文学、影视业务，形成四大泛娱乐业务矩阵。腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业，每个平台在其细分领域中都有足够的竞争力。只有当布局范围足够丰富，每个领域都无短板的时候，才能真正迎来互动与联动。

　　抛开目前“互娱”的产业情况，手游那点事试图想象未来真正的互娱公司应该是怎样的。回归到“互娱”二字，互动娱乐，百度上的解释是，互动娱乐作为一种新型的娱乐方式，必将成为一个潜力无穷的新兴产业，因为互动娱乐具有传统娱乐无法比拟的互动性、虚拟性和短周期。然而笔者认为，以游戏行业为立足点，涉足互娱领域，需要考虑用户与游戏产品之间的互动娱乐，更需要考虑不同的娱乐方式之间的互动和关联。也就是说，不仅游戏要得到玩家的喜爱和认可，还有文学、动漫、电竞、影视、衍生品等有涉及的领域都不能有短板，也就是全产业链的布局。

　　资本市场总是青睐于能“讲故事”的企业，而互娱企业显然比单纯的游戏企业更具想象空间。从公司业务发展趋势、泛娱乐布局、品牌管理等多个角度来看，互娱公司所能实现的成绩往往更加多样化。与游戏公司相比，互娱公司的业务涵盖范围更广，体量更大，潜力更足。

　　当然，类似星辉互动娱乐、英雄互娱这类企业也在不断扩大自己的影响力。星辉互动娱乐是以“玩具+娱乐”为立足点向周边扩散，而英雄互娱则是深入电竞，打造HPL英雄联赛，和王思聪熊猫TV走的很近，与华谊兄弟开启影游联动，携手新浪成立新浪电竞，再到尝试向“互联网体育”迈步，更是投资英雄传媒，16年Q2发力多款高质量产品，应书岭甚至表示，英雄互娱2016年以产品为主要盈利，而2017年开始，赛事收入将成为集团总收入的一半。

　　二、互娱公司受追捧的背后有着怎样的逻辑？

　　三、“游戏+X”的做法远未达到“互娱”的真正标准

　　2015年9月30日，盖娅网络宣布公司登陆新三板后相关操作进展顺利，正式更名为“盖娅互娱”。

　　2.“互娱”之下，是游戏公司产业链的扩张

　　英雄互娱主打的是游戏+电竞，成立中国移动电竞联盟、举办HPL电竞赛事。三七互娱则更倾向于“影游联动”，除了游戏研发发行外，2016年三七互娱将布局视频直播、动漫制作、动漫推广与发行等。小米互娱则是在渠道的角色下加入发行业务，并联合金山云等企业为游戏团队提供基础性帮助。盖娅互娱则选择立足研发和海外市场布局。

　　结语

　　前不久的2016年4月14日，前中手游CMO王可正式创立“可为互娱”，以影视、动画、游戏的宣发与商业化为主营业务。

　　2014年2月24日，小米宣布已经成立小米互娱，尚进出任总经理，旗下业务包括米聊、游戏、视频等多个板块。

　　在各种娱乐方式中，游戏行业有着天然的优势，一方面，游戏产品本身具备超强的互动性和娱乐性，是一种不折不扣的互动娱乐形式;另一方面，游戏的营收变现能力突出，由游戏公司牵头形成的互娱产业链能为文学、动漫等其他娱乐方式提供资金基础。因此游戏公司非常适合往“互娱”的方向发展。