一游网专访：传奇归来37游戏高级副总裁罗旭

一游网：37游戏上半年的成绩达到了您的预期目标吗?

广告投入上，现在我们投入的还是蛮多的，相信下半年我们还会继续增加，因为整个这一块，虽然我们的业务市场还在增长，但是这个增长比较缓慢，所以一个要去支撑我们的增长速度，需要给力的产品，二是我们的推广要跟得上，现在我们的资源有这么多，而且我们在继续增加，那么我们产品的需求其实是更大的，所以双方是相互配合的。

罗旭：情怀这东西我觉得很多人都会有，《传奇霸业》《大天使之剑》这两款游戏确实经典，但是这个带有情怀的iP是需要很多年的沉淀的，其实游戏不仅仅需要情怀，另一方面，游戏的质量，也是非常重要的，如果仅仅只是用情怀把用户抓过来了，进入游戏后，如果不是用户想要的，这样也是得不到成功的。可以说情怀很重要，但更重要的是产品质量，然后我们这个营销推广要给力，只有通过多方面的结合，最后才能取得成功。

一游网：去年有《大天使之剑》，今年有《传奇霸业》，但这两款游戏都有一个共同的特点，都是经典改编，令人回味，很多玩家怀恋过去，用现在的话说，玩家对游戏有情怀，罗先生对游戏的情怀有怎样的看法呢?

一游网：我们看到现在37平台有些游戏是和墨鳞企业直接合作开发的，对于这种由单纯的运营到与研发企业合作游戏的变化，罗先生对这样的合作是怎样看的呢?新游戏大概什么时候推出?

另外，我觉得常规的一些营销方式可能没有太多的新意，我们会根据产品的特性会找一些人或者事去进行重新包装，比如林子聪，包括接下来我们请的大B哥，这个也是走了特别一点的路线吧，当然如果请一线的明星这也是一种方式，但是这个一定要有和游戏和人物结合匹配。

罗旭：我们从墨麟成立以来就紧密合作，这次我们也算是投资入股吧，加深我们运营和研发的战略合作关系，然后会对精品游戏的挖掘奠定一点基础，也是为了稳定和提高我们在行业里的地位。下一阶段我们也会推出一些新的游戏，如《轩辕剑》，这个是墨麟的，再一个是《诸神黄昏》，还有一个《惊天动地》，下半年这些游戏都将推出来，传奇归来sf，其中《轩辕剑》将在八月份推出，《诸神黃昏》已经可以玩了，但是我们还在做一些优化，《惊天动地》也将在今年内推出。

一游网：37游戏下半年储备了哪些好的iP，可以和我们透露一下吗?

罗旭：首先一个是，《西游记之三打白骨精》，这个是手游页游一起的，还有一个电视剧的《武神赵子龙》，这是页游的，还有个《天堂2》，这个也是页游的。手游的话，有奥特曼，樱桃小丸子等。

一游网：泛娱乐化对一个公司的作用是怎样的，37游戏下半年的泛娱乐化是如何部署的?

罗旭：我想在娱乐行业，这是一个趋势吧。我觉得它的一个作用就是面对用户，可以更全面的给用户服务，另外这个可以提升品牌，为品牌建设做出贡献，也有利于我们长期的去经营我们的用户，今年我们也正式更名为三七互娱，以前全部是游戏业务，公司这次战略调整，由单纯的游戏业务进入到动漫、影视、电视等领域，就是希望能够通过这些方面成为综合娱乐性的公司，接下来会有一些发布，拭目以待吧!

一游网：去年《大天使之剑》30天流水破亿，60天总流水达到3.2亿，《传奇霸业》则80天流水达到了3亿，这样迅速高效的流水背后是否也有高额广告费用支撑?在网络上，我们几乎很容易就看到37游戏打出的各种游戏广告，对于37游戏的广告思维和创意，罗先生如何看待?

罗旭：我觉得像我们年初定的目标其实是蛮高的，但是半年下来其实是超出我们预期的，甚至可以说是超出了这个行业的预期，因为大家可能觉得页游这个行业现在增长速度不行，但至少来说我们取得的成绩是远超这个行业的标准的。而这主要取决于《大天使之剑》和《传奇霸业》两款游戏，虽然推了这么久，但是这两个游戏的业绩表现都很不错，其中《传奇霸业》的数据更给力些，这也正好证明了我们走精品路线取得了一个阶段性的成功吧。

罗旭：这个肯定有啊，这个还是基于我们的产品表现好，一开始推出来，它的表现非常惊人，然后玩家也很喜欢，它的成功之处在于它准确的定位——“你的传奇你做主”，这充分尊重了玩家的想法。