三七互娱李逸传奇霸业飞：跑马拉松的游戏狂人

初到广州的李逸飞顶着艳阳从一个工厂飞奔到另一个工厂，掐紧时间张贴“地推”海报 ；2002年，作为新浪“飞常男女”手机短信交友平台主要推手，他几乎跑遍当时被称作“世界工厂”的珠三角地区，其夏日奔跑也为该平台带来第一批种子用户。

时隔13年后的七月维夏，李逸飞正在进行另一场夏日奔跑：“七月大热，坚持运动三百公里，很满意！跑了，脚知道。健康，才能在创业的路上走得更稳更久。我需要时间，因为我们的 征途是1,400光年以外的另一个地球！”

在这场“星辰大海”的征途中，李逸飞掌舵的“飞船”名为三七互娱。2011 年，李逸飞与曾开天共同创立37 游戏，短短几年将其打造成为国内第一独立页游平台，并于今年正式升 级“三七互娱”，将主营业务升级为涵盖不限于网络游戏的互动娱乐大产业。

根据母公司顺荣三七的财报，2015年上半年总营收为19.56亿元，领跑中国A股上市游戏公司 ；而据三季报预告，预计2015年三季度净利润约为3.4亿元至3.53亿元，最大增长幅度为10,720.59%。耀眼的财报业绩也让李逸飞、曾开天、吴绪顺成为2015福布斯富豪榜上新晋科技富豪。

上世纪70年代末，李逸飞出生于四川成都的一个普通家庭，原名李卫伟，他的成长正值 风起云涌的改革开放。可能小时候还听闻邻居家大哥“顶替”父辈的铁饭碗，但当他真正成 长起来时，改革开放浪潮已经席卷了这一计划经济时代的制度。

“我从小就被灌输 ：未来没有什么可以依仗的东西，只能靠自己。”李逸飞说，父母只能 尽可能地帮助他去完成学业，所以他从小就有很强的危机意识。这种危机意识一直持续到大 学毕业、工作，直至创业。

2002年大学毕业后，李逸飞只身到广州加入新浪，运营SP移动增值业务。后因业务出色， 又被调到北京总部运营负责“新浪交友”项目。由于移动增值行业的特殊性，这段创业前的 工作经历再次强化了其危机意识。

“移动增值业务绝对依附于你的运营商，你的所有用户、推广渠道乃至所有钱，可能都是运营商的。”李逸飞感概 ：这是一个今天很牛，但收入从七个零（千万级）变成一个零，只需 要一个晚上的行业。

即使到现在，尽管三七互娱已经做到一定规模，但李逸飞始终保持着深重的危机感 ：对 一家科技公司而言，从顶峰到倒闭，可能只需要18个月的时间；诺基亚、雅虎就是前车之鉴，未来还有更多这样的例子。

2009年，因新浪交友项目暂停，李逸飞离开新浪、正式开启创业之路。彼时，端游盛极一时，李逸飞发现了精品页游市场这个空白点——端游巨头尚不愿切入，新玩家将有很大机会。但在游戏开发中，由于最关键的技术人员和设计师均是兼职，关于网页游戏的初次创业宣告失败。这也让李逸飞买到一个教训，即 ：如何有效组建创业团队。

2011 年，李逸飞再战游戏江湖，创立37游戏，其创业伙伴包括熟悉互联网流量变现的合伙人曾开天，以及新浪系统部的CTO等。如此组合在当下堪称“明星阵容”，但放在端游巨头主导的时代，37在业内可谓名不见经传。

如何破局？李逸飞凭借敏锐的市场嗅觉,坚定地看好页游的前景，目标直指聚合精品游戏的页游平台。根据他的判断，端游以单个的客户端为核心，每款游戏相对独立 ；但页游更适合在平台上发展，而游戏只是积累用户的一种方式，最终还是以用户为核心。

“爱玩是每一个年轻人的天性，我曾经也是一名资深玩家 ；游戏的娱乐远不止于打发无聊时间，满足虚拟的PK感受，还有更多的东西值得去发现。”在李逸飞看来，如果以页游为出发点，那么社区概念、玩家互动才是更主要的因素。由此，37游戏主打网游社区化的运作手段，既能提升用户在游戏中的乐趣，又通过互动激发新的需求、增强用户黏性。

此后，李逸飞始终把用户体验作为37 游戏运营的出发点, 坚持在游戏产品选择上走精品路线,并开启“独代”运营策略。也许是手机增值依附别人的“朝夕难保”，给李逸飞留下深刻印象，他不惜成本、果断投入推广渠道，一举拿下中国70%的网络优势资源。

前瞻的判断以及决策执行力使得37 游戏在短短两年内迅速崛起，抢在诸多端游巨头转型之前占据了页游市场的重要一席；在盛大、网易等第一代游戏公司之外，三七互娱很快成为中国第二代游戏公司中的翘楚。游戏业内人士评价李逸飞为“页游界的佼佼者”，正是其特立独行的运营方式使三七游戏在短时间内成名。

与37游戏的创立同年，李逸飞也开启了另一件重要的事儿——跑步，并从此 一发不可收拾。令人深感意外的是，李逸 飞开始跑步的理由比较俗气：减肥；其实， 他当时只是略超重，希望有更好的体魄保证创业而已。

近期，三七互娱宣布实行海外“雏鹰养成”计划，五年内将耗资1亿美元作为全球游戏工作室的种子发展资金，用于扶持国外游戏工作室，以辅助三七互娱海外市场的拓展深化。其获益对象将主要集中在三七互娱海外重要市场上游戏行业的小型创业团队，传奇归来国际版私服，特别是近两年重点发展的英语、德语、土耳其语、西班牙语等地区。

当全球化的泛娱乐风潮兴起，在硬币的另一面，三七互娱的海外布局也为互动娱乐大产业埋下伏笔。以电影为例，相较于传统的影视公司，三七互娱拥有多年的海外游戏用户数据积累，对海外用户有更真实的理解，甚至可以用大数据推算出海外各地区观众的兴趣IP。

“在一个大产业链上，你不可能把上上下下与你有关的所有公司都并购了。” 目前三七互娱已经分别与奥飞动漫、芒果 传媒、星皓影业、2345.com、顺网科技等非国内游戏企业达成了战略合作共识,并 希望未来将与其他娱乐领域的实力公司合作，打造IP周边产品，进行衍生小说、动漫的创作，并拍摄网络剧甚至大电影。

在第二代的游戏大佬中，李逸飞是出名的好人缘，尽管他有时刻意低调，但与生俱来的爽直个性，还是让他一次次成为 “秀场”中心。他会像普通粉丝一样发出感叹“（2015百度世界大会）需要说Robin哥（李彦宏）一如既往的帅”；也会毫不讳言地果断撕开不诚信者的“伪装”。

李彦宏/Robin Li

153亿美元行业：互联网，搜索引擎